- Meta ofrecerá una suscripción mensual sin anuncios en Reino Unido: £2,99 en web y £3,99 en iOS/Android.
- La decisión afectará a todas las cuentas vinculadas; cuentas extra: £2 en web y £3 en móvil.
- La ICO respalda el modelo “pagar o aceptar anuncios”; no habrá opción de anuncios menos personalizados.
- Meta mantiene el servicio gratuito con publicidad; el negocio publicitario supone cerca del 98% de sus ingresos.
Meta pondrá en marcha en las próximas semanas una suscripción sin publicidad para Facebook e Instagram disponible en el Reino Unido, una alternativa de pago al uso gratuito con anuncios segmentados. La compañía enmarca el cambio en un contexto de presión regulatoria sobre la publicidad personalizada y el tratamiento de datos.
Con esta modalidad, las personas podrán elegir entre continuar gratis con anuncios o abonar una cuota mensual para eliminar la publicidad. Meta defiende que el plan ofrece mayor control sobre la experiencia, manteniendo a la vez la posibilidad de financiar los servicios con anuncios para quienes no paguen.
Cómo funcionará y cuánto costará
El precio fijado por Meta será de £2,99 al mes si se contrata desde la web y de £3,99 mensuales en iOS y Android, un diferencial que la empresa atribuye a las tarifas que cobran Apple y Google en sus tiendas de aplicaciones.
Quien tenga varias cuentas conectadas en el Centro de Cuentas verá aplicada la elección a todas ellas: es un enfoque de “todo o nada” para las cuentas vinculadas. Además, se podrán añadir cuentas extra por £2 al mes en web o £3 al mes en móvil por cada adicional.
Meta comenzará a notificar a los usuarios mayores de 18 años para que valoren si prefieren pagar o seguir con la versión gratuita con anuncios. En ambos casos, seguirán disponibles los controles publicitarios y preferencias para modular la experiencia.
Quienes opten por la suscripción no verán anuncios y sus datos no se emplearán con fines publicitarios. Meta recalca asimismo que no vende datos personales a anunciantes, una postura que mantiene desde hace años.
Calendario, elegibilidad y aplicación a las cuentas
La comunicación a los usuarios se desplegará gradualmente y podrá descartarse inicialmente, de modo que cada persona disponga de tiempo para analizar la decisión sin prisas. Una vez activada, la elección se aplicará al conjunto de perfiles vinculados en el Centro de Cuentas.
Si se adquiere la suscripción desde la web o desde el móvil, la preferencia resultante será la misma, pero el coste varía por plataforma debido a las comisiones de las tiendas de apps. Esta estructura de precios ya se había visto en otras ofertas de la industria digital.
Contexto regulatorio y diferencias con la UE
El anuncio llega tras un diálogo prolongado con la Oficina del Comisionado de Información (ICO), el regulador de privacidad británico, que ha emitido directrices sobre modelos “sin anuncios mediante suscripción”. La ICO ha valorado positivamente el cambio por alejarlo de la publicidad como condición por defecto.
En la Unión Europea, Meta ya opera un modelo similar desde 2023, que fue objeto de ajustes y reducciones de precio tras el escrutinio de las autoridades: pasó de lanzarse con €9,99 al mes a ofertas en torno a €5,99. Además, en la UE se introdujo la opción de ver anuncios “menos personalizados”, algo que en Reino Unido no estará disponible.
La empresa ha criticado que ciertos requisitos europeos exijan una experiencia publicitaria más limitada que la que dicta la ley, lo que, a su juicio, perjudica a usuarios y negocios. Por contra, sitúa el enfoque británico como más pro-innovación, al permitir una opción clara entre pagar o aceptar anuncios personalizados.
Impacto para usuarios, anunciantes y el negocio publicitario
Para el público, la disyuntiva será entre coste y privacidad publicitaria: pagar para no ver anuncios ni usar datos con fines comerciales, o seguir con la gratuidad financiada por publicidad. Para las marcas, un aumento de suscriptores de pago podría reducir alcance o granularidad en la segmentación.
El peso de la publicidad en Meta sigue siendo muy relevante: supone alrededor del 98% de sus ingresos, sobre una facturación anual próxima a 164.500 millones de dólares. De ahí que el equilibrio entre privacidad y eficacia publicitaria sea una pieza clave de su estrategia.
El movimiento se enmarca en una tendencia del sector: grandes tecnológicas como Apple y Alphabet (Google) han impulsado cambios de privacidad que transforman la medición y segmentación de campañas, obligando a la industria a reconfigurar herramientas y algoritmos con menos datos disponibles.
“Pagar o aceptar anuncios”: el modelo y sus matices
El enfoque de “consentimiento o pago” se ha extendido entre medios y plataformas para quienes rechazan el seguimiento publicitario. Meta lo adopta con un precio que, según la ICO, se ha “reducido considerablemente” durante las conversaciones, quedando por debajo de las cifras iniciales vistas en la UE.
La compañía sostiene que su tecnología publicitaria impulsa la economía local y el empleo y que un Internet financiado por anuncios sigue garantizando acceso gratuito a servicios útiles para millones de personas y pymes. En paralelo, ofrece la alternativa de pago a quienes prefieran no ser destinatarios de publicidad.
Preguntas prácticas: lo esencial
- Precio: £2,99/mes en web; £3,99/mes en iOS y Android. Tipo de cambio de referencia comunicado: 1 $ = 0,7491 £.
- Aplicación: la elección se extiende a todas las cuentas vinculadas; cuentas extra a £2 (web) o £3 (móvil) cada una.
- Edad: notificaciones dirigidas a usuarios de 18 años o más.
- Datos: si se paga, no se utilizan con fines publicitarios; si no, se mantiene la versión gratuita con anuncios y controles de preferencia.
- UE vs RU: en la UE hay opción de anuncios menos personalizados; en Reino Unido no se habilitará esta alternativa.
Con la suscripción, Meta intenta responder a las exigencias de privacidad sin renunciar al alcance del modelo gratuito. El tiempo dirá si el precio, la facilidad de gestión por cuentas y la percepción de control sobre los datos logran una adopción significativa sin erosionar el negocio publicitario ni la utilidad para las empresas.