- Disney+ incorporará un feed de vídeos verticales personalizados similar a TikTok a finales de 2026.
- Los clips serán breves, en formato móvil y abarcarán categorías como noticias y entretenimiento.
- La compañía ya probó este modelo con ‘Verts’ en la app de ESPN, centrada en consumo desde el smartphone.
- Disney también impulsa nuevas métricas de impacto de marca y herramientas para que los anunciantes creen anuncios de vídeo adaptados a su ecosistema.
El consumo de series, películas y programas ya no pasa solo por sentarse en el sofá durante horas. El móvil se ha convertido en la pantalla principal para millones de usuarios, y el vídeo corto se cuela en cualquier rato libre del día, desde el metro hasta la cola del supermercado.
En ese contexto, Disney+ prepara un giro relevante en su plataforma de streaming: la incorporación de un feed de vídeos verticales muy similar al formato popularizado por TikTok y replicado por Instagram Reels o YouTube Shorts. La idea es ofrecer contenido rápido, pensado para ver en el teléfono, sin necesidad de iniciar una película o un capítulo largos.
Disney+ integrará un feed de vídeo vertical a finales de 2026
Según ha adelantado la compañía en el CES 2026 de Las Vegas, el feed vertical llegará a Disney+ a finales de 2026 como una nueva forma de navegar por el catálogo desde la propia app. La información se ha dado a conocer en una entrevista de Deadline con Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de Gestión de Producto para Disney Entertainment y ESPN.
Este nuevo apartado funcionará como un carrusel continuo de vídeos en formato vertical adaptado al móvil, en el que los usuarios podrán ir desplazándose mediante el clásico gesto de scroll. Estará orientado a ofrecer clips breves y directos, evitando la sensación de estar ante simples avances de contenidos más largos.
Teague subraya que la clave será la personalización. El feed mostrará piezas de distintas categorías —como noticias, entretenimiento u otros formatos cortos— seleccionadas en función de los intereses y hábitos de cada cuenta. No se tratará de una sección desconectada del resto del servicio, sino de una experiencia integrada en la app.
La directiva insiste en que el objetivo no es lanzar mini tráilers de películas o series, sino proponer un tipo de contenido propio que complemente la oferta tradicional de streaming. Desde Disney+ quieren que el vídeo vertical encaje con la forma en la que la gente ya usa el móvil, evitando que se perciba como un añadido improvisado o fuera de lugar.
Un movimiento para competir en el terreno del vídeo corto
El aterrizaje del vídeo vertical en Disney+ se produce en un escenario donde TikTok domina el consumo de clips breves en formato móvil, y en el que Meta y Google pelean por el mismo espacio con Reels (Instagram) y Shorts (YouTube). La decisión de Disney refleja cómo las grandes plataformas de streaming tradicional han dejado de ver el vídeo corto como algo ajeno.
Tal y como explica Teague, las grandes corporaciones buscan “encontrarse con el público” allí donde está. Y, ahora mismo, una parte importante de la audiencia dedica más tiempo a deslizar el dedo por clips de segundos o pocos minutos que a ver sesiones largas frente al televisor.
Para muchos usuarios, sobre todo los más jóvenes, no tiene demasiado sentido iniciar una película de dos horas y media en la pantalla del móvil. En cambio, sí están acostumbrados a consumir piezas ágiles que encajan mejor en pausas breves. Ahí es donde Disney+ quiere colarse con su propio feed vertical.
Este cambio implica también que las fronteras entre plataformas sociales y servicios de streaming se difuminan. Lo que antes se parecía más a ver una “tele a la carta”, ahora se mezcla con dinámicas típicas de redes como TikTok, basadas en la combinación de algoritmos, personalización y consumo casi automático.
Para el usuario europeo o español, la llegada de este formato puede traducirse en una experiencia más cercana a la que ya tiene en sus apps sociales habituales, pero con el sello de las franquicias y contenidos de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars o National Geographic, entre otros.
Cómo se integrará el vídeo vertical en la experiencia de Disney+
Disney insiste en que no quiere que el feed vertical sea una especie de aplicación aparte dentro de la plataforma. La idea es que el acceso al carrusel de clips sea natural desde la pantalla principal o desde secciones muy visibles, de forma que el usuario pueda alternar sin fricción entre ver un capítulo y deslizar vídeos cortos.
El feed mostrará vídeos cortos organizados por temáticas y afinidades. Es previsible que aparezcan desde cápsulas informativas y piezas de entretenimiento hasta fragmentos diseñados específicamente para este formato, con una narrativa pensada para pantallas pequeñas y consumo rápido.
Esta apuesta también responde a la forma en la que la tecnología marca nuestros hábitos en casa. Entre televisores que se integran en la decoración y plataformas que personalizan recomendaciones para cada miembro del hogar, el tiempo de ocio ya no se concentra solo en largas sesiones frente al salón. Los ratos sueltos con el móvil cobra un peso central.
La propia compañía admite que el público cada vez reparte más su atención entre diferentes pantallas. De ahí que Disney+ busque un contenido que compita directamente con lo que el usuario ya encuentra en TikTok, Reels o Shorts, pero manteniendo el control de su propio ecosistema y datos.
Todo esto podría abrir la puerta a que parte del catálogo se reinterprete en formatos breves (por ejemplo, resúmenes de momentos clave, contenidos extra o piezas derivadas), siempre que encajen con la idea de que no todo sean simples recortes de productos más largos.
Experiencia previa con vídeos verticales: el caso de ESPN
Disney no llega a este terreno sin experiencia. La compañía ya había probado el formato vertical en la aplicación de ESPN, su plataforma deportiva, donde lanzó una pestaña específica llamada ‘Verts’.
En esa sección, los usuarios podían encontrar clips cortos, pensados para consumo móvil, con resúmenes, jugadas destacadas o momentos clave de eventos deportivos. Este experimento sirvió como laboratorio para entender cómo responde la audiencia a este tipo de producto.
La experiencia de ‘Verts’ parece haber influido en la decisión de llevar un planteamiento similar al entorno más amplio de Disney+, donde el abanico de géneros es mucho mayor. El aprendizaje obtenido en el ámbito deportivo puede ayudar a definir qué funciona y qué no cuando se traslada al terreno del entretenimiento general y las noticias.
Desde la óptica del usuario, esa trayectoria previa reduce el riesgo de encontrarse con una funcionalidad improvisada. Disney ha tenido tiempo para analizar métricas, patrones de uso y preferencias, algo clave cuando se trata de integrar un nuevo tipo de consumo en un servicio ya consolidado.
En Europa y España, donde el seguimiento del deporte en plataformas digitales ha crecido en paralelo al uso intensivo del móvil, el salto a un feed vertical en Disney+ puede resultar familiar para quienes ya están habituados a este tipo de contenidos dentro de apps deportivas o de redes sociales.
Nuevas herramientas y métricas para anunciantes
El anuncio del feed vertical llega acompañado de otras novedades centradas en la publicidad dentro del ecosistema Disney. La compañía ha presentado una métrica de “impacto de marca” específica, así como una herramienta de generación de vídeo pensada para que los anunciantes creen anuncios de alta calidad con mayor facilidad.
Según ha explicado Dana McGraw, vicepresidenta senior de Ciencia de Datos y Medición en Disney Advertising, la nueva métrica se ha diseñado para medir el efecto conjunto de los canales de marca y de rendimiento. La idea es mostrar mejor el llamado efecto halo: cómo la publicidad orientada a notoriedad e imagen contribuye también a resultados más directos, como ventas o registros.
Esta métrica combinará herramientas de medición externas con los datos propios de Disney, con el fin de ofrecer a los responsables de marketing una visión más detallada de qué campañas están generando resultados y de qué manera lo consiguen.
McGraw señala que, cuando las marcas pueden conectar la visibilidad de los anuncios con resultados medibles, obtienen una fotografía más clara de qué estrategias funcionan mejor. Eso les permite ajustar inversiones, formatos y mensajes sin depender únicamente de indicadores genéricos como impresiones o clics.
Junto a ello, Disney está impulsando una nueva herramienta de creación de vídeo para anunciantes, orientada especialmente a la televisión conectada y al uso de activos ya existentes. Gracias a ella, los equipos de marketing podrán generar versiones específicas de sus campañas adaptadas al entorno de Disney+ y sus diferentes formatos, incluido el futuro feed vertical.
En un escenario donde el vídeo corto gana peso, estas soluciones pretenden facilitar campañas más coherentes entre anuncios televisivos tradicionales y piezas rápidas pensadas para el móvil, reforzando el mensaje de marca en distintos puntos de contacto con el usuario.
Con la decisión de añadir vídeos verticales al estilo TikTok y reforzar al mismo tiempo sus herramientas publicitarias, Disney+ evidencia que el streaming ya no se limita a ofrecer solo grandes estrenos en la pantalla del salón. La plataforma se adapta al consumo fragmentado, al uso intensivo del smartphone y a las exigencias de anunciantes que buscan mediciones más afinadas, configurando un escenario en el que el entretenimiento largo y los clips breves convivirán en un mismo espacio digital.