Te mostraremos en este interesante artículo la importancia del Marketing Político y cómo influyen los anuncios publicitarios. ¡No te pierdas ningún detalle!
¿Has escuchado antes sobre el Marketing Político?
Cuando se realiza una campaña para elecciones, los candidatos a los diferentes puestos o cargos, deben dar a conocer sus ideas y sus propuestas. Estas deben responder a las necesidades de los ciudadanos, con el fin de que éstos puedan simpatizar con el candidato, partido o grupo que se esté postulando.
El marketing político es un sistema que utiliza técnicas y herramientas de investigación de mercado, planificación y gestión de actividades que tienen como fin diseñar, planear, y ejecutar acciones para campañas políticas, y buscar obtener el puesto o cargo al que se aspira.
El objetivo del marketing político es lograr que los votantes sean conmovidos por la campaña, aumentando el número de votos y simpatizantes o afectos al movimiento.
Este sistema busca crear, utilizando medios de comunicación e información, una imagen política sólida, con capacidad de hacer ver a los votantes que pueden confiar en el movimiento, partido, organización, grupo político o candidato particular.
La manera de hacer que el movimiento consiga votantes es haciéndoles saber que sus necesidades serán respondidas por el movimiento. El buen marketing en la política trabaja con el objetivo de aumentar la participación de la sociedad en las elecciones.
Aquí te dejamos un vídeo con mucho detalle sobre el marketing político, y sus fundamentos, por si no tienes tiempo de leer:
Elementos que conforman al marketing político
Este sistema de marketing cuenta con una serie de elementos que deben tomarse en cuenta a la hora de llevar a cabo una candidatura. Entre estas características podemos destacar las tres fundamentales: el mensaje, el activismo y el dinero.
El dinero de una campaña
Cada campaña política necesita reunir suficiente dinero para tener el alcance publicitario necesario para dar a conocer sus ideas y propuestas. En algunos casos puede ser muy difícil conseguir esos fondos, por lo que se deben utilizar estrategias que beneficien al movimiento.
Algunos de los métodos que usan los candidatos consisten en hacer grandes reuniones con donadores y el candidato, con el fin de hacer que estos simpaticen con el candidato y accedan a donar dinero a su movimiento.
Lo importante de la campaña es que logre conmover a los donantes para que éstos aporten el financiamiento que utilizará el movimiento en su campaña política, dando propuestas e ideas que satisfagan los deseos de los votantes.
El mensaje de una campaña
Sin un mensaje que transmitir, o una idea que promover, un movimiento político no podría hacer gran cosa en unas elecciones, ya que no podría transmitir ningún tipo de razón en los votantes para elegirlo.
El mensaje es esa idea, esa razón por la que los votantes deben elegir a un candidato, dicho a través de una expresión u oración objetiva.
Sin embargo, el mensaje debe ser transmitido con mucha cautela, por lo que los grandes movimientos políticos pueden crear encuestas de opinión a la ciudadanía, por distintos medios, sobre cuáles puedan ser sus necesidades o deseos, y a raíz de esto, se crea el mensaje.
Luego, para que un candidato logre ganar aceptación entre la masa de votantes, este debe transmitir coherentemente el mensaje de su campaña, a través de los distintos medios de comunicación actuales.
Activismo de un movimiento o partido político
Consiste en un grupo afecto y leal al movimiento, representados por un líder, que llevan el mensaje a la sociedad para comunicar las propuestas del movimiento. Normalmente las campañas políticas tienen dirigentes que son encargados de tomar decisiones tácticas y estratégicas para dirigir a los representantes del movimiento y beneficiarse de su poder.
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Estrategias del marketing político
Una característica que debe tener el líder de un movimiento político en campaña es la carisma, además de lograr transmitir una imagen fuerte frente al público «target». Para poder lograr esto, los especialistas de marketing político del movimiento utilizan un conjunto de estrategias, técnicas y herramientas que hacen que el mensaje pueda captar y conmover a la masa crítica de votantes.
Branding político
Un aspecto importante que debe tener una campaña política es su marca. Esta es la identidad del candidato, la forma en que el mercado de votantes percibe al mismo, es la imagen que transmite a la sociedad.
Es decir, la marca política es el cómo percibe la sociedad a una organización, movimiento, o candidato, los sentimientos y la impresión que transmite.
Entre las tantas utilidades que tiene la marca política, permite crear un sentimiento de identidad de los electores con el partido o candidato. Además, permite conocer la reputación de una organización y cómo ésta es aceptada por el mercado electoral.
Asimismo, el branding va a permitir que los electores entiendan el objetivo de la campaña, de qué trata, y también conocer las diferencias entre los candidatos postulados e identificarse con alguno de ellos.
Estudiar el mercado de votantes: Entender a las personas
Los votantes tienen deseos y esperanzas con respecto a su futuro luego de las elecciones, por lo que es indispensable para el marketing político dar una respuesta a esos deseos. Por lo tanto, debe encontrar una manera de entender esas necesidades y darle la respuesta a los votantes.
Para entender a la masa de votantes se emplean encuestas y cuestionarios, que permitirán realizar el análisis del mercado de votantes.
Algunos de los métodos que se pueden utilizar para hacer la investigación de mercado electoral se pueden clasificar como cuantitativos y cualitativos:
- Cuantitativos: en los métodos de investigación cuantitativos podemos encontrar: cuestionarios, encuestas, sondeos, muestreos, big data.
- Cualitativas: estos métodos están conformados por encuestas de opinión, entrevistas, oposición, grupos focales, etc.
Algunos métodos de investigación de mercado electoral, sean cuantitativos o cualitativos, se pueden realizar vía internet, mediante las redes sociales.
Utilizando estas herramientas, será más fácil conocer cuáles son las expectativas de los votantes sobre su futuro luego de las elecciones. Realizar estas investigaciones ayudará a plantear hacia dónde se quiere dirigir la campaña.
Estrategias publicitarias efectivas
Cada campaña debe tener la visión de obtener el puesto aspirado, por tanto, para llegar a ese puesto, es indispensable obtener más números de votos que los candidatos opositores. Para lograrlo, es necesario invertir en una campaña publicitaria sólida, que transmita el mensaje y la marca política.
Es necesario invertir en material publicitario de calidad, ya que éste es el que le proporcionará la información al elector sobre el por qué debe votar por cierto partido, o en contra de otro.
Asimismo, una buena campaña publicitaria permitirá dar a conocer la imagen del candidato y/o del partido u organización política.
También se debe aclarar que es muy importante que la publicidad de la campaña política esté dirigida a los electores; que busque que éstos se identifiquen con el candidato; que haga hincapié en resolver los problemas y necesidades de la población.
Un partido puede hacer mucha publicidad, pero si no resuelve las necesidades de los electores, no podrá tener éxito. El punto central de la campaña política son los electores.
Centrarse en las personas: Las redes sociales
Las redes sociales, como bien lo indica su nombre, son grandes medios por los cuales socializar y dar a conocer opiniones, ideales, posturas políticas, etc. Lo más destacable de las redes sociales en el marketing político, es el poder que tienen para relacionar políticos, partidos, organizaciones y más, con las personas.
La actividad en redes en tiempos electorales son de gran relevancia y ayuda, ya que permiten acercar al candidato con los consumidores.Mediante las redes, el candidato o partido puede dar a conocer a los simpatizantes y targets los objetivos de la campaña, los logros, su actividad, etc.
Además, también puede informar a la población sobre el trabajo que ha realizado el candidato sobre un tema o proyecto. Finalmente, la redes sociales crean un acercamiento con los candidatos, lo que permite la creación de lazos entre los simpatizantes del partido o movimiento, ya que los electores entienden que el político es cercano y comprende sus necesidades, y así, busca resolverlas.
El marketing político es una gran herramienta de ayuda para una campaña política, aunque no siempre será garantía de éxito. Sin embargo, el hecho de llevar a cabo un buen plan estratégico, y tener objetivos bien claros que vayan en pro de resolver las quejas de la ciudadanía, son una gran ayuda para lograr obtener el puesto deseado.
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