- Marketplace Summit 2026 reuneix experts en omnicanalitat i marketplaces a Madrid.
- La logística aèria espanyola mostra contrastos: Barcelona creix amb força mentre Madrid i Saragossa s'estanquen.
- Amazon bat rècords de benefici impulsat per AWS i IA, amb una inversió de 220.000 milions de dòlars.
- La intel·ligència artificial transforma la creació de contingut visual per a botigues en línia, reduint costos i millorant la conversió.
El comerç electrònic a Espanya viu un moment d'efervescència marcat per la consolidació de l'omnicanalitat, els canvis a la logística aèria i l'empenta de la intel·ligència artificial. Esdeveniments com el Marketplace Summit 2026, les dades de càrrega aèria d'Aena i els resultats d'Amazon dibuixen un panorama on la integració de canals, l'eficiència operativa i la tecnologia es converteixen en els pilars del creixement.
Mentre el sector busca adaptar-se a un consumidor cada cop més exigent, les empreses aposten per estratègies que connecten botigues físiques, online i social commerce, alhora que la logística aèria es reconfigura i els gegants tecnològics inverteixen xifres rècord en infraestructura d'IA. Tot plegat configura un ecosistema en plena transformació.
Marketplace Summit 2026: l'omnicanalitat com a eix estratègic
El passat 1 de juliol, la Sala Truss del Movistar Arena Madrid va acollir el Marketplace Summit 2026, un esdeveniment que va reunir un centenar de ponents i més de 500 assistents. L'Stage 3, sota el nom Innovation & Tech, es va centrar en com la intel·ligència artificial, l'automatització i l'omnicanalitat redefinint la gestió dels marketplaces. A la taula rodona «Omnicanalitat avançada: connectant botigues físiques, en línia i social commerce» van participar Fernando Sainz Martínez-Vara de Rey (Bleckmann) com a moderador, juntament amb Carlos Fominaya (Ysabel Mora), Fares Kameli (La Casa de les Carcasses), Emilio Luján (Moddo) i Ángel Mojón.
Els experts van coincidir que l'omnicanalitat va molt més enllà de la tecnologia o la sincronització de l'estoc. Van defensar la importància de situar el client al centre de l'estratègia i connectar de manera eficient les botigues físiques, l'ecommerce i els nous canals de social commerce per garantir una experiència homogènia. Així mateix, van posar en relleu que una estratègia omnicanal efectiva requereix la col·laboració entre àrees de la companyia, una gestió correcta de les dades i una visió unificada del client. La capacitat d'integrar tots els punts de contacte ha esdevingut un factor diferencial per millorar la fidelització, optimitzar l'operativa i generar un creixement sostenible.
La logística aèria espanyola: contrastos entre Barcelona, Madrid i Saragossa
Les dades de càrrega aèria del primer semestre del 2026 reflecteixen realitats molt diferents als principals aeroports espanyols. L'Aeroport de Madrid-Barajas va tancar la primera meitat de l'any amb 396,72 milions de quilos i un creixement del 0,5%, un estancament que es va agreujar al juny amb un descens del 3,8%. La caiguda dels trànsits amb Qatar (-23,9% al juny) i amb EAU (-7,3%) van llastar els resultats, mentre que la reculada amb la Xina (-1,4%) apunta a un redireccionament de mercaderies relacionat amb la nova realitat de l'e-commerce.
Per part seva, l'Aeroport de Barcelona-El Prat es mostra imparable: el primer semestre va moure 104,87 milions de quilos, un 12,3% més que l'any anterior, i al juny va créixer un 16,4% fins als 18,75 milions de quilos. Barcelona va aconseguir un avenç espectacular als seus trànsits amb la Xina (+126%) i EAU (+56%), compensant les caigudes en altres mercats. Al pol oposat, Saragossa, que havia estat motor de la càrrega aèria amb un creixement semestral del 17,5%, va donar símptomes de debilitat al juny amb una reculada del 5,1%, frenat per la caiguda del trànsit amb EAU (-51,3%) i Mèxic (-7,6%). Vitòria, impulsada per DHL i els trànsits amb Alemanya, va créixer un 1,6% durant el semestre i un 7,7% al juny, reflectint nous dissenys de cadenes logístiques.
La intel·ligència artificial impulsa el comerç electrònic i la publicitat
Amazon va tancar el primer semestre del 2026 amb un benefici net de 92.902 milions de dòlars, un 163% més que l'any anterior, i una facturació de 382.125 milions (+18%). El principal motor va ser Amazon Web Services (AWS), els ingressos del qual van créixer un 37% fins als 42.200 milions de dòlars, impulsats per la demanda d'infraestructura per a intel·ligència artificial. La companyia va elevar la previsió d'inversió per al 2026 fins als 220.000 milions de dòlars, destinats a centres de dades i xips propis com Graviton i Trainium. Els ingressos publicitaris també van créixer un 26%, arribant als 19.809 milions de dòlars, consolidant Amazon com un actor clau en publicitat digital juntament amb Google i Meta.
Paral·lelament, la intel·ligència artificial està transformant la creació de contingut visual per a l'e-commerce. Eines com Pollastre AI permeten convertir fotografies de producte en vídeos animats de qualitat cinematogràfica sense necessitat de producció convencional, reduint costos i temps. L'Extensor de vídeo amb IA de la mateixa plataforma facilita adaptar vídeos existents a diferents formats de distribució, cosa clau per a campanyes en múltiples plataformes. Aquesta capacitat d'experimentació accelerada canvia la lògica d'optimització de campanyes publicitàries, permetent a les marques provar múltiples versions d'un mateix anunci amb un cost marginal mínim, semblant a com la IA està redefinint l'e-commerce de les pimes.
A l'àmbit europeu, L'Oreal també va reportar un sòlid primer semestre amb un creixement like-for-like del 6,5%, marges rècord i un flux de caixa robust, impulsat per la innovació, l'e-commerce i la transformació digital. La companyia es mostra confiada per a la segona meitat de l?any, recolzada en nous llançaments i adquisicions.
El panorama del comerç electrònic a Espanya reflecteix una indústria en plena ebullició on l'omnicanalitat, la logística aèria i la intel·ligència artificial s'entrellacen per definir el futur del sector. Mentre els marketplaces aposten per la integració de canals i l'experiència de client, la logística aèria es reconfigura amb Barcelona com a gran pol de creixement i Amazon lidera la inversió en IA, les eines de contingut dinàmic democratitzen la producció de vídeo per a botigues en línia. Tot apunta que l'avantatge competitiu a l'e-commerce es construeix sobre la capacitat de combinar tecnologia, operacions i una visió omnicanal real.
