- Havas adquiere MUT, agencia barcelonesa especializada en eventos sostenibles y marketing experiencial.
- MUT, fundada en 2010 por Nacho Gómez, cuenta con 30 empleados y una metodología propia llamada Positive Creativity.
- La operación se enmarca en la estrategia de crecimiento de Havas en España, tras la compra de CA Sports en enero de 2025.
- Nacho Gómez continuará al frente de MUT, garantizando la continuidad del modelo de negocio.
El grupo de comunicación Havas ha anunciado la compra de MUT, una agencia con sede en Barcelona que se ha hecho un nombre en el ámbito del marketing experiencial y los eventos con impacto social y medioambiental. La operación, confirmada este 8 de julio, forma parte de la estrategia de crecimiento del grupo francés en España, un mercado que considera prioritario para su expansión. Con esta adquisición, Havas refuerza su oferta en experiencias de marca y eventos en vivo, un área que cada vez cobra más relevancia para las marcas que buscan conectar de forma auténtica con sus audiencias.
MUT fue fundada en 2010 por su consejero delegado, Nacho Gómez, y cuenta con un equipo de treinta profesionales. La agencia se distingue por su metodología Positive Creativity, un enfoque propio que busca generar un triple impacto: social, medioambiental y de negocio a través de experiencias de marca. Entre sus clientes figuran nombres como Audi, Freixenet, T-Systems, Bodegas Torres, Veepee, Totogi, NTT DATA y Zurich Seguros, lo que la consolida como una de las agencias de eventos más reconocidas en España.
Integración en Havas España y continuidad del equipo directivo
MUT se integrará dentro de Havas España, lo que permitirá al grupo ampliar sus capacidades en experiencias de marca, eventos en vivo y soluciones de eventos sostenibles. Nacho Gómez continuará al frente de la agencia como CEO, garantizando así la continuidad del modelo de negocio y del posicionamiento diferencial que ha caracterizado a MUT desde sus inicios. La operación no solo suma talento y creatividad, sino que también refuerza la apuesta de Havas por el marketing experiencial como motor de crecimiento.
Declaraciones de los máximos responsables
Yannick Bolloré, presidente y consejero delegado de Havas, ha destacado que la compra de MUT encaja perfectamente con la ambición del grupo de fortalecer sus capacidades en áreas de alto crecimiento. «Al unir fuerzas, reforzamos nuestra oferta de marketing experiencial en España y ayudamos a nuestros clientes a construir marcas más relevantes a través de contenidos y experiencias que generan conexiones más profundas con las personas», afirmó. Bolloré subrayó que la operación permite reforzar y ampliar las capacidades del grupo en áreas de alto crecimiento.
Por su parte, Jorge Irizar, CEO de Havas España, señaló que MUT es un actor clave en el segmento de eventos sostenibles, con una capacidad diferencial tanto en la conceptualización como en la ejecución. «Esta adquisición fortalece la estrategia de diversificación de Havas y nos permite impulsar aún más el crecimiento de nuestros clientes con una propuesta de valor más completa», explicó. Irizar destacó el valor diferencial de MUT en el ámbito de los eventos sostenibles.
Nacho Gómez, CEO de MUT, comentó que unirse a Havas es un paso natural para la agencia, ya que comparten la misma visión sobre cómo construir marcas en un mundo en constante evolución. «Desde nuestros inicios hemos creído que la creatividad y las experiencias pueden generar valor para las marcas al mismo tiempo que producen un impacto positivo para la sociedad. Encontrar en Havas un grupo que comparte esta visión nos da confianza en el futuro», afirmó. Gómez aseguró que juntos podrán contribuir a la evolución de la industria y consolidar el marketing experiencial como motor de crecimiento.
Contexto de expansión de Havas en el mercado español
Esta no es la primera operación de Havas en España en los últimos meses. En enero de 2025, la multinacional francesa adquirió CA Sports, una agencia de marketing deportivo fundada por Cinto Ajram en Barcelona en 2017. CA Sports se especializa en la gestión de acuerdos estratégicos de patrocinio, consultoría de marca, así como en la activación y producción de eventos y campañas. Con la compra de MUT, Havas continúa su proceso de expansión en el mercado ibérico, sumando capacidades especializadas en experiential marketing a su oferta integrada de creatividad, medios, tecnología y producción.
Havas, fundado en 1835 y presente en más de 100 países con cerca de 23.000 empleados, refuerza así su presencia en España, un mercado clave para el grupo. La combinación de MUT y CA Sports, junto con las capacidades existentes de Havas, crea una plataforma sólida para ofrecer a las marcas soluciones integrales que van desde la estrategia hasta la ejecución de experiencias memorables. La apuesta por el marketing experiencial y los eventos sostenibles se consolida como una de las prioridades del grupo en la región.
La adquisición de MUT por parte de Havas representa un movimiento estratégico que no solo amplía la cartera de servicios del grupo, sino que también refuerza su compromiso con la innovación y la sostenibilidad en el ámbito del marketing. Con Nacho Gómez al frente y un equipo de treinta profesionales, MUT seguirá desarrollando proyectos de alto impacto para marcas de primer nivel, mientras que Havas suma un socio clave en su objetivo de conectar marcas y personas a través de experiencias transformadoras.
