Alguna vez te has preguntado ¿Qué es la publicidad en Amazon? No te preocupes, en este artículo te vamos a dar todos los detalles relacionados con esta interesante forma de hacer promoción.
Publicidad en Amazon
Todos sabemos que la tienda en línea Amazon se ha convertido en una inmensa corporación a nivel mundial, donde día a día se venden y negocian cualquier tipo de productos. Pero no solo eso, la tienda ha creado una serie de mecanismos donde involucra a terceros para promover ventas.
Esta empresa tiene algunos años en el mercado y es líder en las acciones de venta online, hoy en día de forma directa e indirecta vincula a más de 200 millones de personas en todo el mundo. Fue pionera en establecer negocios online utilizando recursos que posteriormente sirvieron para las estrategias de marketing.
Una de ellas es el llamado “Programa de afiliados” o «Marketing de Afiliados”, donde la empresas y personas ofrecen productos que se presentan en todas las herramientas de Amazon y más allá , obteniendo un porcentaje por las acciones de los usuarios. Hoy te vamos a dar toda la información vinculada a una publicidad en Amazon.
Amazon Advertising
Más de la mitad de las personas que realizan compras en Internet utilizan la plataforma de Amazon para adquirir un producto, servicio o cualquier otro bien que necesite. Y es que la importancia de Amazon ha sido tan fuerte, que muchos usuarios utilizan el buscador de la tienda para ubicar un producto.
Para ello la empresa ha llevado a cabo un programa llamado Amazon Advertising, el cual gestiona todas las búsquedas de los clientes y usuarios que utilizan su plataforma online. Asimismo, la empresa ha tenido que crear un formato de anuncios propios utilizando esta herramienta.
Es importante que cualquier persona o empresa que negocie en el mercado digital, conozca la disponibilidad de este recurso y si es posible dedique algunos minutos para entenderlo mejor. Forma parte del alcance y es una especie de columna vertebral de la tienda, la cual permite llevar a cabo la gran cantidad de negocios en todo el mundo.
¿Cómo funciona?
El formato de anuncios de esta herramienta es un sistema de promoción que implementa procesos y acciones hacia los afiliados, sobre todo cuando hacen clic en cualquier plataforma, página o bien dentro de la misma tienda online. Es llamado PPC (Pago por clic), donde cada anunciante tiene la oportunidad de seleccionar dónde desea anunciarse.
Del mismo modo, gestiona la segmentación de las empresas, el público y las diferentes alternativas que se presentan en cada producto. De manera que no solo organiza a las empresas por sus productos, sino que también es capaz de ubicar, lugares donde se pueda ofrecer el producto.
Es una especie de motor de búsqueda implementado para agilizar los procesos tanto al cliente como el consumidor. Esta herramienta no tiene tanta presencia e importancia en la red como la tienen Facebook Ads o Instagram Ads, pero si está siendo conocida por muchos emprendedores, los cuales están desarmando procesos para su uso.
Importancia de la publicidad en Amazon
Cualquiera que desee llevar su producto a la tienda Amazon lo puede hacer sin ningún tipo de problemas, únicamente debe cumplir con una serie de pasos; sin embargo, los beneficios que se generan cuando se forma parte de la familia Amazon, representa de gran importancia para cualquier persona o empresa.
Cuando se decide colocar su producto en Amazon, se puede decir que las ventas están garantizadas, las acciones aportan beneficios económicos inmediatos y también a largo plazo. Del mismo modo, el posicionamiento mejora cuando se obtienen búsquedas en la propia página.
Otra gran ventaja de hacer publicidad en Amazon, consiste en aumentar la presencia de la página en algunos lugares, así como disminuir el precio del coste por clic, donde otras empresas sugieren tasas más altas.
Una ventaja adicional de publicar en Amazon, es la de poder contar con actualizaciones y modificaciones las 24 horas del día, permitiendo utilizar la diversas acciones para hacer del producto más interesante en la tienda.
Tipos de anuncios
Al implementar acciones para colocar un anuncio en Amazon, se presentan variantes que pueden determinar cómo vamos a llevar a cabo la promoción. En este tipo de plataforma de tienda, no es necesario realizar una publicidad tan avasallante, solo debemos contar con el recurso que vamos a vender y ya.
Amazon permite utilizar diversos tipo de contenido para hallar la manera óptima de promoción; a continuación mostraremos cuáles son esos tipo de publicidad o anuncio que se implementan en la tienda.
Obtén mas información vinculada a este tema leyendo el articulo que te dejamos a tu disposición, Marketing de afiliados .
Destacados
Son todos aquellos anuncios conformados por palabras claves, tienen una gran visibilidad dentro de la tienda y se muestran a una audiencia que busca un producto o servicio específico. Permiten dirigir el tráfico web hacia la plataforma de Amazon.
Display
Están contemplados los tipos de promociones donde se ofrece el estilo de banner dentro de su plataforma. Es una opción que permite a los interesados ofrecer sus productos y aparecer en todas las páginas sin mostrar mayor información, e incluso está disponible para aquellos anunciantes que no venden productos en la plataforma.
Videos
Aunque no es uno de los más fuertes que se presentan en Amazon, representan una buena opción para ofrecer productos en la tienda. Se muestran historias de personas que han adquirido algún producto o consumen algún servicio disponible en la tienda; este tipo de publicidad gusta mucho y es excelente para mostrar productos de tipo orgánico.
Stores
Se establecen como contenidos de varias web que tienen URL propios y creados por los propios proveedores, vendedores y algunas agencias. Los estores incluyen productos de marca, historias, entre otras herramientas; se implementan de forma sencilla y no es complicado, tampoco requiere de muchos conocimientos.
Anuncios patrocinados
Son todos aquellos anuncios que aparecen en los resultados de las búsquedas, permiten aumentar la visibilidad de una marca o producto. En Amazon se pueden apreciar cuando se observa el logotipo de una marca, de manera que un título puede cargar hasta tres productos de un catálogo al mismo tiempo.
Personalizados
Estos tipos de anuncios captan la atención de los clientes en forma online y también de manera offline. Se presentan como eventos en directo, foros y otras acciones de tipo digital; son llevados a cabo por empresas que ofrecen servicios y productos no solo en Amazon sino en otras plataformas.
¿Qué es Amazon DSP?
Es una herramienta que ofrece a los clientes las opciones para adquirir anuncios display y audiovisuales. Está disponible para todos aquellos usuarios de la plataforma y para los que están iniciando sus ventas en la misma.
Esta función ayuda a mejorar la audiencia del usuario o vendedor a través del acceso que vincula las cuentas con los productos. Asimismo, ofrecen diversos servicios a los clientes, como las audiencias exclusivas; allí pueden segmentar el público y ofrecerlo al vendedor para que pueda seleccionar su target.
¿Cómo hacer una buena campaña?
Para ejecutar una buena promoción dentro de la plataforma de Amazon, es bueno conocer algunos elementos y herramientas. Con ellas puedes obtener grandes beneficios y del mismo modo mantener un promedio de ventas aceptable, lo que permitirá mantenerte dentro de los principales vendedores de la página.
- Para comenzar debes abrir una cuenta en la plataforma Amazon Marketing Services.
- Selecciona el tipo de publicidad, según los vistos en este artículo. Existen una serie de alternativas de las cuales puedes optar por la que mejor se acomode a lo que deseas vender.
- Establece el nombre de la promoción o campaña, según el presupuesto que tengas.
- Incluye el tiempo de duración de la misma.
- Selecciona el nombre de la campaña, el presupuesto y la duración.
- Seguidamente considera el tipo de puja y las palabras claves, el sistema te ofrece una cantidad de palabras sugeridas para que puedas utilizar la necesaria.
- Para finalizar, lanza la campaña y ofrece tu producto.
Existen muchas alternativas ofrecidas por Amazon, la empresa busca darle al cliente opciones para poder llevar a cabo la presentación del producto. Sin embargo, ofrecer un precio al cliente resulta complicado, sobre todo cuando se puede invertir en una campaña o promoción dentro de su plataforma de Amazon.
Los precios son muy variados y además existen variantes en los momentos, como por ejemplo, los pagos por clic, los cuales representan herramientas como Sponsored Products y Sponsored Brands. En estos casos el cliente decide cuánto puede pagar por clic y por cuánto tiempo puede utilizar la promoción, la publicidad en las redes también es importante.
Por eso te invito a leer el siguiente articulo Publicidad para negocios , donde podrás complementar la información suministrada en este post.
Optimizar los anuncios
Una de las formas que pueden hacer más visible una publicidad en Amazon es optimizando los anuncios. Al igual que funcionan los algoritmos de los motores de búsqueda y las herramientas SEO y SEM; es importante tomar en cuenta lo siguiente:
- Categoriza los productos de manera que puedan estar en el lugar correcto para cuando los usuarios orgánicos deseen obtenerlo.
- Precisa la información, los buscadores y clientes en Amazon requieren información destacada y no palabras que disfracen la marca para que pueda ser rechazada.
- Mantén creatividad siempre a flote, no copies publicidad ni contenido de otras páginas.
- Actualiza las palabras claves y realiza un estudio de mercado para saber cuáles son las que están siendo más buscadas por los consumidores.
- Establece diversos tipos de anuncios y podrás determinar cuál es el que más se adapta a tu marca.
- Utiliza las llamadas de acción para que el tráfico pueda ser dirigido a tu negocio.
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