- La búsqueda se vuelve multisuperficie: IA y redes sociales ganan peso en el descubrimiento.
- El estudio WARC/TikTok revela nuevas intenciones de búsqueda y mayor confianza en creadores.
- Nexo Virtual refuerza un enfoque transparente y basado en datos con SEO, SEM y desarrollo web.
- Getalink impulsa el offpage hacia menciones útiles para IAs, citaciones y enlaces en medios.
El posicionamiento en buscadores vive un punto de inflexión: la IA generativa y las búsquedas en redes están modificando cómo la gente descubre marcas, compara y decide. Con este nuevo contexto, las estrategias de SEO y marketing digital están virando desde el mero ranking hacia la visibilidad integral en distintos entornos.
En paralelo, un informe reciente de WARC Media junto con TikTok, y los movimientos de actores del sector como Nexo Virtual y Getalink, dibujan un escenario donde el SEO convive con la recomendación algorítmica, los creadores de contenido y la reputación fuera de Google.
La búsqueda cambia de piel: tendencias y datos del estudio
La consultora WARC Media, en colaboración con TikTok y con aportaciones de especialistas en marketing y experimentos de ciencia del comportamiento, exploró en marzo de 2025 cómo se busca, encuentra y compra online. Su lectura central: la búsqueda es ya un itinerario con múltiples paradas, no solo un destino con una respuesta única.
Tal y como resume Alexis Wolf (WARC), la búsqueda actúa como puerta de entrada a un viaje digital, en el que texto, imagen, vídeo e IA amplían expectativas y puntos de contacto. Esto abre nuevas oportunidades para conectar antes, de forma más profunda y en contextos más naturales.
El informe identifica siete grandes intenciones de búsqueda: inspiración, experiencia, relación, aprendizaje, investigación, solución y compra. Detectar la fase en la que está el usuario permite ajustar el contenido y la propuesta de valor para captar su atención cuando aún no ha cristalizado el sesgo de confirmación.
Los hábitos se mueven a favor de social y vídeo: un 30% muestra preferencia por buscar en redes y plataformas audiovisuales frente al 15% que opta por chats de IA. Entre Generación Z y Millennials, el cambio se acentúa: un 48% ha incrementado sus búsquedas en redes y vídeo en los últimos tres años, frente al 19% que recurre más a búsqueda asistida por IA.
En población joven, el 86% usa TikTok para buscar semanalmente, casi al nivel del motor líder de búsqueda (90%), y por encima de mercados online (75%) o de la principal plataforma de IA (60%). Además, los internautas son un 20% más proclives a creer una afirmación si procede de un creador frente a la marca, lo que refuerza el papel de la influencia y la prueba social.
Como guía operativa, los autores proponen el marco MAP (Mix, Align, Prime): equilibrar e integrar presupuestos, equipos y canales; planificar la respuesta a distintas intenciones (eficiencia y exploración); y fundamentar decisiones en principios de la ciencia del comportamiento.
Metodologías y servicios que se adaptan: el caso de Nexo Virtual
La consolidación de agencias con recorrido largo muestra que la evolución del SEO exige método, paciencia y actualización constante. Nexo Virtual, con casi dos décadas de actividad desde Jaén, reporta 510 proyectos y más de 275 negocios impulsados en toda España, validando procesos que resisten cambios de algoritmo y modas tecnológicas.
Su forma de trabajar prioriza la transparencia y la sostenibilidad de resultados: compartir procesos, medir con rigor y ajustar a partir de datos verificables. Este enfoque ofrece a pymes y comercios online cierta tranquilidad en un entorno volátil.
Soluciones digitales y experiencia de usuario
El punto de partida suele ser una web rápida y adaptable, con desarrollos a medida, énfasis en la experiencia móvil e integraciones según cada necesidad.
- Front‑end moderno para interfaces ágiles y accesibles.
- CMS como WordPress para que el cliente gestione su contenido.
- Comercio electrónico con WooCommerce o PrestaShop cuando la venta es clave.
- Aplicaciones web personalizadas para casos de uso específicos.
SEO orgánico, marketing y reputación
El posicionamiento se plantea a largo plazo, combinando SEO on‑page y off‑page, junto a SEM, redes sociales y email marketing para sostener el ciclo de atención, consideración y conversión. Aprende más sobre SEO on-site para potenciar tus resultados.
También cobran peso la identidad visual y la reputación local, con la gestión proactiva de Google Business Profile y de reseñas como palancas de confianza.
Herramientas y medición orientadas a negocio
Para monitorizar avances, se recurre a suites profesionales como Ahrefs y Semrush, analizando tráfico, palabras clave, enlaces y autoridad, y cruzando señales por país, canal y competencia.
| Herramienta | Uso principal | Indicadores observados |
| Ahrefs | SEO técnico y backlinks | Evolución del tráfico, keywords y autoridad |
| Semrush | Inteligencia competitiva | Canales, países, salud del SEO y gaps |
El éxito no se limita a visitas: se sigue la calidad del tráfico, la intención y el rendimiento por consulta, para tomar decisiones que impacten objetivos reales.
El movimiento de Getalink hacia presencia en IA y menciones verificables
Con la expansión de los asistentes conversacionales, el off‑page evoluciona hacia menciones verificables y contexto semántico. En ese terreno, Getalink se presenta como una plataforma orientada a visibilidad internacional (más de 130 países y un catálogo superior a 20.000 medios) con una interfaz renovada.
Entre sus novedades, la compañía destaca tráfico cualificado hacia Google Business Profile, visitas reales que interactúan con backlinks para fortalecer su señal, citaciones locales y de marca, y la inserción de enlaces en artículos ya posicionados. Añaden más de 200 medios por semana, con filtros para priorizar tráfico ascendente, extensión de dominio o evitar sitios ya utilizados.
Las menciones en medios reputados, blogs especializados y directorios locales aumentan la probabilidad de ser entendido, citado y recuperado por modelos como ChatGPT o Claude. Descubre cómo optimizar SEO para reconocimiento de marca.
La plataforma también ofrece segmentación por país, idioma y temática, incluyendo nichos sensibles (cripto, iGaming, CBD, adulto) con criterios de naturalidad y afinidad.
El off‑page ya no se basa únicamente en enlaces: huella semántica, tráfico real y confianza en fuentes que los algoritmos valoran para responder a usuarios y asistentes. El SEO se está desplazando del “ranking por ranking” a un modelo de descubrimiento que integra buscadores, redes y asistentes de IA. Quien combine contenidos útiles, autoridad fuera del sitio y medición rigurosa tendrá ventaja para llegar antes y mejor al usuario, en cualquier superficie donde hoy se busca.
