Desde siempre, muchos influencers cobran servicios de las marcas que les contratan para promocionar un determinado producto, recomendaciรณn o simplemente una foto.
Nadie cuestiona esto y siempre se ha tratado con mucha naturalidad. Normalmente los seguidores aceptan este tipo de post patrocinados aceptando el consejo y recomendaciรณn que el influencer les propone.
En Instagram existen muchos usuarios que no les gusta este tipo de post de carรกcter publicitario. Para saber esto hay influencers que utilizan varios hashtags indicativos como #marketing o mรกs claro #publi. Asรญ se refleja con transparencia que ese post en concreto es pagado, pero otros tampoco indican si recibe beneficio de la marca o simplemente es un consejo personal por el cual no recibe retribuciรณn alguna.
Aquรญ hay muchas cosas en juego para el influencer, aunque lo mรกs destacado es la reputaciรณn. Toda la confianza que ha creado esa persona popular en la red social puede desvanecerse por varios post publicitarios en cuestiรณn de dรญas. Gracias a los ultra fans las ventas se disparan y nadie tiene nada que objetar.
Pero la cosa ha cambiado, Instagram va a ser la primera plataforma social que defina mรกs transparencia con el tema de la publicidad, las marcas y los influencers.
En un reciente comunicado ha asegurado que muy pronto, las personas que crean mucho contenido y tienen influencia, tendrรกn la opciรณn de notificar si esa foto, publicaciรณn o vรญdeo es pagado y quiรฉn lo ha pagado.
La etiqueta serรก โpaid partnership withโ que traducido al espaรฑol serรญa โpatrocinado porโ. Esto se va a mostrar en la propia imagen para que todos los seguidores sepan si es o no con remuneraciรณn publicitaria para el influencer.
Es posible que lleve insertado un hashtag de la empresa que paga la publicaciรณn y tendrรก un enlace su cuenta. Esta medida tiene mucha lรณgica para el crecimiento de las marcas y mayor inversiรณn en publicidad. ยฟQuรฉ marca no querrรญa un enlace desde el perfil de una persona muy influyente?
Se prevee que aparecerรกn nuevas marcas que querrรกn invertir en publicidad, ademรกs marca e influencer podrรกn ver todas las estadรญsticas de la publicaciรณn para comprobar el rendimiento.
En principio Instagram va a elegir los primeros influencers que podrรกn probar esta nueva funciรณn y cuando la hayan optimizado la sacarรกn para todos usuarios de la plataforma, pero para esto tendrรกn que pasar varios meses de prueba.
Fuente: bloomberg.com
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