¿Piensa Netflix ofrecer alguna vez televisión en directo?

Netflix puede parecerlo todo para todos, pero hay algunas cosas que no hace. Una de esas cosas es ofrecer servicios de televisión en directo. ¿Pero por qué? Dado que gana más dinero del que podría gastar en nuevos contenidos y cuenta con millones de suscriptores, ¿por qué Netflix no ofrecería nunca televisión en directo?

Netflix y la transmisión en directo

Para entender por qué Netflix no tiene planes de salir al mercado, tenemos que volver a la entrevista del director general de Netflix, Reed Hastings. Habló con los medios de comunicación en julio y dijo muchas cosas interesantes. Uno de los temas que trató fue la televisión en directo y si Netflix va a seguir a Amazon y Hulu.

Dijo: «Seguir a un competidor, nunca, nunca, nunca. Tenemos muchas cosas que queremos hacer en nuestra región, así que no intentamos copiar a otros, ya sea el cable lineal, hay muchas cosas que no hacemos. No hacemos noticias en directo, no hacemos transmisiones en directo. Pero lo que hacemos, lo intentamos hacer muy bien».

Había dos razones aparentemente obvias por las que no quería utilizar Netflix en directo. La aversión a las pausas publicitarias y el deseo de no ampliar y, por tanto, diluir la marca.

Cortes publicitarios y transmisión en directo

Una de las cosas que más nos gustan de Netflix es la ausencia de cortes publicitarios. Estados Unidos lo tiene peor que la mayoría de los países, con más minutos por hora de anuncios que cualquier otro lugar. El crecimiento de los reproductores DVR puede salvarnos de lo peor, pero siguen estando por todas partes.

Pon en marcha Netflix y podrás ver todos los canales de televisión que quieras sin una sola pausa publicitaria. No hay fallos en los anuncios, no hay que esperar a que termine un anuncio y no hay que gritar al televisor para que se dé prisa y vuelva al programa. Por supuesto, nos suscribimos a Netflix por el contenido, pero también nos gusta el hecho de no tener que soportar los anuncios.

Añade la televisión en directo a la mezcla y desaparece. La televisión en directo conlleva derechos comerciales, licencias y cortes publicitarios. Si emites en directo en la red, también tienes que mostrar sus anuncios o alguna versión de ellos. Si no hay anuncios durante cinco minutos en la red, Netflix tiene que mostrar los anuncios o sustituirlos por otra cosa. Es mucho trabajo o una gran molestia para los espectadores.

Limítate a lo que sabes

Otra cosa que saqué en claro de esta entrevista con Reed Hastings fue su deseo de limitarse a lo que Netflix hace bien. Aunque no mencionó nombres, sí dijo que algunos servicios están muy distribuidos y ofrecen un conjunto muy diverso de funciones.

Hastings dijo que el contenido era el núcleo de lo que ofrecía Netflix. Dijo: «Nuestro contenido es nuestra joya de la corona», dijo, «y tenemos que coger ese dinero y convertirlo en un gran contenido para la experiencia del usuario».

¿Ofrecerá Netflix algún día una transmisión en directo?

Aunque el objetivo es seguir con el contenido en este momento y no ofrecer la transmisión en directo, la tecnología es una de esas industrias en las que nunca se dice nunca. Es un sector que evoluciona rápidamente, y lo que es adecuado para el negocio ahora puede no serlo después. Por supuesto, Netflix sigue creciendo y desarrollando contenidos cada vez de mayor calidad, pero eso no significa que vaya a ser siempre así.

El crecimiento de los contenidos en streaming acabará en algún momento con el modelo de cable tradicional. Ya sean deportes, noticias o contenido general, todo está a punto de ser transmitido. Puede que las fuerzas del mercado convenzan a Netflix para que ofrezca la transmisión en directo, pero no creo que eso ocurra pronto.