- El 46% de los argentinos está suscrito al menos a un servicio de streaming de pago y suele combinar dos plataformas por persona.
- Los ingresos OTT en Argentina crecieron un 68,5% en 2023 y podrían llegar a 160 millones de dólares en los próximos años.
- Los usuarios dedican casi seis horas semanales al vídeo bajo demanda y refuerzan el uso de dispositivos específicos para streaming.
- Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video comparten el liderazgo del mercado argentino con una cuota del 21% cada uno.
El auge de las plataformas de streaming en Argentina ha dejado de ser una simple tendencia pasajera para convertirse en un cambio profundo en la forma de consumir entretenimiento. En muy poco tiempo, el país ha pasado de tener un puñado de servicios disponibles a contar con un ecosistema variado, competitivo y en pleno crecimiento, que ya empieza a marcar récords tanto en número de usuarios como en ingresos.
Este fenómeno no solo refleja un cambio de hábitos, sino también una transformación del mercado audiovisual: más suscripciones, más horas de visionado y una oferta tan amplia que obliga a los grandes jugadores a innovar de forma constante. Argentina se consolida así como uno de los mercados más dinámicos de la región en el terreno del vídeo bajo demanda, con un consumidor exigente y cada vez más digitalizado.
Expansión sin freno: penetración de las suscripciones de streaming
Los últimos estudios indican que cerca del 46 por ciento de los argentinos paga actualmente por al menos un servicio de vídeo bajo suscripción (SVOD). Esta cifra sitúa al país en una posición destacada dentro del mapa latinoamericano y evidencia que el modelo de pago mensual por contenidos ha calado con fuerza entre los hogares.
Además, quienes optan por este tipo de servicios no suelen conformarse con una sola plataforma: en promedio, los usuarios con suscripción tienen acceso a dos servicios de streaming de pago por persona. Esto supone que, dentro de la misma casa, conviven diferentes catálogos, interfaces y estilos de consumo, desde las producciones originales de las grandes multinacionales hasta propuestas más de nicho.
La diversificación se traduce en una oferta mucho más fragmentada, donde cada plataforma compite por convertirse en la opción principal del usuario. En este contexto, la “canibalización” entre servicios todavía no ha frenado el crecimiento, sino que ha impulsado alianzas, promociones cruzadas y paquetes combinados con otros servicios digitales y telecomunicaciones.
Para las marcas y productoras, este escenario abre nuevas ventanas de distribución, pero también incrementa la presión por ofrecer contenidos exclusivos y estrenos constantes que mantengan activa la suscripción. El resultado es un catálogo en constante renovación y una dinámica de consumo más intensiva.
Desde la perspectiva del usuario, la posibilidad de elegir qué ver, cuándo y en qué dispositivo se consolida como un factor clave. Las opciones de pausa, reanudación y descarga, junto con perfiles personalizados, refuerzan la idea de que el control del visionado está en manos del espectador, y no en la parrilla de un canal tradicional.
Ingresos OTT al alza: el negocio detrás de la pantalla
El crecimiento del streaming en Argentina no se limita solo al número de abonados. El segmento de servicios de vídeo “Over The Top” (OTT), que distribuye contenidos directamente por Internet sin pasar por la infraestructura clásica de cable o satélite, vive un despegue notable en ingresos.
De acuerdo con las proyecciones de la industria, los servicios OTT en el país registraron un avance de alrededor del 68,5 por ciento en su facturación anual reciente, hasta alcanzar aproximadamente 86 millones de dólares. Esta evolución sitúa al negocio en un punto de inflexión, con margen para seguir creciendo de forma sostenida en los próximos años.
Las estimaciones apuntan a que el segmento podría acercarse a los 160 millones de dólares de ingresos en el horizonte de la próxima mitad de década, impulsado por la incorporación de nuevos usuarios, la mejora de las conexiones de banda ancha y la llegada de más actores al mercado.
La práctica totalidad de este volumen económico procede del modelo de suscripción (SVOD), que concentra cerca del 98 por ciento de los ingresos. La publicidad en plataformas gratuitas, aunque gana relevancia en otros países y empieza a asomarse en planes con anuncios, todavía juega un papel más secundario en el mercado argentino.
Para el conjunto del sector audiovisual, este viraje hacia el consumo digital obliga a revisar modelos de negocio, acuerdos de distribución y estrategias de inversión. Las ventanas de explotación tradicionales (cine, TV abierta, cable) se reordenan para encajar en una cadena en la que el streaming ha pasado a ocupar un lugar central.
Más horas de visionado: el tiempo frente a la pantalla se dispara
El impacto del streaming se ve con claridad en la cantidad de tiempo que los usuarios dedican al vídeo bajo demanda. En Argentina, alrededor del 60 por ciento de la población utiliza plataformas de streaming, ya sean de pago o gratuitas, lo que demuestra una adopción masiva de este tipo de consumo.
Entre quienes acceden a estos servicios, el tiempo medio dedicado ronda las cinco horas y cuarenta y tres minutos semanales. Esta cifra confirma un cambio de hábito sostenido: cada vez se destinan más horas a contenidos elegidos a la carta, frente a la programación lineal tradicional.
El aumento del tiempo de visionado responde a varios factores. Por un lado, la mayor variedad de contenidos disponibles —series, películas, documentales, directos, deportes y producciones locales— anima a los usuarios a explorar y a encadenar episodios. Por otro, las mejoras en la conectividad y en la calidad de vídeo permiten reproducir contenidos en alta definición y en varios dispositivos al mismo tiempo.
También influye la flexibilidad: poder retomar una serie donde se dejó, cambiar de dispositivo sin perder el punto o descargar capítulos para verlos sin conexión hace que el streaming encaje mejor en rutinas con horarios cambiantes. Esto se nota especialmente en franjas nocturnas y fines de semana, cuando el consumo se dispara.
Aunque la televisión tradicional sigue siendo relevante para determinados eventos en directo, la tendencia apunta a que el consumo on demand continúa ganando terreno, sobre todo entre los segmentos más jóvenes, que ya han crecido con el streaming como referencia principal.
Dispositivos conectados: la tecnología que impulsa el boom
La consolidación del streaming en Argentina va de la mano de la expansión de los dispositivos conectados al televisor, como reproductores específicos, smart TVs, consolas o productos de Apple. Estos equipos facilitan la experiencia de uso y hacen que la transición desde los canales tradicionales a las aplicaciones sea cada vez más fluida.
Plataformas tecnológicas especializadas en streaming destacan que el aumento de usuarios de pago y el incremento del consumo han creado un momento clave para el entretenimiento digital. El crecimiento de más del 50 por ciento en distintos indicadores, como tiempo de visionado o número de cuentas activas, sugiere que el mercado ha entrado en una fase de madurez temprana, pero con margen para expandirse.
Para responder a esta demanda, los fabricantes han apostado por ofrecer reproductores sencillos de instalar, con mandos a distancia optimizados para acceder de forma directa a las plataformas más populares. Funciones como el control por voz, las búsquedas unificadas entre aplicaciones y las recomendaciones basadas en el historial se han vuelto habituales.
Estos avances técnicos persiguen reducir el tiempo que el usuario pasa navegando por menús y catálogos. El objetivo es que el salto entre una película, una serie o un canal gratuito sea prácticamente inmediato, reforzando la sensación de que todo el contenido está disponible a un clic.
Al mismo tiempo, los acuerdos con aplicaciones tanto gratuitas como de pago permiten que los dispositivos integren en una única pantalla ofertas muy heterogéneas, desde servicios globales hasta propuestas locales, lo que amplía el abanico de opciones para el espectador argentino.
Competencia reñida: Netflix, Disney+ y Prime Video al frente
El mercado argentino de streaming no está dominado por un solo jugador, sino que presenta una competencia especialmente equilibrada entre las grandes plataformas globales. Los últimos datos de cuota de mercado muestran un triple empate en la primera posición, algo poco habitual en otros países.
Netflix, Disney+ y Amazon Prime Video comparten el liderazgo con un 21 por ciento de participación cada uno en el periodo analizado. Esta igualdad refleja una batalla constante por captar y retener suscriptores, con estrategias que combinan producciones originales, contenido familiar, cine de estreno y series de largo recorrido.
De este trío, Disney+ destaca por haber registrado el mayor crecimiento reciente, impulsado en buena parte por su catálogo de franquicias reconocibles y por el tirón del contenido para público infantil y juvenil. No obstante, las otras dos plataformas mantienen una base de usuarios sólida, apoyada en contenidos muy variados y en lanzamientos regulares.
Por debajo de este grupo de cabeza se sitúan otras plataformas relevantes. HBO Max ocupa el cuarto lugar con alrededor de un 11 por ciento del mercado, aunque con una caída notable frente al trimestre anterior, donde rondaba el 14 por ciento. Paramount+ le sigue con cerca del 9 por ciento, también con un ligero retroceso respecto a periodos previos.
En las últimas posiciones aparecen Apple TV+, MUBI y ViX, con cuotas aproximadas del 7, 4 y 2 por ciento respectivamente, sin grandes cambios en su evolución reciente. Aunque sus cifras son menores, estas plataformas cumplen un papel importante en la diversificación del ecosistema, al apostar por contenidos de autor, producciones internacionales específicas o propuestas para el público latino.
Un hábito ya instalado en los hogares argentinos
Con una oferta en constante expansión, consumidores cada vez más activos y dispositivos que simplifican el acceso, el streaming se ha consolidado como un hábito cotidiano en los hogares argentinos. Lo que empezó como una alternativa complementaria a la televisión lineal se ha convertido en la puerta de entrada principal al entretenimiento audiovisual para buena parte de la población.
La combinación de suscripciones, servicios gratuitos, contenidos locales y producciones internacionales ha configurado un escenario en el que conviven múltiples formas de ver contenidos. El usuario salta de una plataforma a otra con naturalidad, elige cuándo y cómo ver cada título y decide si mantener o no cada suscripción en función de la oferta disponible en cada momento.
Aunque el mercado todavía puede experimentar ajustes —ya sea por nuevas fusiones, cambios de marca, irrupción de modelos con publicidad o revisiones de precios—, todo apunta a que el consumo de vídeo bajo demanda seguirá creciendo. La clave estará en cómo consigan las plataformas diferenciarse en un entorno cada vez más saturado y cómo se articulen las producciones locales dentro de este ecosistema global.
En este contexto, Argentina se perfila como un laboratorio interesante para observar hacia dónde se dirige el entretenimiento digital en la región: un país donde el streaming rompe récords, redefine costumbres y reordena el negocio audiovisual, al tiempo que abre nuevas oportunidades para creadores, tecnológicas y espectadores.