El marketing se apodera de las plataformas on line y redes sociales, por lo que es necesario conocer lo que es el Marketing viral y las ventajas que conlleva su aplicación, es por ello que en este artículo te invitamos a descubrir todo acerca de este interesante tema.
¿Qué es el marketing viral on line?
El marketing viral es considerado una estrategia de dar a conocer un producto o servicio de manera accidental y/o bien planificada, para que se haga viral en las redes, todo depende del enfoque que le sea dado al objetivo en el momento de generar las ideas por parte de los creativos, los cuales son aquellas expertos que impulsan y controlan este tipo de marketing en la web.
Todo parte de cómo se enfoque la situación, tal como se señaló anteriormente, es decir, podría ser publicitar un producto o realizar una campaña de marketing al azar y esperar un resultado de la misma, por parte de los usuarios que recibirán y analizarán la información, ya que ellos son quienes deciden hacerla viral o no al enviarla nuevamente a sus contactos.
Parte del objetivo final es la venta en masa de un producto y/o servicio, el cual se difunde de manera virulenta por las diversas plataformas de las redes sociales, en la cual transitan diariamente millones de usuarios y grupos predeterminados.
Si se logra captar el interés de un usuario que pertenezca a varios grupos en las redes sociales el efecto viral será multiplicador e incontenible, es por ello que la elección del material audiovisual y el mensaje son esenciales para el éxito o fracaso del marketing viral que se encuentra en desarrollo.
Si deseas profundizar más en el tema del Marketing viral y los beneficios que puede ofrecer para tú negocio te invitamos a ver el siguiente video:
¿Cómo funciona una campaña viral?
El funcionamiento de una campaña viral a la que llamaremos espontánea puede darse debido a que un material audiovisual fue publicado en las redes y al gustar este contenido, los usuarios receptores comenzarán a enviarlo a sus amigos, familiares y conocidos generando que muchas personas lo conozcan.
La otra manera de hacer campañas virales consiste en establecer claramente a la vista de todos los usuarios, que están en presencia de un producto que está siendo objeto de una publicidad formal para su venta.
En el segundo caso, la estrategia del marketing trata de ocultar hasta el último momento que todo se trataba de la presentación de un producto. Este tipo de estrategias son muy susceptibles y se deben manejar con cuidado para no transmitir un mensaje equivocado al usuario y decepcionarlo.
Si deseas saber más sobre marketing viral te invitamos a leer el siguiente artículo: Publicidad para negocios ¿Cómo hacerla correctamente?.
Elementos de una campaña viral
Las partes que conforman una campaña viral deben ofrecer un contenido atractivo para los usuarios a los que les será destinado el mensaje publicitario, ya que de ellos depende que se produzca el efecto multiplicador en el ciberespacio.
El mensaje
Este mensaje debe ser claro, preciso y agradable que cautive a los usuarios y de esta manera genere la intención de transmitirlo a familiares y amigos, quienes a su vez se involucrarán en la campaña viral y continuará propagando el mensaje.
El elemento viral
Este consiste en el producto y/o servicio que se ofrece al público, ya que de no ser interesante será desechado por el usuario. Este elemento debe ser algo nuevo y que aporte valor a quien lo posea o conozca de sus cualidades, a fin de que pueda convertirse en viral.
Medio utilizado para propagar el mensaje
Para poder difundir la información de la campaña es muy importante seleccionar el público objetivo para el cual estará dirigida, de forma que se utilicen los medios más certeros para propagar la información y que la misma sea de su completo interés, ya que este público se compone de esos potenciales compradores en el mercado web.
El medio por excelencia para difundir la información son las redes sociales, debido a que millones de usuarios circulan diariamente en el mismo y si los anuncios publicitarios son llamativos seguramente serán visitados por simple curiosidad y partiendo del efecto generado se convertirán en virales.
Valoración de los resultados
En esta etapa se pueden evaluar los aciertos y errores cometidos durante el proceso del marketing viral, es por ello que si no se logran los objetivos previamente planificados por el grupo de expertos, es hora de retomar la tarea y definir donde están las fallas para corregirlas rápidamente y continuar con la campaña.
Conoce algunas de las ventajas del marketing viral
Entre las ventajas más comunes del marketing podemos destacar las siguientes:
- La difusión del mensaje publicitario entre los mismos usuarios es a lo que se le llama publicidad gratuita, es por ello que no generan costos a la empresa y más bien lo reducen a su mínima expresión.
- Los mensajes audiovisuales que se vuelven virales traspasan fronteras sin problemas y sin generar inversión alguna por parte de la empresa, lo que si debe tener es un contenido pegajoso y universal para que sea entendido por extranjeros que hablen otros idiomas.
- El usuario participa de manera voluntaria ya que de ninguna manera la campaña publicitaria invade su privacidad o le obliga a participar de alguna forma, todo se logra sin realizar presión sobre los usuarios, puesto que allí está la esencia de convertirse en viral el contenido.
- La creatividad de los expertos que trabajen para la marca son un punto primordial para que los usuarios acepten el contenido y aporten sus ideas, las cuales deberán ser analizadas y discutidas por este grupo de asesores de marketing, quienes deberán extraer lo mejor de las mismas e incorporarlo a la campaña.
Conoce algunas desventajas del marketing viral
Si las ideas se realizan sin un sentido lógico del objetivo principal que es dar a conocer el producto y/o servicio, esto puede generar el rechazo de los usuarios y por ende no se realizará el efecto viral que se espera en las redes sociales.
Las campañas invasivas de la privacidad de los usuarios están condenadas al fracaso rotundo. Un material audiovisual falto de creatividad y dinamismo nunca atrapará la atención de los usuarios y por ende no será enviado a ninguna otra persona.
Algunos ejemplos exitosos de marketing viral
Algunos importantes empresarios han entendido la importancia del marketing en todas sus modalidades y el de origen viral no pudo pasar desapercibido, sin aprovechar todos los beneficios que ofrece en el mercado web, es por ello que a continuación se detallarán algunos ejemplos exitosos de campañas de marketing viral que lograron sus objetivos en las redes sociales.
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Marketing viral de Samsung
El magnate japonés realizó una campaña de marketing viral, con el lanzamiento de su nuevo teléfono inteligente Galaxy Unpacked, el cual logró un gran impacto en las redes sociales, ya que en menos de cuatro años tiene más de 40 millones de reproducciones.
Este material audiovisual, que tan sólo dura 30 segundos, pudo captar la atención de los potenciales compradores, quienes quedaron prendados de lo que allí se decía con respecto a las virtudes del nuevo smartphone, la cual era una información muy innovadora para compartir a través de las redes sociales, ya que es un digno ejemplo de marketing viral 100% efectivo.
Para saber más sobre marketing te invitamos a leer el siguiente artículo: Estrategia de medios en el Marketing estratégico.
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Marketing Viral de Gas Natural
Esta ingeniosa campaña transmite una serie de videos donde los individuos reciben consejos de un narrador que viene del futuro y les habla de cómo ahorrar el gas sin seguir haciendo daño al ecosistema, lo cual tiene un valioso mensaje desde el punto de vista conservacionista.
El material audiovisual se produce con la participación de actores de renombre, los cuales ya tienen más de 4 millones de reproducciones, lo que indica aceptación por parte del público.
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Marketing de la agencia de viajes Momondo
El impacto de esta campaña de la agencia de viajes Momondo se fundamentó en un estudio del ADN de un grupo de personas, pertenecientes a todas partes del mundo, a las cuales se les mostraban los resultados de su herencia genética y estos quedaban asombrados.
El mensaje de la campaña era que todos los individuos tienen una estrecha relación con el mundo más de lo que se pensaba, así se encuentren al otro lado del mundo y nunca hayan visitado un país lejano. La misma obtuvo más de 16 millones de visitas, lo cual es una pequeña muestra del éxito del marketing viral.
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Marketing Facebook
En su campaña de realidad virtual el gigante Facebook logró activar el marketing viral con tan sólo mostrar una fotografía de dicho seminario, el cual obtuvo más de 50 millones de visitas., lo cual es una muestra de esta poderosa herramienta de marketing.
Hemos llegado al final del artículo y esperamos que haya sido de tu agrado, para que puedas conocer mucho sobre el marketing viral y sus ventajas en las campañas publicitarias a través de las redes sociales.
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