La mejor hora estadística para publicar en Instagram

Instagram solía clasificar las publicaciones por orden de publicación cronológica, pero en 2016 el sitio decidió sustituir este sistema por un algoritmo que clasifica las publicaciones en función del engagement. La buena noticia es que esto significa que tus publicaciones que atraen la atención tienen más probabilidades de ir y permanecer en la parte superior del canal. La mala noticia es que quedarás enterrado si no atraes al menos un poco de engagement (que básicamente significa atención) desde el principio. Una parte importante del compromiso es el momento en que se publica en el momento equivocado, e incluso una buena publicación puede llevar a un fracaso en la memoria.

¿Cuándo debes publicar en Instagram?

Entonces, ¿cuál es el mejor momento para publicar? No eres el primero que hace esta pregunta. Se han realizado varios estudios para determinar los días y horas ideales para las publicaciones en Instagram. Una investigación reciente realizada por Late, una plataforma de marketing de Instagram y la empresa de marketing HubSpot, ha proporcionado algunos consejos útiles para los usuarios que quieran llamar más la atención. Aquí tienes un resumen de los resultados de su investigación:

• El horario de trabajo suele ser mejor que el horario comercial.
• Los días de semana suelen ser mejores que los fines de semana.
• Los mejores días son el lunes, el miércoles y el jueves
• La mejor hora del día es entre las 19 y las 21 horas.
• La peor hora del día es entre las 3 y las 4 de la tarde.
• El peor día de la semana es el domingo.

Cabe destacar que Late y HubSpot coincidieron en muchos de estos puntos. En particular, ambos descubrieron que las publicaciones que subían de las 15:00 a las 16:00 horas eran las que tenían menos actividad. Dos empresas no se pusieron de acuerdo sobre los mejores días para publicar. Más tarde argumentó que el miércoles y el jueves eran los mejores, mientras que HubSpot concluyó que el lunes y el jueves eran los mejores. Según estos estudios, la peor hora para publicar era de 3 a 4 de la tarde del domingo, y la mejor hora para publicar era de 7 a 9 de la tarde del lunes, miércoles o jueves.

Ten en cuenta a tu público objetivo

Por supuesto, el estudio mencionado anteriormente examina una amplia gama de publicaciones de Instagram. Para ver con más exactitud el mejor momento para publicar, tienes que observar detenidamente a tu audiencia y determinar cuándo es probable que navegue por la plataforma. Quizá tu público sea más activo por las mañanas o los fines de semana. Hazte las siguientes preguntas sobre tu público objetivo para aclarar tu momento ideal de publicación.

• ¿Funcionan? En caso afirmativo, ¿cuándo pueden trabajar?
• ¿Cuándo pueden tener tiempo libre?
• ¿Cómo pueden acceder a la plataforma? ¿Móvil? ¿Desde el escritorio?
• ¿En qué zona horaria están? Si no es el tuyo, adapta tus mensajes a su zona horaria.

Digamos, por ejemplo, que tu objetivo es quedarte en casa con las nuevas mamás. Es probable que tengan tiempo libre cuando el bebé esté durmiendo la siesta. Los bebés no siempre duermen a la misma hora, pero suelen hacerlo a primera hora de la tarde, incluso cuando crecen. Así que entre el mediodía y las 3 de la tarde durante la semana es probablemente una apuesta segura. Por otro lado, ¿intentas conectar con los jugadores más duros? Para esas personas, el horario nocturno puede tener más sentido que publicar un jueves por la noche en horario de máxima audiencia.

También debes pensar en tus motivos para publicar. ¿Intentas utilizar Instagram para vender algo? (Si es así, también deberías consultar nuestro artículo sobre cómo utilizar Instagram para aumentar tus ventas).

La investigación de HubSpot ha demostrado que hay grandes diferencias en el momento y los días óptimos para publicar dependiendo de la organización para la que publiques. Aquí tienes parte de su desglose:

Para las empresas tecnológicas, la mejor hora de publicación es el miércoles a las 10:00. La franja horaria en la que las publicaciones atraen la atención más consistente es la de los miércoles, jueves y viernes de 10 a 17 horas. El mejor día en general es el jueves y el peor el domingo.

Para las empresas que venden directamente, las mejores horas para publicar son los sábados a las 11 y a las 13 horas. El horario de interacción más constante es todos los días de 10 a 15 horas. El mejor día es el miércoles y el peor el lunes.

Para las organizaciones educativas, el mejor momento para publicar es el lunes a las 20 horas. El horario de participación más constante es entre semana, de 11 a 16 horas, y el mejor día para publicar es el lunes y el peor el domingo.

Las empresas médicas encontrarán que su mejor momento para publicar es el martes a la 1 de la tarde y su periodo de trabajo habitual es de martes a viernes de 9 a 16 horas. El martes es su mejor día para publicar y el sábado y el domingo son malos días para ellos.

Las organizaciones sin ánimo de lucro tienen un número de horas punta de publicación: los martes a las 15:00 y a las 21:00, los miércoles a las 15:00 y a las 16:00, los jueves a las 14:00 y a las 15:00 y los viernes a las 10:00 y a las 14:00. Su horario habitual de trabajo es entre semana, de 12 a 17 horas, siendo el mejor día el martes y el peor el sábado.

El poder de la investigación personal

El método más fiable para determinar el mejor momento para publicar es la simple observación. Haz un seguimiento de tus métricas de Instagram y experimenta con el contenido. (Consulta nuestro artículo sobre las métricas de Instagram para saber más sobre este tema) ¿Qué días de la semana tienes más engagement? ¿Cuáles son los horarios durante el día? Por desgracia, Instagram ni siquiera proporciona a los usuarios métricas básicas como hacen muchas otras plataformas de redes sociales. Afortunadamente, hay otras formas de estar al tanto de tus gustos. Puede parecer que lleva mucho tiempo, pero prestar un poco más de atención a tus tendencias personales te dará la información que necesitas para conseguir más likes para tu próxima publicación.

• Consigue una herramienta gratuita de análisis de Instagram como Iconosquare o InstaFollow.
• Utiliza un bolígrafo, papel y calculadora a la antigua usanza.

Una vez que sepas cuál es la mejor hora para publicar en Instagram, es el momento de programar esa publicación. Después de todo, no siempre estarás disponible para publicar cuando lleguen esas horas perfectas. A diferencia de otras redes sociales, Instagram no tiene una herramienta integrada para programar publicaciones. Necesitas utilizar una herramienta como Sked Social o Later para hacer el trabajo. Afortunadamente, muchas de estas herramientas son gratuitas y fáciles de usar. Con un poco de investigación y algo de trabajo, más seguidores de Instagram no están lejos.