- El 70% de los abuelos consume streaming regularmente, con plataformas como Netflix y YouTube entre sus favoritas.
- La integración digital de las personas mayores es cada vez mayor, con hábitos online que incluyen compras y búsquedas de información.
- El entretenimiento vía streaming convive con los medios tradicionales, sin desplazar completamente la radio, televisión o prensa.
- El papel social y activo de los abuelos impulsa a la industria del marketing a adaptar sus estrategias.
Cada vez son más los abuelos que se lanzan a explorar el universo digital, y el consumo de plataformas de streaming es ya una parte habitual en su día a día. Lejos de la imagen tradicional del abuelo desconectado de las nuevas tecnologías, los datos demuestran que este grupo de edad se ha adaptado con soltura a la era de internet y el ocio bajo demanda.
Las estadísticas recientes de Kantar IBOPE Media confirman que un gran porcentaje de personas mayores tiene presencia activa en la red. Durante el último año, el 69% de los abuelos asegura haber realizado compras online, y el 70% declara que ha visto contenidos en plataformas de streaming en los últimos seis meses. Entre los servicios que más utilizan destacan Netflix (49%), YouTube (34%) y Disney+ (27%), que ya forman parte de sus preferencias habituales.
La digitalización de los abuelos
La pandemia supuso un punto de inflexión en la relación de los mayores con lo digital. Muchos abuelos dieron el salto definitivo durante esos meses y, desde entonces, han mantenido y ampliado sus hábitos online. Según el estudio de Kantar, el 82% de los abuelos consulta información en internet antes de decidir una compra, lo que evidencia su autonomía y confianza en el entorno digital.
En cuanto a las compras en línea, los productos más demandados van desde comida a domicilio, artículos tecnológicos y electrodomésticos hasta mercadería y accesorios. Este comportamiento desafía la idea de que la llamada «economía silver» es ajena a la innovación tecnológica o al consumo sofisticado.
El streaming se gana un hueco en la rutina diaria de los abuelos
El ocio digital ha dejado de ser territorio exclusivo de los jóvenes. Escuchar música, pasear, cocinar o disfrutar de la playa siguen siendo aficiones recurrentes, pero a ellas se suma el consumo de entretenimiento audiovisual a la carta. Más de la mitad ha seguido algún evento deportivo en streaming durante el último año y un 31% ha asistido a espectáculos en vivo, reflejando una agenda social y cultural muy activa.
Los abuelos no solo consumen contenidos en streaming, sino que lo hacen sin renunciar a sus costumbres de siempre: el 84% mantiene el hábito de ver la televisión tradicional, el 66% escucha la radio y la mitad sigue leyendo prensa escrita. Esta convivencia entre medios clásicos y nuevas plataformas muestra una adaptación progresiva, donde lo digital complementa y no sustituye lo tradicional.
Una generación protagonista y digitalmente integrada
A medida que la esperanza de vida crece y la población envejece, los abuelos demuestran ser un grupo activo, informado y con una presencia cada vez más relevante en el entorno online. Este cambio obliga a la industria del marketing y los medios a redefinir sus estrategias, romper con los estereotipos y abordar las necesidades de un segmento que ha dejado de ser espectador pasivo para convertirse en agente principal en la economía digital.
La participación de los abuelos en el mundo del streaming indica que la brecha generacional ante la tecnología es más difusa de lo que muchos piensan. La integración de las personas mayores en las plataformas digitales representa un gran reto y una oportunidad para las empresas y creadores de contenido, que deben diseñar experiencias significativas y accesibles para esta audiencia.
Las cifras y tendencias actuales muestran que la comunidad de abuelos ha incorporado el streaming en su rutina diaria, demostrando que la edad no es un limitante para explorar, aprender y disfrutar de todo lo que el universo digital ofrece.