- Llega MasOrange Advertising para conectar marcas con audiencias reales con IA y analítica avanzada.
- Uso de datos anonimizados de más de 30 millones de clientes, con consentimiento y foco en privacidad.
- Plataforma propia capaz de procesar 24.000 millones de datos en 2 segundos y activar campañas de principio a fin.
- Pilotos con marcas como Samsung, Loewe, Cetelem o BYD y objetivo de aportar más de 500 millones de euros en valor a medio plazo.
MasOrange ha dado un nuevo paso en su diversificación con el lanzamiento de Advertising, su plataforma para activación y gestión publicitaria. La iniciativa busca unir a las marcas con públicos verificables mediante tecnología propia, inteligencia artificial y analítica de datos.
Con esta apuesta, la compañía aspira a ser una alternativa de alcance europeo frente a los grandes actores digitales, planteando un modelo omnicanal, abierto y con garantías de privacidad que prioriza la eficacia sobre el volumen de impactos.
Una propuesta para conectar con audiencias reales
El servicio se nutre de información anonimizada de más de 30 millones de clientes en España, lo que ofrece un conocimiento de mercado de especial relevancia. Según la operadora, esa actividad representa datos de más del 50% de usuarios y hogares del país, permitiendo llegar a personas reales y cualificadas, no a bots.
Gracias a esa escala, es posible segmentar por intereses, hábitos de consumo o estilo de vida, ajustando cada campaña al público objetivo definido por el anunciante y mejorando la eficiencia de la inversión.
Privacidad, consentimiento y control del dato
MasOrange subraya que el uso de la información se realiza con consentimiento previo, de forma anonimizada y protegiendo la identidad de los clientes. La compañía recalca que el modelo no busca incrementar la presión publicitaria ni generar spam, sino afinar el alcance para que el mensaje llegue por el canal adecuado.
Este enfoque persigue mejorar la calidad del impacto y la experiencia de los usuarios, a la vez que aporta certidumbre regulatoria a las marcas en un entorno con cambios constantes en el ecosistema de datos.
Tecnología propia con IA y analítica avanzada
La plataforma ha sido desarrollada internamente y es capaz de procesar 24.000 millones de datos en apenas dos segundos. Esa capacidad, combinada con la base de clientes, la IA y la analítica, permite construir perfiles hipersegmentados alineados con los objetivos de cada marca.
El resultado es una planificación más precisa y una ejecución ajustada a los indicadores de negocio, aprovechando tanto audiencias propias como señales contextuales y modelos de propensión.
Activación end to end y mediciones transparentes
MasOrange Advertising ofrece campañas de principio a fin: compra programática, lógicas de puja y optimización continua con insights de alta relevancia. El modelo es omnicanal y combina inventario propio on y off con conexiones a medios y plataformas externas.
La activación podrá abarcar televisión, radio digital, redes sociales y medios online, entre otros soportes. Además, la tecnología incorpora métricas de alcance y herramientas de verificación para medir el impacto en audiencia de forma fiable y transparente.
Pilotos con marcas y metas de negocio
Antes de su lanzamiento, la compañía ha realizado pruebas con anunciantes de distintos sectores: Samsung, Loewe, Cetelem, Legalitas, Beta Fiction, BYD, Abanca, UNIR y Adams, además de colaboraciones con socios como JC Decaux. La operadora asegura que los resultados han sido muy positivos.
Desde la dirección, se destaca que esta línea ayudará a consolidar la estrategia de diversificación más allá de la conectividad. La compañía ve en Advertising una vía de crecimiento rentable con potencial para generar más de 500 millones de euros de valor a medio plazo, apoyada en su base de clientes y en sus capacidades tecnológicas.
Con esta jugada, MasOrange busca posicionarse como alternativa sólida a los gigantes de Internet, combinando datos propios, activación omnicanal y garantías de privacidad para responder a los retos del nuevo escenario publicitario.
