En este artículo conocerás las implicaciones del afamado marketing de emboscada, y sus detalles. ¡No te lo pierdas!. Existen muchos métodos de marketing que son bastante creativos, y algunos otros, son invasivos. En este último caso, encontramos el Ambush Marketing, o Marketing de Emboscada.
El Marketing de Emboscada
El marketing de emboscada consiste en que una marca «invade» el terreno de otra. Esto sucede principalmente en eventos deportivos, aunque también en eventos musicales y culturales. En los eventos deportivos es común conocer la marca patrocinadora oficial. Sin embargo, existen marcas que intentan tomar terreno en las actividades, con el fin de hacer pensar al target que la intrusa es una marca patrocinadora oficial.
El ambush marketing tiende a ser muy impredecible, ya que puede resultar de cualquier forma, y como dijimos antes, es invasivo y también oportunista. Por otro lado, este tipo de marketing evita hacer grandes inversiones en patrocinio de los eventos, pero su estrategia radica en relacionar la marca con el evento.
Algunas características del ambush marketing
La principal característica a destacar sobre el marketing de emboscada, es que es bastante impredecible, ya que nace de la creatividad e ingenio de la marca.
Además, este tipo de estrategia reduce significativamente los costos de inversión en publicidad y patrocinio de eventos, lo que hace que la misma sea mucho más accesible para empresas más pequeñas que quieran beneficiarse de él.
Debido a su naturaleza intrusiva, se ha considerado al marketing de emboscada como «parasitismo publicitario», y «falta de ética publicitaria». Esto ha conllevado a la creación de varias leyes que evitan el uso del mismo, sin embargo, algunas marcas han logrado mantenerse dentro del margen de la legalidad.
Otra característica es que el ambush marketing no escatima en quién es el patrocinador oficial, por lo que puede incluso invadir el terreno de su competencia. Por lo tanto, es importante que las marcas no saturen al target con esta estrategia, ya que si se basa en competencia, el target puede reprobar ambas marcas.
¿Cómo beneficiarte del marketing de emboscada?
Hay muchas formas de hacer ambush marketing, pero deben considerar sutileza e ingenio, y evitar caer en acusaciones de parasitismo y demandas.
Por lo tanto, lo primero que se debe hacer es elegir tu campo de acción, el medio donde vas a actuar, sabiendo que el mismo debe ser lo suficientemente amplio, y tener el mayor alcance posible. Luego de esto, se toma la idea original, se perfecciona y la usas a tu favor, utilizando el ingenio y creatividad.
La idea es reducir los costos de tu campaña publicitaria, mientras tu mayor costo de inversión es el de imaginar la estrategia.
Es especialmente importante para la creatividad que conozcas a tu target, saber lo que hace y lo que necesita. De esta forma podrás encontrar más estrategias creativas para tu campaña; también es posible y rentable poner anuncios en prendas de ropa, que no requieren demasiada creatividad.
Luego, debes recordar que tu campaña debe estar centrada en el target, y NO en competir. Por lo tanto, es necesario que tu campaña no sature al posible consumidor, ya que terminará reprobando su uso; en adición, abusar de ambush marketing contra la competencia puede acarrear demandas.
Ya que te interesas en el marketing de emboscada, seguro que también te interesará conocer la publicidad subliminal. Da click en el enlace y entérate de cómo beneficiarte de ésta.
Existen un gran número de ejemplos de marketing de emboscada, ya que no es algo nuevo y ha tomado auge en las últimas décadas.
En el siguiente vídeo se muestran varios ejemplos bastante conocidos sobre estrategias de marketing de emboscada:
También puede interesarte este contenido relacionado:
- Funciones de un Community Manager ¡conoce sus roles!
- Ventajas del cloud computing ¡10 que deberías saber!
- Marketing de Causa ¿Cuáles son sus beneficios?