¿Cómo son de populares los servicios de música y cuál es el más grande?

Los servicios de música están experimentando un auténtico boom en los últimos tiempos, que puede compararse con el aumento de la popularidad de YouTube en su momento. Es cierto que a mediados del año pasado se detuvo el rápido crecimiento de suscriptores de Spotify, Apple Music y otros servicios, pero hace unos meses comenzó de nuevo. El resultado es un aumento del 35% de los abonados. Tales cambios parecen más que impresionantes, pero ¿qué es lo que puede proporcionar tal crecimiento? ¿Fue el azar, la regularidad o incluso los cambios estacionales? Con todo, hubo otro factor que hizo arder los servicios de streaming de música.

El aumento de la popularidad de la música en streaming

Los analistas de Counterpoint Research han realizado un estudio sobre el mercado de los servicios musicales y han compartido interesantes resultados que responden a muchas preguntas. El primer factor que influyó en el crecimiento de la popularidad de los servicios musicales puede considerarse la pandemia de coronavirus y el hecho de que la gente llevaba mucho tiempo aislada según los estándares modernos y necesitaba algo que hacer. El tiempo libre, aunque siguieran trabajando a distancia, las personas lo ocupaban con el entretenimiento en línea. Y así es en todo el mundo.

Sobre todo. Spotify es el que más se ha beneficiado de esta situación.cuya base de abonados creció un 30% hasta los 394 millones de usuarios. Las cifras de crecimiento porcentual se dan en términos interanuales.

Las plataformas de streaming de música se centran en ampliar su alcance. Lo hacen a través de acuerdos con los productores de equipos y contenidos, y necesitan el crecimiento para ganar dinero con la facturación. Cuantos más usuarios den una comisión a una empresa, más ganará ésta. Es sencillo.

Las ofertas promocionales no podían dejar de afectar al crecimiento, también. Por ejemplo, códigos promocionales, suscripciones de prueba y suscripciones familiares. También contribuyó en gran medida al desarrollo de la popularidad la entrada en nuevos mercados musicales, donde fue posible negociar con los titulares de los derechos para que el precio de las suscripciones fuera menor. Por ejemplo, en Rusia, los principales servicios de streaming de música cuestan 169 rublos al mes por una suscripción ilimitada.

Suscripciones de pago a la música en línea

También se ha producido un aumento no sólo del número total de abonados, sino también de los abonados de pago. El analista de investigación Abhilash Kumar señaló que la gente está más dispuesta a pasar de la versión gratuita a la de pago. Eso sí, la versión gratuita suele ir con anuncios, menor calidad o no permite descargar la música para escucharla sin conexión. A veces estas desventajas se combinan de diferentes maneras.

En concreto, el crecimiento del número de abonados de pago fue del 20%. Esto sugiere que es difícil atraer a nuevos usuarios, pero cuando ya están «enganchados» a este método de recepción de música, comprenden su comodidad y están dispuestos a cambiar a la versión de pago.

Los mayores servicios de música

Spotify sigue siendo el servicio de música más popular del mundo en estos momentos. Su cuota de mercado en términos monetarios es del 30%. Si se observa el número de suscripciones, ocupa el 30% del sector. Al lado está Apple Music. (25% del dinero, 21% de las suscripciones) y Música de Amazon., que creció un 104% durante el trimestre y consiguió hacerse con el tercer puesto.

La popularidad de Spotify en Rusia

El crecimiento de Spotify se produjo principalmente en la región de Asia-Pacífico y en América Latina. Todavía no es posible hablar del impacto del mercado ruso en el panorama global, ya que el informe se elaboró antes de que el servicio apareciera en Rusia. Además, ha pasado muy poco tiempo para conseguir una gran base de clientes. Aunque, tal popularidad Spotify en Rusia no puede ser, porque Yandex ofrece nuestra suscripción Yandex Plus. Dados los descuentos que ofrece en taxis y carsharing, basta con utilizarlos un par de veces al mes y el coste de la suscripción se amortiza.

Spotify, por su parte, ha conseguido crecer mucho en el mercado indio. Sobre todo porque entró en ella hace tiempo como para afectar a las estadísticas anuales. Por cierto, el precio allí sigue pareciendo muy alto para los estándares rusos: 699 rupias (unos 9 dólares o 650 rublos) al mes.

Además, algunos servicios y, entre ellos, Spotify, han empezado a ofrecer nuevos servicios, como Spotify Kids, diseñados para padres con niños pequeños. Además, el servicio Apple Music se ha ampliado a 52 países y ofrece seis meses de suscripción gratuita en ellos, en lugar de tres como antes. Además, Apple añade constantemente nuevas funciones a su plataforma. Por ejemplo, a partir de iOS 13.4.5, los usuarios pueden compartir su música en Instagram y Facebook, aumentando así la actividad en las redes sociales.

La razón del crecimiento interanual del 104% de Amazon Music es que su Amazon HD ofreció 90 días de escucha gratuita de música en el primer trimestre de 2020.

Dado que en los últimos meses los usuarios de todo el mundo son mucho menos propensos a salir de casa, los analistas han observado un cambio en las prioridades de los usuarios. Por ejemplo, la escucha de música a través de Android Auto y Apple CarPlay ha descendido drásticamente, mientras que el uso de altavoces inteligentes ha aumentado. Y el lugar de la mera música fue ocupado en parte por podcasts temáticos, por ejemplo, de la categoría «deportes y salud».

Por ello, el coronavirus, que ha tenido un impacto muy negativo en muchos sectores de nuestras vidas, ha tenido un impacto excepcionalmente positivo en el aumento de la popularidad de los servicios de música en streaming. Los actores del mercado siguen luchando cada vez más ferozmente por los usuarios. Ya tenemos toda la música de la que disponen los grandes estudios, y la aparición de nuevos contenidos no depende mucho de los servicios musicales. Resulta que sólo tendrán que atraernos con nuevas características y reducciones de precio. Veremos qué sale de esto, pero la competencia siempre es buena para el comprador e incluso para el vendedor, que no quiere ganar dinero sin hacer nada, sino que realmente quiere desarrollar su producto.