- כנס Marketplace Summit 2026 מאגד מומחים בתחום האומני-צ'אנל ומרקטפלייס במדריד.
- לוגיסטיקת האוויר הספרדית מציגה ניגודים: ברצלונה צומחת בחוזקה בעוד מדריד וסרגוסה עומדות על שמריה.
- אמזון שוברת שיאי רווחים המונעים על ידי AWS ובינה מלאכותית, עם השקעה של 220.000 מיליארד דולר.
- בינה מלאכותית משנה את יצירת התוכן הוויזואלי עבור חנויות מקוונות, מפחיתה עלויות ומשפרת את קצב ההמרה.
המסחר האלקטרוני בספרד חווה פריחה המתאפיינת בקונסולידציה של קמעונאות רב-ערוצית, שינויים בלוגיסטיקה אווירית ועליית הבינה המלאכותית. אירועים כמו Marketplace Summit 2026, נתוני המטענים האוויריים של Aena ותוצאות אמזון הם מציירים תמונה שבה שילוב ערוצים, יעילות תפעולית וטכנולוגיה הופכות לעמודי התווך של הצמיחה.
ככל שהמגזר מבקש להסתגל לצרכן תובעני יותר ויותר, חברות מהמרות על אסטרטגיות המחברות בין חנויות פיזיות, חנויות מקוונות ומסחר חברתי.בינתיים, לוגיסטיקה אווירית עוברת שינוי וענקיות טכנולוגיה משקיעות סכומי שיא בתשתיות בינה מלאכותית. כל זה מעצב מערכת אקולוגית בתהליך של טרנספורמציה מלאה.
כנס Marketplace Summit 2026: אומני-צ'אנל כציר אסטרטגי
ב-1 ביולי, חדר המסודות של אצטדיון מוביסטאר במדריד אירח את כנס Marketplace Summit 2026, אירוע שקיבץ מאה דוברים ויותר מ-500 משתתפים. שלב 3, תחת השם "חדשנות וטכנולוגיה", התמקד באופן שבו בינה מלאכותית, אוטומציה ו-Omnichannel הם מגדירים מחדש את ניהול השוק. הדיון בשולחן העגול "מתקדם ריבוי ערוצים: חיבור חנויות מסחר פיזיות, מקוונות וחברתיות" כלל את פרננדו סינץ מרטינז-וארה דה ריי (בלקמן) כמנחה, יחד עם קרלוס פומינאיה (יסבל מורה), פארס קמלי (לה קאסה דה לאס קרקסאס), אמיליו לואן (מודו'ל ספרד), ואנג'ל מולרו (Bengel Molero).
מומחים הסכימו ש-omnichannel הולך הרבה מעבר לטכנולוגיה או סנכרון מניות. הם הגנו על החשיבות של הצבת הלקוח במרכז האסטרטגיה ולחבר ביעילות חנויות פיזיות, מסחר אלקטרוני וערוצי מסחר חברתי חדשים כדי להבטיח חוויה חלקה. הם גם הדגישו שאסטרטגיית רב-ערוצית יעילה דורשת שיתוף פעולה בין מחלקות החברה, ניהול נתונים נכון וראייה אחידה של הלקוח. היכולת לשלב את כל נקודות המגע הפכה לגורם מבדיל כדי לשפר את נאמנות הלקוחות, לייעל את הפעילות וליצור צמיחה בת קיימא.
לוגיסטיקה אווירית ספרדית: ניגודים בין ברצלונה, מדריד וסרגוסה
נתוני מטען אווירי למחצית הראשונה של 2026 משקפים מציאות שונה מאוד בשדות תעופה מרכזיים בספרד. נמל התעופה מדריד-בראחס סיים את המחצית הראשונה של השנה עם 396,72 מיליון קילו וצמיחה של 0,5%.קיפאון זה החמיר ביוני עם ירידה של 3,8%. הקריסה בתנועה עם קטאר (-23,9% ביוני) ואיחוד האמירויות הערביות (-7,3%) הכבידה על התוצאות, בעוד שהירידה עם סין (-1,4%) מצביעה על שינוי כיוון של סחורות הקשורות למציאות החדשה של המסחר האלקטרוני.
בינתיים, נמל התעופה ברצלונה-אל פראט לא מראה סימני האטה: במחצית הראשונה של השנה היא העבירה 104,87 מיליון קילוגרמים, עלייה של 12,3% בהשוואה לשנה הקודמת.וביוני היא צמחה ב-16,4% ל-18,75 מיליון ק"ג. ברצלונה השיגה צמיחה מרהיבה בתנועה שלה עם סין (+126%) ואיחוד האמירויות הערביות (+56%), וקיזזה את הירידות בשווקים אחרים. בקצה השני של הספקטרום, סרגוסה, שהייתה כוח מניע בתחום המטענים האוויריים עם צמיחה של 17,5% במחצית הראשונה של השנה, הראתה סימני חולשה ביוני עם ירידה של 5,1%, כשהיא מושפעת מהירידה בתנועה עם איחוד האמירויות הערביות (-51,3%) ומקסיקו (-7,6%). ויטוריה, שקיבלה דחיפה הודות ל-DHL ולתנועה עם גרמניה, צמחה ב-1,6% במחצית הראשונה של השנה. ו-7,7% ביוני, המשקף עיצובים חדשים של שרשרת הלוגיסטיקה.
בינה מלאכותית מניעה את המסחר האלקטרוני והפרסום
אמזון סגרה את המחצית הראשונה של 2026 עם רווח נקי של 92.902 מיליארד דולר, עלייה של 163% לעומת השנה הקודמת, ומחזור של 382.125 מיליארד דולר (עלייה של 18%). המניע העיקרי היה שירותי האינטרנט של אמזון (AWS), שהכנסותיה צמחו ב-37% ל-42.200 מיליארד דולרבהתחשב בביקוש לתשתיות בינה מלאכותית, החברה העלתה את תחזית ההשקעה שלה לשנת 2026 ל-220.000 מיליארד דולר, המיועדים למרכזי נתונים ולשבבים משלה כמו Graviton ו-Trainium. הכנסות הפרסום גדלו גם הן ב-26% והגיעו ל-19.809 מיליארד דולרביסוס אמזון כשחקן מפתח בפרסום דיגיטלי לצד גוגל ומטא.
במקביל, בינה מלאכותית משנה את יצירת התוכן הוויזואלי עבור מסחר אלקטרוני. כלים כמו Pollo AI מאפשרים לך להמיר תמונות מוצר לסרטוני אנימציה באיכות קולנועית ללא צורך בהפקה קונבנציונלית, מה שמפחית עלויות וזמן. מאריך הווידאו המופעל על ידי בינה מלאכותית באותה פלטפורמה מאפשר להתאים בקלות סרטונים קיימים לפורמטי הפצה שונים, וזהו מפתח לקמפיינים מרובי פלטפורמות. יכולת זו לניסויים מואצים משנה את ההיגיון של אופטימיזציה של קמפיינים פרסומיים.המאפשר למותגים לבדוק גרסאות מרובות של אותה מודעה בעלות שולית מינימלית, בדומה ל כיצד בינה מלאכותית מגדירה מחדש את המסחר האלקטרוני עבור עסקים קטנים ובינוניים.
באירופה, לוריאל דיווחה גם על מחצית ראשונה חזקה עם צמיחה של 6,5% בהשוואה למכירות, שולי רווח שיא ותזרים מזומנים חזק. מונעים על ידי חדשנות, מסחר אלקטרוני וטרנספורמציה דיגיטליתהחברה אופטימית לגבי המחצית השנייה של השנה, הנתמכת על ידי השקות מוצרים חדשים ורכישות.
נוף המסחר האלקטרוני בספרד משקף תעשייה משגשגת, שבה קמעונאות רב-ערוצית, לוגיסטיקה אווירית ובינה מלאכותית שזורים יחד כדי להגדיר את עתידו של המגזר. בעוד ששווקים מתמקדים בשילוב ערוצים ובחוויית לקוח, לוגיסטיקה אווירית עוברת עיצוב מחדש כאשר ברצלונה היא מרכז צמיחה מרכזי. ועם אמזון שמובילה את הדרך בהשקעות בבינה מלאכותית, כלי תוכן דינמיים הופכים את הפקת הווידאו לחנויות מקוונות לדמוקרטיזציה. הכל מצביע על כך שהיתרון התחרותי במסחר אלקטרוני בנוי על היכולת לשלב טכנולוגיה, תפעול וחזון רב-ערוצי אמיתי.
