- El libro 'The Elements of Brand Design' analiza 110 identidades de marcas en 17 capítulos.
- Incluye casos de Nike, Netflix, pero también proyectos culturales menos conocidos.
- Explora la evolución del branding desde el siglo XIX hasta la inteligencia artificial.
- Es una obra de gran formato, con textos en alemán, francés e inglés.
El mundo del diseño de marcas ha cambiado radicalmente en las últimas décadas. Ya no basta con un logotipo bonito; las identidades actuales se construyen a través de sistemas complejos que integran tipografía, color, sonido, movimiento e incluso inteligencia artificial. El nuevo libro de Taschen, ‘The Elements of Brand Design’, se adentra en esta realidad con un enfoque exhaustivo y visualmente impactante.
Escrito por Katharina Sussek y Jens Müller, este volumen de casi 500 páginas analiza 110 identidades de todo el mundo, desde gigantes como Netflix o Nike hasta proyectos culturales menos conocidos. La obra no se limita a mostrar logotipos, sino que descompone cada elemento que forma parte de una marca, ofreciendo una visión didáctica y profesional.
Los componentes de una identidad
El libro está organizado en 17 capítulos, cada uno dedicado a un componente específico: tipografía, color, fotografía, ilustración, pictogramas, sonido, movimiento o diseño generativo. Esta estructura permite comparar proyectos muy diferentes y entender cómo cada pieza contribuye al conjunto. Se incluyen casos de estudio de marcas reconocibles, pero también de instituciones culturales como el Jardín Botánico de Nueva York o el Grand Theatre de Groningen, que demuestran que la identidad no siempre sigue el mismo patrón corporativo.
Los autores no se quedan en la superficie. Incluyen bocetos, pruebas y fases de desarrollo que muestran el razonamiento detrás de cada decisión. Además, una extensa conversación con Paula Scher y Michael Bierut, socios de Pentagram, aporta una perspectiva práctica sobre los procesos reales del diseño de marcas.
La evolución del branding
El recorrido histórico que propone el libro comienza con los primeros símbolos comerciales del siglo XIX y llega hasta la era digital. La digitalización ha añadido interfaces, aplicaciones y redes sociales, y ahora las marcas también pueden escucharse, moverse o responder al usuario. La inteligencia artificial generativa aparece como un recurso más, pero los autores evitan presentarla como una ruptura total. Los principios esenciales de una marca —identificable, diferenciada, coherente— siguen siendo los mismos.
En una entrevista con el German Design Council, Sussek señala que todavía no se ven sistemas de identidad completos y distintivos creados de forma autónoma por agentes de IA. Es una precisión importante frente al entusiasmo excesivo que rodea a la automatización en el diseño.
Un libro de gran formato
Con 496 páginas, 24,6 × 37,2 centímetros y casi 3,8 kilos, este libro no es precisamente ligero. Su tamaño permite reproducir los proyectos con gran detalle y enfrentar aplicaciones sin perder calidad. Eso sí, los textos están en alemán, francés e inglés, pero no en español, lo que puede ser un inconveniente para algunos lectores.
La obra está publicada por Taschen en tapa dura y se puede adquirir en la tienda y el Showroom de Gràffica. Es un libro para consultar despacio, regresar a capítulos concretos y comparar soluciones. No es una lectura rápida, sino una herramienta de referencia para profesionales y aficionados al diseño.
Con su enfoque integral y su impresionante material visual, ‘The Elements of Brand Design’ se convierte en una referencia obligada para entender el branding contemporáneo. La combinación de casos prácticos, teoría y material de archivo lo hace útil tanto para estudiantes como para profesionales. Aunque su peso y tamaño dificultan su transporte, la riqueza de contenido compensa. Si buscas una obra que vaya más allá de los logotipos, este libro merece un lugar en tu estantería.