- વ્હાઇટ હાઉસે તેનું ટિકટોક એકાઉન્ટ 27 સેકન્ડના ડેબ્યુ વિડીયો અને પ્લેટફોર્મ પર પાછા આવવાનું સ્વાગત કરતા સંદેશ સાથે લોન્ચ કર્યું છે.
- ફોલોઅર્સમાં જોરદાર ઉછાળો: એક કલાકમાં ~૪,૫૦૦ થી ચાર કલાકમાં ~૩૮,૦૦૦, જે બીજા દિવસે લગભગ ૧,૯૦,૦૦૦ સુધી પહોંચી ગયો.
- કાનૂની માળખું તૈયાર: કાયદા દ્વારા બાઈટડાન્સનું વેચાણ જરૂરી; ટ્રમ્પે સમયમર્યાદા 17 સપ્ટેમ્બર સુધી લંબાવી છે.
- વ્યૂહરચના અને શંકાઓ: ટ્રમ્પ પોતાનું વલણ બદલે છે, ખરીદદારો શોધે છે અને ઉપયોગ અંગે પ્રશ્નો ચાલુ રહે છે સરકારી ઉપકરણો.
વ્હાઇટ હાઉસે તેની સત્તાવાર ટિકટોક પ્રોફાઇલ લોન્ચ કરી છે. યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં એપ્લિકેશન પરના નિયમનકારી દબાણ વચ્ચે, બાઇટડાન્સના સોશિયલ નેટવર્ક પર મેનેજમેન્ટના પુનરાગમનનો પ્રથમ 27-સેકન્ડનો વિડિઓ અને શુભેચ્છા સંદેશ સાથે.
શરૂઆત શાનદાર હતી: પહેલા કલાકમાં જ આ એકાઉન્ટના લગભગ 4.500 ફોલોઅર્સ હતા, જે ચાર કલાકમાં 38.000 ને વટાવી ગયા અને બીજા દિવસે 190.000 ની નજીક પહોંચી ગયા, જોકે TikTok ના કામકાજને તેની ચીની પેરેન્ટ કંપની પાસેથી ડિવેસ્ટમેન્ટ અથવા, તેમ ન થવા પર, દેશમાં બ્લોકમાં વેચવાની શરત ધરાવતો કાયદો હજુ પણ અમલમાં છે.
શરૂઆત અને પ્રથમ સામગ્રી
શરૂઆતના વિડીયોમાં રાષ્ટ્રપતિ ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પની છબીઓ જોડાયેલી છે. અને એક્ઝિક્યુટિવ બ્રાન્ચના સભ્યો, અને વપરાશકર્તાઓને નવા સત્તાવાર એકાઉન્ટને અનુસરવા માટે આમંત્રિત કરે છે. પ્રોફાઇલ વર્ણન યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં આશાવાદના સમયગાળાનો સંકેત આપે છે અને પ્લેટફોર્મના પુનરાગમનના સ્વરને મજબૂત બનાવે છે.
પ્રીમિયર પછી, વધુ પ્રકાશનો આવ્યા: રાષ્ટ્રપતિ ભવન અને રાષ્ટ્રપતિના તાજેતરના ક્ષણોની ક્લિપ્સ, જેમાં સંદેશાઓ છે જે વાપસી અને નેતૃત્વના વિચાર પર ભાર મૂકે છે. દ્રશ્ય સંદેશાવ્યવહાર અને સંપાદન યુવા પ્રેક્ષકો માટે એક મુખ્ય ક્ષેત્રમાં વાયરલતા શોધે છે.
કાનૂની માળખું, સુરક્ષા અને સમયમર્યાદા
વોશિંગ્ટનનું કહેવું છે કે TikTokના યુએસ ઓપરેટરે ByteDance માંથી પોતાને અલગ કરી દેવું જોઈએ. રાષ્ટ્રીય સુરક્ષાના કારણોસર. જો બિડેનના શાસનકાળમાં, કોંગ્રેસે એક નિયમ પસાર કર્યો હતો જેમાં 20 જાન્યુઆરી સુધીમાં વિરોધી ન ગણાતા દેશના રોકાણકારની શોધ કરવાની જરૂર હતી; કરાર વિના, આ વર્ષની શરૂઆતમાં થોડા કલાકો માટે અમલીકરણ અટકાવી દેવામાં આવ્યું હતું.
વ્હાઇટ હાઉસમાં પાછા ફર્યા પછી, ટ્રમ્પે એક્સટેન્શનને સાંકળમાં બાંધી દીધુંએક એક્ઝિક્યુટિવ ઓર્ડર દ્વારા શરૂઆતમાં 75 દિવસનું એક્સટેન્શન આપવામાં આવ્યું, ત્યારબાદ 75 એપ્રિલે 4 દિવસનું એક્સટેન્શન અને 19 જૂને 90 દિવસનું એક્સટેન્શન આપવામાં આવ્યું, જેમાં 17 સપ્ટેમ્બરની સમયમર્યાદા નક્કી કરવામાં આવી.
- પહેલું એક્સટેન્શન: જાન્યુઆરીથી +૭૫ દિવસ.
- બીજું એક્સટેન્શન: ૪ એપ્રિલથી +૭૫ દિવસ.
- ત્રીજું વિસ્તરણ: ૧૯ જૂનથી +૯૦ દિવસ (સપ્ટેમ્બરના મધ્યમાં સમાપ્તિ).
વાણિજ્ય સચિવ હોવર્ડ લુટનિક, ચેતવણી આપી હતી કે કરાર વિના, યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં સેવા "બંધ" થઈ શકે છે. તે જ સમયે, ટ્રમ્પે જણાવ્યું છે કે તેમણે સંભવિત ખરીદનારની ઓળખ કરી છે અને સંકેત આપ્યો છે કે બેઇજિંગ અને આખરે રાષ્ટ્રપતિ શીની મંજૂરી નિર્ણાયક રહેશે. તાજેતરના મહિનાઓમાં, ઓરેકલ, બ્લેકસ્ટોન અને એન્ડ્રીસન હોરોવિટ્ઝ જેવા નામો ધરાવતા અમેરિકન રોકાણકારોના એક સંઘનો ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો છે, જોકે ચીન સાથેના વેપાર સંદર્ભ પરિણામને જટિલ બનાવી શકે છે.
બીજું એક વ્યવહારુ અજાણ્યું રહે છે: સરકારી ઉપકરણો પર TikTok પર પ્રતિબંધ મૂકવાનો કાયદો (સંશોધન અથવા સુરક્ષા માટે મર્યાદિત અપવાદો સાથે) અને કોઈપણ અધિકૃત ઉપયોગ કેવી રીતે રચાયેલ છે. અગાઉ, તે સરકારી માલિકીના ફોન પર પ્રતિબંધિત હતો - જેમાં વ્હાઇટ હાઉસ દ્વારા ઉપયોગમાં લેવાતા ફોનનો પણ સમાવેશ થાય છે - અને નવા એકાઉન્ટ માટે જોખમ ઘટાડવાના પગલાં જાહેરમાં વિગતવાર જણાવવામાં આવ્યા નથી.
ડિજિટલ વ્યૂહરચના અને પ્રેક્ષકોની પહોંચ
ટ્રમ્પે યુવાનોમાં તેમના દબાણનો એક ભાગ TikTok સાથે જોડ્યો છે. અને સંપૂર્ણ પ્રતિબંધ પર પોતાના વલણને મધ્યસ્થ બનાવ્યું છે. પ્લેટફોર્મ પર તેમની વ્યક્તિગત પ્રોફાઇલ 110,1 મિલિયનથી વધુ ફોલોઅર્સ ધરાવે છે, જ્યારે X પર તે લગભગ 108,5 મિલિયન છે અને તેમના નેટવર્ક - ટ્રુથ સોશિયલ પર - તેમના લગભગ 10,6 મિલિયન ફોલોઅર્સ છે. X અને Instagram પર સત્તાવાર વ્હાઇટ હાઉસ એકાઉન્ટ્સ અનુક્રમે લગભગ 2,4 મિલિયન અને 9,3 મિલિયન છે. TikTok પર તેમની છેલ્લી વ્યક્તિગત પોસ્ટ 5 નવેમ્બર, 2024 ના રોજ રાષ્ટ્રપતિની ચૂંટણીના દિવસે હતી.
પ્રેસ સેક્રેટરી કેરોલિન લેવિટ તેમણે ભારપૂર્વક જણાવ્યું હતું કે વહીવટીતંત્ર "જ્યાં પ્રેક્ષકો છે ત્યાં" તેના સંદેશાઓ પહોંચાડવા માંગે છે, રોઇટર્સના જણાવ્યા અનુસાર, નિયમનકારી તણાવ હોવા છતાં ચેનલોને વૈવિધ્યીકરણ કરવાની પ્રતિબદ્ધતાને મજબૂત બનાવે છે.
આ ચકાસણી ફક્ત યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સ પૂરતી મર્યાદિત નથી: યુરોપિયન સરકારો, કેનેડા અને ભારતે પ્લેટફોર્મ પર નિયંત્રણો લાદ્યા છે અથવા વધુ પારદર્શિતાની માંગ કરી છે, પરંતુ વોશિંગ્ટનનો રોડમેપ - સંચાલન માટે ફરજિયાત વિનિવેશની શરત સાથે - સૌથી સીધો રહે છે.
હવેથી શું થઈ શકે?
૧૭ સપ્ટેમ્બર લાલ રંગમાં ચિહ્નિત થતાં કેલેન્ડર વધુ કડક બની રહ્યું છે.કાં તો વેચાણ કરાર (વોશિંગ્ટન અને બેઇજિંગ દ્વારા માન્ય) હોય અથવા દેશમાં સેવા બંધ કરવાનો પ્રશ્ન ટેબલ પર રહે. રાષ્ટ્રપતિના કાર્યકાળના બીજા વિસ્તરણને કાયદેસર રીતે કંઈ અટકાવતું નથી, પરંતુ સતત વિસ્તરણ અંગે કોંગ્રેસની ટીકા રાજકીય દબાણમાં વધારો કરે છે.
જો યુએસ રોકાણકારો સાથેનો વ્યવહાર થાય તોTikTok નવા કોર્પોરેટ માળખા સાથે કામ કરવાનું ચાલુ રાખી શકે છે; અન્યથા, વ્હાઇટ હાઉસે શટડાઉન સક્રિય કરવું પડશે અથવા મધ્યવર્તી શમન પગલાં ડિઝાઇન કરવા પડશે. સમાંતર રીતે, પ્લેટફોર્મ પર સત્તાવાર હાજરી નિયમનકારી કોયડો ઉકેલાય ત્યારે પહોંચ અને વાર્તા માટે બેરોમીટર તરીકે કાર્ય કરશે.
વ્હાઇટ હાઉસનું નવું ટિકટોક એકાઉન્ટ આમ, કાનૂની અને ભૂ-રાજકીય અવરોધ વચ્ચે તે એક ઉચ્ચ-પ્રભાવશાળી વાતચીત ચળવળ બની જાય છે: સારા પ્રારંભિક આંકડા, માપેલા સંદેશાઓ અને બાકી નિર્ણય - બાઈટડાન્સનું વિનિવેશ - જે નક્કી કરશે કે ડિજિટલ પ્રતિબદ્ધતા એકીકૃત છે કે ક્ષણિક દેખાવ રહે છે.