Copywriting

El copywriting es el arte y el proceso de traducir todo lo que quieres transmitir, para que el p√ļblico o los usuarios entiendan y muestren inter√©s por los productos o servicios ofrecidos de manera directa e indirecta. Es la suma de todas las experiencias, conocimiento espec√≠fico y habilidad para procesar mentalmente la informaci√≥n y transferirla a un trozo de papel, con el objetivo de vender. Con todo esto podr√≠a decirse, que el copywriting es la magia que hace que alguien se interese por lo que vendes. Con estas definiciones estar√°s m√°s consciente con lo referente a este tema y que pudieras aprovechar para beneficio propio.

El copywriting, se ha convertido en uno de los grandes protagonistas dentro del marketing y también en el mundo de los negocios online. Por lo tanto, no seria agradable ver que tus ideas se queden en un cajón por no saber comunicarlas. De la misma forma, sería una pena sentir que los clientes no entienden el concepto del producto ofrecido, por no lograr expresar correctamente lo que quieres para captar la atención de los usuarios y conectar con ellos de manera genuina.

Si quieres adquirir mas consejos, para conseguir clientes y tipos de copywriting; sigue leyendo este articulo para que puedas aprender más al respecto. Podrás ver lo importante que es expresar y  presentar de manera correcta los productos que se pretenden ofrecer para vender; y de lo importante que es traducir todos los textos.

Importancia de copywriting

 

El objetivo de una p√°gina web o blog, es generar conversaci√≥n entre los usuarios, de tal manera que todo esto genere una venta, una suscripci√≥n a una newsletter o redirigir el tr√°fico. El copywriting va vinculado a todo lo mencionado, y eso le da valor permitiendo ser un gran protagonista que va de la mano con el marketing que es implementado por las grandes, medianas y peque√Īas empresas.

Si una empresa desea tener √©xito con alguna p√°gina web donde pueda ofrecer los productos y venderlos; sin duda deber√° contar con un copywriting, ya que √©ste crear√° estrategias que permitan apoyar las ventas y atraer a los clientes potenciales de los servicios o productos que muestra la empresa. Este especialista, sabe identificar¬† cada tipo de p√ļblico y cliente existente en el mercado¬† para crear, desarrollar y ejecutar¬† estrategias de contenido persuasivas de acuerdo a las exigencias establecidas por el cliente.

¬ŅQu√© es la persuasi√≥n?

 

La persuasión trata de generar cambios de comportamiento en una persona o masa social mediante las palabras; para conseguir que realicen una acción en específico. La intención es exponer una idea o una serie de razonamiento, con la finalidad de lograr convencer al lector.

Características de los textos persuasivas

Para crear contenidos persuasivos capaces de cambiar la conducta del lector u oyente; es necesario crear argumentos s√≥lidos que sean irrefutables. Por ejemplo, se incluyen en la ret√≥rica del discurso y se defiende hasta el final; si se demuestra que¬† este mismo sea v√°lido, se habr√°n conseguido los objetivos. Todo esto se logra empleando diferentes tipos de persuasiones como el racional, emocional o ling√ľ√≠stica.

Algunos trucos

 

Si estas aprendiendo sobre copywriting y quieres convertirte en un genio en esta √°rea, estaremos compartiendo algunos trucos que te har√°n muy bueno en la materia; toma los siguientes ejemplos:

Usa la palabra “tu” en vez de “yo”

-La mayor√≠a de las personas se aburren de que s√≥lo hables sobre ti, tu marca o de la compa√Ī√≠a. Se deber√≠a hablar m√°s de los usuarios o clientes. Si hablas usando el “tu” estar√≠as pr√°cticamente generando una conversaci√≥n o interacci√≥n con los usuarios y se sentir√°n identificado. Por¬†Ejemplo:

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  • Si quieres posicionar mejor tu p√°gina, estos son los servicios de SEO que necesitas.

¬ŅVes la diferencia? en la primera frase est√°s hablando de ti, pero en la siguiente estas hablando de alguien y con alguien. Lo que quiere decir, que es un aspecto importante para la captaci√≥n de p√ļblico. Es por ello que este art√≠culo es expresado¬† de manera informal.

Olv√≠date de aquello que es com√ļn

-Si quieres convertirte en un experto del copywriting, olv√≠date de lo com√ļn. Si escribes lo mismo que tus competidores estas perdido; aunque el mensaje sea escrito con toda la intensi√≥n del mundo, no tendr√°s ning√ļn tipo de efecto con ninguno de los usuarios. La idea es sorprender e impactar a las personas con el mensaje que quieres expresar; y que ellos se sientan atra√≠dos logrando conseguir los resultados que se desean lograr. Algunos ejemplos son:

  • ¬ŅQuieres tener unas Navidades divertidas? Reserva tu viaje ahora.
  • ¬ŅPreparado para vivir las mejores Navidades de tu vida? Reserva tu experiencia ahora.

La primera frase es muy plana y aburrida, es notorio que la palabra “divertirse” no genera esa emoci√≥n que la idea de salir de viaje deber√≠a transmitir. En cambio la segunda frase; da esa sensaci√≥n de transmitir el mensaje correctamente porque incluye los siguientes trucos.

  • El verbo “preparado” aporta esa sensaci√≥n de arranque, de algo que ya est√° en marcha.
  • El verbo “vivir” da esa sensaci√≥n de optimismo y positivismo.
  • La frase “las mejores navidades de tu vida” te est√° diciendo que no se trata de cualquier experiencia, sino una aventura para tu vida. Es decir, algo √ļnico y especial.
  • La frase “reserva tu experiencia” (en vez de “reserva tu viaje”) estas convirtiendo el viaje en algo mas, en una experiencia que mereces vivir.
  • Vende calidad y cantidad

Cuando hablas de tu marca, te centras en comentar los aspectos positivos de la misma ¬ŅVerdad? es recomendable reservar una hora para crear una lista con todos los beneficios que tiene tu marca. Publica esta misma lista de forma esquem√°tica en alg√ļn lugar de tu web o blog; y de esta manera los usuarios podr√°n ver los beneficios que ofrece la misma. Percibir√°n de manera visual, todas las cosas positivas de tu marca, y adem√°s, las tendr√°n concentradas en una misma lista donde podr√°n revisarlas.

Tips de copywriting

 

Crea una lista coherente y que destaque aspectos significativos

Cuando redactes un art√≠culo de cualquier tema, tambi√©n puedes crear una lista de los aspectos positivos que te aportar√° leer el art√≠culo a modo de ‚ÄúTodo lo que aprender√°s si lees este post‚ÄĚ.

Escribe frases cortas

Las frases cortas son poderosas y efectivas porque llaman la atención de los lectores. Además, hacen que sea más fácil moverse por el texto y ubicarse evitando que sean aburrido de frases muy largas.

Elimina las palabras in√ļtiles

Cuando escribas un artículo, revísalo detalladamente y detecta esas palabras que no aportan un significado al mensaje que quieres transmitir; recuerda que las frases cortas son más poderosas y efectivas.

Usa negritas de manera correcta

Marca en negritas sólo las palabras importantes y no todo un párrafo, porque después el lector no distingue entre lo que es importante y lo que no.

Anticípate a las preguntas de los usuarios

Piensa cuales pueden ser las dudas de los usuarios que leen tus artículos y respóndelas antes de que te hayan preguntado. Cubrir las necesidades de tus lectores será lo que realmente convertirá el texto en un contenido de valor. También, inicia tu artículo con una introducción potente. Además del título, las dos o tres primeras frases del artículo tienen que ser determinantes para que el usuario decida si quiere o no seguir leyendo el contenido. Toma tu tiempo para escoger un inicio que sea impactante y así atrapar al lector; si se hace difícil crear ese inicio en el post, es recomendado redactar todo el contenido y dejarlo para el final; así tendrás más claro lo que aportará el post.

Leer el artículo en voz alta

Aunque esto pueda parecer innecesario, no lo es en absoluto. Leer el artículo en voz alta, ayudara a identificar aquellos fragmentos de texto que no fluyen para poder corregirlos a tiempo y asegurarse de captar la atención del lector. Pon esto en práctica si quieres convertirte en un experto del copywriting.

Incluye recomendaciones o tips en tus artículos. Los usuarios quieren aprender y aclarar sus dudas. Por lo tanto, con recomendaciones y tips, ayudarás a los usuarios a entender tu contenido.

Recomendación:  Incluye los tips a lo largo de todo tu post, así te asegurarás de que el lector lo lea por completo.

Incluye preguntas retóricas

Incluir este tipo de preguntas, hará que el lector sientas que estás hablando con él. Esta es una excelente manera de establecer una conexión con tus lectores. Te mostraremos algunos ejemplos de algunas preguntas retóricas.

  • ¬ŅQuieres aprender trucos para convertirte en un crack del copywriting?
  • ¬ŅQuieres saber cu√°l es el siguiente truco para convertirte en un crack del copywriting? Pues sigue leyendo.

Usa historias

A algunos lectores le gustan las historias tanto personales como de otras personas. Compartir alg√ļn tipo de historias personales o de otras personas, har√°n que los usuarios aprendan de los √©xitos obtenidos, pero tambi√©n de los errores.

Algunos ejemplos de textos persuasivos

Recordemos que estos textos buscan la credibilidad del p√ļblico respecto a nuestras opiniones; y √©stas deben estar respaldadas con hechos¬† comprobables y reales que reflejen algunas alternativas de opini√≥n.

-Esta crema ha sido elaborada con vitaminas, prote√≠nas y sustancias naturales como el extracto de caracol. As√≠, al cabo de unos d√≠as podr√° ver que su piel luce hidratada y fresca, al mismo tiempo que las arrugas desaparecen. ¬ŅPor qu√© esperar m√°s? usted merece lo mejor para su piel. La persuasi√≥n de este texto induce a la persona, para comprar la crema que ayuda a cuidar la piel.

-Un gran porcentaje de los accidentes automovil√≠sticos se produce por conducir luego de consumir sustancias alcoh√≥licas. Al conducir con ingesta alcoh√≥lica no s√≥lo est√° arriesgando su vida sino que tambi√©n las de otras personas inocentes. Entonces, si va a beber, no conduzca. En este texto persuasivo, vemos una campa√Īa realizada para crear conciencia en las personas luego de consumir bebidas alcoh√≥licas.

– Muchas personas piensan que algunos idiomas son m√°s dif√≠ciles que otros. En realidad, todos nacemos con la capacidad de adquirir cualquier idioma, lo que se determina √ļnicamente por su lugar de nacimiento. El grado de dificultad depende de la relaci√≥n entre la lengua materna y el idioma que se desea aprender. El discurso argumentativo es sobre la igualdad en la dificultad de aprender los idiomas, en el caso de que sean maternos.

РEn el mundo hay millones de personas desfavorecidas. Algunas están mal nutridas, no tienen buena salud o vivienda. Estas personas no se pueden permitir tener ropa, comida, vivienda, dinero, y muchos otros artículos de primera necesidad. La mejor forma de ayudarlos es colaborando con una ONG. Aquí se argumenta las ventajas de donar a las personas más necesitadas.

Como se aprecia en los ejemplos, se pueden crear texto persuasivos partiendo de una necesidad bien sea para avisos publicitarios, campa√Īas p√ļblicas, discursos cient√≠ficos, argumentativos y etc. De todo esto se encarga el copywriting, que partiendo de la necesidad del usuario crea una estrategia de contenido persuasivo y as√≠ lograr vender cualquier producto ofrecido.

Secreto de un excelente copywriter

 

La segmentaci√≥n es el secreto de estos profesionales y de muchos en el sector del marketing digital. Mediante la segmentaci√≥n, el copywriter puede crear contenido focalizado para distintos p√ļblicos, ofreciendo un mismo producto. Los hoteles, por ejemplo, utilizan estrategias de copywriter para atraer a sus diferentes tipos de p√ļblico. As√≠ no usaran un contenido igual para atraer a un viajero que a una pareja de reci√©n casados o a un grupo de turista. Una f√≥rmula para textos de persuasi√≥n

  • Sentir: ¬ŅQue quieres que sienta el lector?
  • Saber: ¬ŅQue quieres que sepa tu lector?
  • Hacer: ¬ŅQue quieres que haga tu lector?

Basándose en estas formulas, conseguirás crear un texto persuasivo que captará la atención del lector, logrando así el objetivo que se espera a través del mensaje.

¬ŅNecesitas un copywriter?

 

Por su puesto, si ves que tu contenido no obtiene conversaciones como ventas y contrataciones es porque algo en el contenido no est√° siendo atractivo para tu p√ļblico. Con todo lo anterior que te hemos mostrado de la importancia de un copywriting, es de l√≥gica que si necesitas a un especialista que se encargue de crear estrategias de persuasi√≥n, para generar ventas, contrataciones o afiliaciones.

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