Diferencias Microinfluencers, Influencers y Celebrities

Que es un influencer

Las grandes firmas y estrategas de marketing digital han descubierto que Instagram es la red social que genera mรกs engagement, esto sumado a su carรกcter predominantemente visual y su fรกcil manejo desde dispositivos mรณviles la hace un canal de comunicaciรณn excelente para atraer consumidores de bienes y servicios. Especialmente usuarios entre los 18 y 44 aรฑos de edad y en nรบmero levemente mayor de mujeres que hombres.

En este entorno digital ha cobrado cada vez mayor importancia el influencer. Alguien que comparte sus intereses y disfruta comunicando sus impresiones acerca de su entorno. Con contenidos cuidados y publicaciones regulares. En este artรญculo explico la diferencia entre microinfluencer, influencer y celebritie.

[toc]

En principio se consideraba influencer a figuras famosas o celebrities ampliamente conocidos por su trayectoria pรบblica: Cantantes, modelos o actrices.

Ejemplo de estas figuras son:

[su_list icon=ยปicon: check-squareยป icon_color=ยป#38ff17″]

  • Selena Gรณmez
  • Kim Kardashian (No era modelo ni cantante por cierto)
  • Beyoncรฉ
  • Messi
  • Paula Echevarrรญa
  • Sara Carbonero[/su_list]

Poco a poco y con el auge que fueron tomando las redes sociales como canales de comunicaciรณn paralelos a los tradicionales:

[su_list icon=ยปicon: arrow-circle-o-rightยป icon_color=ยป#1765ffยป]

  • Televisiรณn
  • Radio
  • Cine
  • Prensaย [/su_list]

fue surgiendo ese personaje poco o nada conocido que compartรญa monรณlogos en Youtube en donde iniciรณ discretamente el fenรณmeno del influencer.

Dulceida challenge

Pronto se empezรณ a colar publicidad en estas emisiones y luego marcas y empresas contactaron a estos influenciadores con gran nรบmero de seguidores (aunque sin llegar a los nรบmeros de los famosos o celebridades) para que recomendaran sus productos y marcas. Habรญa surgido el Influencer Marketing en Instagram.

Algunos ejemplos de estos influencers que crecieron y se volvieron tendencia a travรฉs de Youtube:

German Garmendia

Germรกn Garmendia (Chile)

Yuya

Yuya(Mรฉxico)

El Rubius

El Rubius (Espaรฑa)

Dulceida

Dulceida (Espaรฑa)

Los Micro-influencers son figuras reconocidas por una audiencia mรกs pequeรฑa. Independientemente del nรบmero de seguidores su alcance es mรกs local y esto lo hace muy atractivo para la segmentaciรณn de mercados y el posicionamiento de marcas.

Influencers de Instagram

Con la llegada de Instagram que inicialmente estuvo pensada para compartir fotografรญas con filtros artรญsticos y su exclusivo formato para mรณvil no era posible prever el รฉxito que comenzarรญan a tener los influencer, hasta que incorporaron los videos y fue adquirida por Facebook.

Desde entonces ademรกs de las celebridades comenzaron a tomar protagonismo personajes locales que se hicieron conocidos por su proyecciรณn en las redes sociales. Algunos migraron de Youtube o algรบn blog, otros iniciaron su trayectoria directamente en Instagram.

Te puede interesar:  Cรณmo subir fotos a instagram desde el ordenador

Los seguidores de los influencer los perciben como personas de confianza tan cercanas como un amigo o un familiar y es por esto que las estrategias de marketing los incluyen como un modo eficaz para dar a conocer:

[su_list icon=ยปicon: check-squareยป icon_color=ยป#38ff17″]

  • Marcas
  • Productos
  • Filosofรญa de tu negocio o emprendimientoย [/su_list]

Ahora los influencer prestan su imagen a las marcas y con esto vencen las barreras entre anunciantes y consumidores y sรณlo en 2018 lograron mover millones de dรณlares en comisiones y patrocinios.

No obstante, establecer el alcance de estos influencer en el logro de las metas de ventas de las marcas o retorno de la inversiรณn puede resultar un poco engorroso debido a la dificultad de medir el impacto de las campaรฑas en las que participan los influencers y la sobrevaloraciรณn del like y nรบmero de seguidores como un indicador de รฉxito.

Micro-Influencer

El Influencer Marketing ha encontrado que el tamaรฑo sรญ importa, pero contrariamente mientras menor es el nรบmero de seguidores mayor es el engagement de รฉstos con el influencer. En este caso micro- influencer.

Los estrategas de marketing digital estiman que para ser considerado un micro-influencer รฉste deberรญa tener entre 500 y 1000 seguidores. Hay quienes definen el nรบmero en unos 5000 seguidores. Para otros se consideran micro-influencers a las cuentas con 5.000 a 100.000 seguidores.

Loca por la moda

Si te interesa redirigir trรกfico a tu sitio web con la funciรณn de Instagram del Swipe Up (el รญcono ubicado al centro de la base del post) deberรกs considerar Micro-Influencers con al menos 10.000 seguidores.

En todo caso te interesarรก saber que las estadรญsticas indican cierto porcentaje de engagement de acuerdo al nรบmero de seguidores:

[su_list icon=ยปicon: check-squareยป icon_color=ยป#38ff17″]

  • Al menos 1000 seguidores logran un 15% de engagement
  • 7,4 % los Micro-Influencer con entre 1000 y 1999 seguidores
  • 2,4 % quienes tienen unos 100.000 seguidoresย [/su_list]

โ€œMenos es mรกsโ€ y por esto las campaรฑas ahora estรกn diseรฑadas para trabajar con muchos micro-Influencer en lugar de invertir recursos en uno sรณlo con muchos seguidores, pero con una baja tasa de retorno de la inversiรณn por la diluciรณn del engagement.

Beneficios de trabajar con micro influencers

Beneficios trabajar con microinfluencers

[su_list icon=ยปicon: check-squareยป icon_color=ยป#38ff17″]

  • Trabajar con micro influencers permite la segmentaciรณn del mercado del producto o servicio y llegar directamente a nuestros compradores potenciales puesto que pueden atraer pequeรฑas audiencias
  • El micro-influencer cuenta entre sus seguidores con muchas personas que comparten sus ideales e intereses. Esto hace mรกs sencillo el poder dirigir un mensaje al target del producto que deseas impulsar o dar a conocer
  • Ademรกs de incrementar las ventas puede hacer que aumente el nรบmero de seguidores de la cuenta de la marca que recomienda en Instagram. A travรฉs del call to action de invitar a sus seguidores a seguir tu cuenta o visitar tu perfil
  • Un micro-influencer siempre estรก trabajando en hacer crecer su cuenta y con su comunidad se enriquecerรก la de la marca
  • Otro aspecto importante es la posibilidad de conseguir fidelizaciรณn de tus clientes con la marca. Recuerda que un influencer es un cliente satisfecho que recomienda tus productos o servicios: La mejor publicidad
  • Muchos usuarios toman decisiones de compras en Instagram y un micro-influencer impulsarรก a sus seguidores a tomar esas decisiones en favor de tu marca y tus productos
  • Resultan mรกs econรณmicos para emprendimientos en su etapa inicial y para negocios locales porque al tener menos seguidores que un influencer mรกs conocido sus expectativas de remuneraciรณn podrรญan ser menores, incluso podrรญan trabajar con intercambios
  • Tienen credibilidad frente a su audiencia y ha creado un vรญnculo con su comunidad y puede contribuir a que รฉsta confรญe en tus productos y establezca un vรญnculo con tu marca
  • Puede hacer mรกs por tu marca que una Kardashian dependiendo de tus objetivos y del producto o servicio que deseas venderย [/su_list]
Te puede interesar:  Bots para Instagram

Cรณmo encontrar micro influencers

Cรณmo encontrar influencers

Algo que resalta del trabajo de los influencer es que se ganan el respeto y la confianza de sus seguidores quienes los perciben como confiables y ejemplos a seguir. Encontrar el micro-influencer adecuado para tu marca requiere tiempo y estrategia.

[su_list icon=ยปicon: check-squareยป icon_color=ยป#38ff17″]

  • Define el perfil del pรบblico que te interesa captar
  • Bรบsqueda a travรฉs de Identificar los que se relacionan con tu marca o producto puede llevarte hasta el influencer que comparte los intereses afines con tu producto o servicio
  • Busca perfiles que sean muy activos y que generen interacciones con sus publicaciones
  • Utiliza tu perfil de Instagram. Estudia a tus seguidores y puede ser que entre ellos se encuentre el micro-influencer que necesitas
  • Busca en otras redes sociales como Facebook o Twitter. De esta manera tambiรฉn puedes evaluar si tu micro-influencer utiliza todos los recursos disponibles y cรณmo lo hace
  • Una vez que has seleccionado varias opciones estudia sus perfiles. Observa la regularidad con que postea. Calidad de sus fotos y textos. Tipo de contenidos que comparte
  • Estudia el discurso y la forma en que redacta. Serรก tu imagen y se deben cuidar todos los detalles
  • Es imprescindible que el micro-influencer postee videos y stories. Estos son los contenidos que mayores interacciones generan y tambiรฉn mayor engagement
  • Busca en sitios especializados como SocialPublicomย o Publisuites, sitios web en el que coinciden los influencers y quienes desean ser contratados[/su_list]

Top micro influencers

Algunos Micro-Influencer y no tan micro que sigo (me encantan) y su nรบmero de seguidores:

@locaporlamoda.es

@locaporlamoda.es de Maribel Estรฉvez. 4.621

@trendsgallery

@trendsgallery de Sonia Fernรกndez con 6.974

@mivestidoazulblog

@mivestidoazul 14.500

@mamasurfista

@mamasurfista de Adriana Ayala 24.900

Te puede interesar:  23 Tips de Marketing en Instagram

Cris sonrie a la moda

@cris_sonrie_a_la_moda con 35.900

@stardivarius

@stardivarius 37.100

@javierollero

@javierollero con 88.100

@saraemdi

@saraemdi 105.000

Influencers y micro-influencers ยฟun fenรณmeno pasajero?

Todavรญa recuerdo la primera vez que entendรญ del impacto de los influencer, fue hace unos pocos aรฑos en un centro comercial cerca de mi casa.

Habรญan organizado una presentaciรณn de varios influencers mรกs o menos populares de mi ciudad. Creo que los organizadores tampoco tenรญan idea del alcance de la actividad que habรญan previsto.

Lo cierto es que a las instalaciones del centro comercial llegaron cientos y cientos de adolescentes fanรกticos con peinados y vestimentas bastante uniformes, quienes rebasaron la capacidad del lugar y las previsiones de seguridad de los organizadores del evento que terminรณ bastante mal.

Los seguidores querรญan ver y tocar a los influencer como si se tratara de un cantante o Mario Casas. Aquello era un autรฉntico furor. Tuvieron que finalizar el evento por seguridad de todos los presentes y la frustraciรณn de los seguidores quedรณ en evidencia por los post indignados que compartรญan en las redes sociales.

Lloraban desconsolados, corrieron dentro del centro comercial en la confusiรณn de si sus amados seguidos se presentarรญan o no y en la estampida hubo algunos chicos lesionados y unos ligeros daรฑos en algunas tiendas.

Al dรญa siguiente la noticia estaba en todos los diarios locales. Los influencers eran las nuevas celebridades: Cercanas y tangibles, ese dรญa lo comprendรญ.

ยฟTe apuntas a la tendencia micro-influencer?

Deja un comentario