- Marketplace Summit 2026 okuplja stručnjake za omnichannel i marketinške tehnologije u Madridu.
- Španska avio-logistika pokazuje kontraste: Barcelona snažno raste, dok Madrid i Zaragoza stagniraju.
- Amazon obara rekorde profita zahvaljujući AWS-u i umjetnoj inteligenciji, s investicijom od 220.000 milijardi dolara.
- Umjetna inteligencija transformira kreiranje vizualnog sadržaja za online trgovine, smanjujući troškove i poboljšavajući konverziju.
E-trgovina u Španiji doživljava procvat koji obilježava konsolidacija višekanalne maloprodaje, promjene u avio-logistici i porast vještačke inteligencije. Događaji poput Marketplace Summita 2026, Aenini podaci o avio-kargo transportu i Amazonovi rezultati Oni oslikavaju sliku u kojoj integracija kanala, operativna efikasnost i tehnologija postaju stubovi rasta.
Kako se sektor nastoji prilagoditi sve zahtjevnijem potrošaču, Kompanije se klade na strategije koje povezuju fizičke prodavnice, online prodavnice i društvenu trgovinu.U međuvremenu, zračna logistika se rekonfigurira, a tehnološki giganti ulažu rekordne iznose u infrastrukturu umjetne inteligencije. Sve ovo oblikuje ekosistem u potpunoj transformaciji.
Samit tržišta 2026: Omnichannel kao strateška osa
Prvog jula, Truss Room Movistar Arene Madrid bio je domaćin Marketplace Summita 2026, događaja koji je okupio stotinu govornika i više od 500 učesnika. Treća faza, pod nazivom "Inovacije i tehnologija", fokusirala se na to kako se umjetna inteligencija, automatizacija i omnichannel Redefiniraju upravljanje tržištem. U diskusiji okruglog stola „Napredni omnikanal: povezivanje fizičkih, onlajn i društvenih prodavnica“ predstavljen je Fernando Sainz Martínez-Vara de Rey (Bleckmann) kao moderator, zajedno sa Carlosom Fominaya (Ysabel Mora), Faresom Kameli (La Casa de las Carcasas), Emilio Luján (Modngel) i Modngel.
Stručnjaci se slažu da omnichannel ide daleko dalje od tehnologije ili sinhronizacije dionica. Branili su važnost stavljanja kupca u središte strategije i efikasno povezati fizičke prodavnice, e-trgovinu i nove kanale društvene trgovine kako bi se osiguralo besprijekorno iskustvo. Također su naglasili da efikasna omnichannel strategija zahtijeva saradnju između odjela kompanije, pravilno upravljanje podacima i jedinstven pogled na kupca. Sposobnost integracije svih tačaka kontakta postala je faktor razlikovanja kako bi se poboljšala lojalnost kupaca, optimiziralo poslovanje i generirao održivi rast.
Španska zračna logistika: kontrasti između Barcelone, Madrida i Zaragoze
Podaci o avio-kargo prevozu za prvu polovinu 2026. godine odražavaju vrlo različite realnosti na glavnim španskim aerodromima. Aerodrom Madrid-Barajas je prvu polovinu godine završio sa 396,72 miliona kilograma i rastom od 0,5%.Ova stagnacija se pogoršala u junu sa padom od 3,8%. Pad prometa sa Katarom (-23,9% u junu) i UAE (-7,3%) umanjio je rezultate, dok pad sa Kinom (-1,4%) ukazuje na preusmjeravanje robe povezano sa novom realnošću e-trgovine.
U međuvremenu, aerodrom Barcelona-El Prat ne pokazuje znakove usporavanja: U prvoj polovini godine prevezeno je 104,87 miliona kilograma, što je 12,3% više nego prethodne godine.A u junu je porastao za 16,4% na 18,75 miliona kilograma. Barcelona je ostvarila spektakularan rast prometa s Kinom (+126%) i UAE (+56%), kompenzirajući pad na drugim tržištima. S druge strane, Zaragoza, koja je bila pokretačka snaga u zračnom teretnom prometu s rastom od 17,5% u prvoj polovini godine, pokazala je znakove slabosti u junu s padom od 5,1%, opterećena padom prometa s UAE (-51,3%) i Meksikom (-7,6%). Vitoria, potaknuta DHL-om i prometom s Njemačkom, porasla je za 1,6% u prvoj polovini godine. i 7,7% u junu, što odražava nove dizajne logističkih lanaca.
Umjetna inteligencija pokreće e-trgovinu i oglašavanje
Amazon je prvu polovinu 2026. godine završio s neto profitom od 92.902 milijarde dolara, što je 163% više nego prethodne godine, i prometom od 382.125 milijardi dolara (+18%). Glavni pokretač bio je Amazon Web Services (AWS), čiji je prihod porastao za 37% na 42.200 milijarde dolara.Vođena potražnjom za infrastrukturom vještačke inteligencije, kompanija je povećala svoju prognozu investicija za 2026. godinu na 220.000 milijardi dolara, namijenjenih podatkovnim centrima i vlastitim čipovima poput Gravitona i Trainiuma. Prihodi od oglašavanja također su porasli za 26%, dostigavši 19.809 milijardi dolara.konsolidujući Amazon kao ključnog igrača u digitalnom oglašavanju uz Google i Metu.
Istovremeno, vještačka inteligencija transformiše kreiranje vizuelnog sadržaja za e-trgovinu. Alati poput Pollo AI omogućavaju vam pretvaranje fotografija proizvoda u animirane videozapise kinematografske kvalitete. Bez potrebe za konvencionalnom produkcijom, smanjujući troškove i vrijeme. Video Extender pokretan umjetnom inteligencijom na istoj platformi olakšava prilagođavanje postojećih videa različitim formatima distribucije, što je ključno za kampanje na više platformi. Ova sposobnost ubrzanog eksperimentiranja mijenja logiku optimizacije reklamnih kampanja.omogućavajući brendovima da testiraju više verzija istog oglasa uz minimalne marginalne troškove, slično Kako umjetna inteligencija redefinira e-trgovinu za mala i srednja preduzeća.
U Evropi, L'Oreal je također prijavio snažan prvi kvartal sa rastom od 6,5% u poređenju sa prethodnim kvartalom, rekordnim maržama i snažnim novčanim tokom. vođen inovacijama, e-trgovinom i digitalnom transformacijomKompanija je puna samopouzdanja za drugu polovinu godine, podržana lansiranjem novih proizvoda i akvizicijama.
E-trgovina u Španiji odražava procvat industrije, gdje se višekanalna maloprodaja, zračna logistika i umjetna inteligencija isprepliću i definiraju budućnost sektora. Dok se tržišta fokusiraju na integraciju kanala i korisničko iskustvo, zračna logistika se preoblikuje s Barcelonom kao glavnim centrom rasta. A s obzirom na to da Amazon prednjači u ulaganjima u umjetnu inteligenciju, alati za dinamički sadržaj demokratiziraju video produkciju za online trgovine. Sve ukazuje na činjenicu da se konkurentska prednost u e-trgovini gradi na sposobnosti kombiniranja tehnologije, operacija i istinske omnikanalne vizije.
