La estrategia de contenido es una técnica crecientemente popular que implica la creación de contenido objetivo dirigido a un público específico. Esta guía práctica explica los fundamentos de la estrategia de contenido y examina los aspectos clave para su planificación, implementación y éxito. Una estrategia de contenido bien ejecutada puede ser una herramienta clave para ayudar a sus clientes a lograr sus objetivos comerciales.
1. ¿Qué es la estrategia de contenido?
La estrategia de contenido es la creación de contenido con el objetivo de llegar a un público objetivo, con el propósito de convertirlo en clientes. Esta estrategia es una parte importante del marketing, y puede proporcionarle a una empresa muchos resultados positivos a largo plazo. De hecho, el contenido es uno de los activos más importantes de cualquier estrategia de marketing. Esto es porque el contenido es la forma en que las empresas conectan con su audiencia y promueven sus productos y servicios.
El contenido puede tomar diferentes formas:
- Blog Posts
- Videos
- Imágenes
- Infografías
Con la cantidad de canales en los que las empresas ahora pueden publicar contenido, como redes sociales, sitios web y plataformas de medios de comunicación, la estrategia de contenido se ha vuelto aún más importante. Esta estrategia ayuda a las empresas a asegurarse de publicar contenido relevante y pertinente en los canales apropiados. Esto garantiza que el contenido llegue a la mayor cantidad posible de personas adecuadas, lo que aumenta las probabilidades de conversión.
A su vez, una buena estrategia de contenido debe aprovechar plenamente el SEO para aumentar el alcance del contenido. El SEO es el concepto de optimizar el contenido para que los motores de búsqueda encuentren el contenido. Esto ayudará a garantizar que el contenido llegue a la mayor cantidad posible de personas. Por último, se debe tener en cuenta la calidad del contenido. El contenido debe ser de alta calidad, único y útil para el lector. Esto es clave para aumentar el alcance e impacto del contenido.
2. ¿Cómo elaborar un plan de contenido efectivo?
Para crear un plan de contenido efectivo, la clave es definir objetivos claros. Esto es esencial. Si no conocemos bien nuestros objetivos comerciales, no es posible llegar a ninguna parte. Con objetivos definidos, podemos establecer prioridades y pautas para la creación de contenido. Los objetivos deben estar alineados con las métricas que medirán el éxito. El objetivo de una empresa de ropa deportiva puede ser incrementar la ingresos a través de la venta de productos, mientras que para una agencia de contenido, será potenciar la presencia en medios de comunicación.
Una vez definidos los objetivos, el segundo paso para crear un plan de contenido efectivo es identificar tu audiencia. Esto es vital ya que sin esta información, no podemos diseñar nuestro contenido para satisfacer a nuestros usuarios y en consecuencia lograr nuestros objetivos. La audiencia puede variar dependiendo del tipo de contenido: contenido de ventas, orientado a informar, dirigir tráfico, etc. Puedes encontrar a tu audiencia a través de investigación de mercado, sitios web de preferencias y redes sociales.
Finalmente, para establecer un plan de contenido exitoso, debemos aprovechar al máximo la información recopilada. Esto significa diseñar un calendario de publicación realista y un plan para promover contenido avanzado o retroalimentado. El calendario de publicación debe tener en cuenta los días de la semana, las horas del día y los formatos de contenido que se van a utilizar, ya sean artículos, videos, encuestas, etc. Para promover el contenido, también debemos estar al tanto de la cantidad i calidad de los enlaces externos que utilizamos.
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3. Cinco consejos clave para maximizar los resultados de la estrategia de contenido
1. Utilizar palabras clave objetivo en los títulos y contenido Del título de un post a los párrafos importantes del contenido, es importante optimizar el post para una palabra clave objetivo específica. Puede usar la herramienta de Keywords Everywhere para encontrar y mejorar las palabras clave que desea utilizar en sus contenidos. Esto ayuda a su contenido a ‘engancharse’ con los usuarios y motores de búsqueda y es el primer paso para crear contenido que realmente se ofrece.
2. Utilizar formatos de contenido variados Nunca se sabe qué tipo de contenido es el mejor para un artículo en particular, pero tener diferentes formatos como unidad léxica, infografías, videos, listas y artículos puede ayudarlo a maximizar el alcance y la participación. Incluso puedes usar herramientas como Alexa para mejorar el contenido con datos.
3. Hinchar contenido de terceros Busque oportunidades para aprovechar el contenido de terceros relacionado con el tema que desea cubrir para generar vigor. Esta es una forma excelente de mejorar la apariencia de tu contenido y de aumentar el tiempo de permanencia en la página para tus lectores. Utilice enlaces internos y externos y la etiqueta 
para agregar imágenes para aprovechar plenamente el contenido existente.
4. Utilizando contenido multimedia para reforzar una estrategia de contenido
La utilización de contenido multimedia es una forma eficaz para reforzar las estrategias de contenido de una marca. Con el avance de la tecnología, los consumidores desean contenido visual de alta calidad para que la información sea accesible a todo el mundo. Esto puede abarcar desde videos, hasta gráficas interactivas y presentaciones. Al incluir contenido multimedia en tus estrategias, puedes presentar los mensajes de tu marca de la mejor forma para tu audiencia objetivo.
Ventajas de contenido multimedia
- Ofrece a tus clientes una experiencia única y atractiva
- Mejora el engagement del usuario
- Mejora el tiempo promedio en la página
- Es más sencillo para los usuarios comprender información visualmente
Uno de los principales beneficios de incluir contenido multimedia en una estrategia de contenido es que permite a tu marca transmitir su mensaje de forma efectiva y eficaz. Los videos y los podcasts, por ejemplo, son una excelente manera de informar y educar a tus clientes. Pueden proporcionar una experiencia interesante, interactiva y accesible. Esta experiencia también puede resultar atractiva para el público, si se administra de forma eficaz. Esto, a su vez, puede ayudar a mejorar la notoriedad de tu marca.
5. Las tendencias clave en estrategias de contenido digital
La estrategia de contenido digital juega un papel importante en la forma en que las empresas comunican con sus clientes. Saber cómo manejar los equipos, la voz y el tono de una marca para los segmentos específicos de su audiencia de forma efectiva es una habilidad indispensable para cualquier equipo de marketing. Estas son algunas de las tendencias clave que hay que tener en cuenta para tener éxito en el 2020.
Mensajes empleando imágenes
Los mensajes empleando imágenes están ganando terreno en la web. Estas imágenes son una excelente herramienta para llamar la atención de la audiencia, ya que son rápidas de entender y también ayudan a contar una historia de forma visualmente atractiva. Un ejemplo de esta tendencia sería el uso de GIFs para reforzar mensajes y contenido en las redes sociales.
Contenido personalizado
El contenido personalizado siempre ha sido una tendencia popular, y 2020 no es una excepción. Es importante que cada campaña se dirija a segmentos específicos del público para que estas sean más efectivas. Esto es especialmente importante para las empresas que desean expandir sus negocios. Utilizar analítica web y marketing ayuda a entender mejor a su audiencia y a crear contenido más relevante y personalizado.
Videos interactivos
Los videos interactivos tienen la capacidad de captar la atención del seguidor, al mismo tiempo que proporcionan contenido útil. Estos videos permiten que el espectador tome el control de la narrativa, lo cual aumenta la interacción y el compromiso de la audiencia. Los vídeos inmersivos han emergido como una forma impactante de contar una historia y marcar una impresión duradera en los seguidores.
Esperamos que nuestras recomendaciones con respecto a la estrategia de contenido hayan contribuido a mejorar el conocimiento de los lectores sobre este tema importante. Al mismo tiempo, queremos destacar que la estrategia de contenido es un proceso continuo que requiere paciencia y la capacidad para tomar decisiones con rapidez. Llevando a cabo una estrategia de contenido bien definida que ayude a los negocios a destacarse en un mundo competitivo tecnológicamente avanzado, los negocios pueden estar seguros de que tendrán éxito.