¿Te preguntas en qué consiste la publicidad subliminal? Aquí te contaremos los detalles de esta interesante y efectiva forma de publicidad.
¿Qué es la Publicidad Subliminal?
Lo más probable es que ya hayas escuchado antes, en algún momento, sobre publicidad subliminal, pero, ¿sabes lo que es?, ¿sabes en qué consiste?. La premisa de la que parte este interesante tipo de publicidad es transmitir mensajes que se queden grabados en tu mente.
Pero, hay muchos tipos de publicidad, y ese es el objetivo, dar un mensaje que recuerdes. Pues, bien, la publicidad subliminal utiliza una manera bastante peculiar de llegar a la mente de los consumidores, y es bastante efectiva.
Este tipo de publicidad transmite mensajes subliminales: mensajes que llegan de manera subconsciente, es decir, están por debajo de los límites de la consciencia humana. Estos mensajes son efectivos para influir en la conducta sin que la parte consciente de nuestro cerebro logre percibirlas.
Por lo tanto, mediante un mensaje subliminal de cualquier tipo, la publicidad es capaz de afectar tu conducta con el fin de hacer que consuman el producto, e incluso, lograr hacerte fiel al mismo. El mensaje lo que creará en tu subconsciente, al llegar, es una necesidad de usar el producto en cuestión, o en tal caso, usar la marca.
Este mensaje puede ser transmitido desde varios tipos de canales de emisión: sean canciones, textos, e imágenes. En este vídeo se muestran algunas formas de utilizar los mensajes subliminales:
Existen hoy en día muchas empresas que utilizan este método publicitario, ya que el mensaje que se puede transmitir es bastante poderoso, gracias a que el mismo es percibido por el subconsciente.
Existen muchos ejemplos claros de cómo grandes corporaciones utilizan estos mensajes para hacer que el cliente consuma sus productos o servicios, que explicaremos más abajo.
Publicidad subliminal: Advertencias
Es necesario aclarar, antes de decirte cómo beneficiarte de este tipo de publicidad, sobre los riesgos legales de usarla. Dado que este tipo de publicidad, efectivamente, puede alterar la conducta de las personas con el fin de hacer una acción en concreto, se puede considerar como manipulación psicológica.
Además, desde sus inicios, en 1957, la publicidad subliminal se utilizó masivamente, debido a que se observó que dicho mensaje podía causar un mayor número de ventas en el/los producto/s en cuestión. Sin embargo, esto fue así sin ningún tipo de aval científico.
Bien, como hemos dicho antes, los mensajes subliminales son capaces de alterar, en gran medida, el comportamiento humano subconscientemente. Debido a este hecho, muchos países, incluyendo España, Bélgica y Francia, han optado por limitar los usos de la publicidad, mediante leyes.
De hecho, España ha calificado la publicidad subliminal como «delito muy grave», lo que puede acarrear multas de gran costo. Esto se hace con el fin de proteger la libertad de elección de los consumidores.
Se considera que la publicidad subliminal podría afectar el comportamiento, a largo plazo, de manera tal que podría vulnerar la libre elección del qué consumir, y creando comportamientos involuntarios en las personas. Asimismo, se busca mantener un equilibrio psicológico en los consumidores, y en general en todas las personas.
Por otro lado, algunos especialistas de marketing discuten sobre la efectividad de la publicidad subliminal, basados en la interpretación de un estudio realizado por la Universidad de Harvard, realizado en 1999. Este estudio consistía en utilizar videojuegos que incluirían mensajes subliminales, mostrados durante un plazo de fracciones de segundo.
Los voluntarios del experimento se dividieron en dos grupos: uno de ellos recibía mensajes positivos tipo «ganador, victoria, éxito», el otro grupo recibía mensajes negativos como «fracaso, derrota».
Los resultados del experimento, aunque fueron muy ajustados, determinaron que los que recibieron mensajes subliminales positivos tuvieron el mejor resultado. Sin embargo, es esta pequeña brecha la que hace que los especialistas del marketing se discutan su efectividad.
No obstante, muchas empresas y negocios medianos y pequeños utilizan este tipo de publicidad, con el fin de sacar provecho de esta ingeniosa y creativa forma de inducir un mensaje publicitario.
Algunos ejemplos de publicidad subliminal
Cómo era de esperarse, en este artículo era necesario citar algunos ejemplos donde se estaría usando publicidad subliminal. Por lo tanto, aquí te damos algunos de estos ejemplos:
Hope for African Children Initiative
Si ves en la imagen dos rostros y, de fondo, una silueta que asemeja al continente africano, pues, estás en lo correcto. Esta iniciativa, como un mensaje de hermandad y cercanía con los objetivos de la misma, que es el poder ayudar a los niños. El logo subliminal lo usan con el fin de familiarizar a quien lo ve, con la iniciativa como tal.
Toyota
Es seguro que conoces esta marca, y probablemente también reconoces su logo, el cual oculta el mensaje subliminal. Depende de cómo lo mires, el logo de Toyota siempre podrá recordar a cada una de las letras que conforman la palabra de la marca. Toma el logo, míralo desde diferentes perspectivas y trata de encontrar las letras de la palabra Toyota. ¿Puedes encontrarlas todas?
Revista SFX
¿Viste eso?, ¿qué fue lo que pensaste?. La revista SFX, o SFX Magazine, que se dedica a la ciencia ficción, tiende a ocultar parte de su nombre, con la cabeza de algún protagonista en la portada, con el fin de dar un cambio en su nombre. De esta manera, la portada muestra el nombre de la revista como si la cabeza del protagonista ocultara parte de la F de SFX, haciendo pensar que la misma se llama, en realidad «Sex».
Competencia Pepsi Vs. Coca Cola
Para nadie es un secreto la existencia de esta riña. Incluso algunos consumidores de ambas marcas se discuten cuál es la mejor. En esta campaña publicitaria, el mensaje es menos subliminal, ya que sí se basa explícitamente en el producto. No obstante, el mensaje que transmiten con la misma imagen es totalmente opuesto.
Pepsi utiliza la premisa de que cualquiera se asustaría de consumir su producto si éste se viera como su competencia, Coca Cola. Por el otro lado, y utilizando la misma imagen, Coca Cola hace ver que todos quieren ser héroes, y esto lo hacen con Coca Cola.
Amazon
El logo de esta empresa, que seguramente también conoces, esconde un interesante mensaje subliminal que te conmina a utilizar sus servicios. Esta empresa la creó Jeff Bezos con el fin de vender libros vía online, sin embargo, la misma logró crecer hasta convertirse en una de las empresas mejor valuadas en el mundo, y este año, es, de hecho, la más valorada.
Su crecimiento fue gracias a no solo vender libros, sino expandirse y pasar a vender de todo tipo de artículos. Es aquí donde entra el mensaje subliminal.
La flecha del logo empieza en la A, y termina apuntando a la Z. Es decir, Amazon utiliza la flecha como mensaje para decir que en la misma, se puede encontrar todo lo que se necesite, desde la A hasta la Z.
FedEx
El mensaje que oculta el logo de Federal Express, más conocido como FedEx, es bastante sutil, pero es interesante al notarlo. Las letras «E» y «x» juntas (Ex), forman un espacio en blanco en forma de flecha. De esta manera, FedEx hace referencia a la calidad y, principalmente, la rapidez de su servicio, con el que hacen envíos desde cualquier lugar, a otro.
Tostitos
Posiblemente conozcas esta marca, Tostitos, pero nunca hayas notado el interesante mensaje subliminal.
Resaltadas en negro, las letras desde la cuarta hasta la sexta, ocultan el mensaje, ¿lo ves?. El mensaje que la marca quiere transmitir con su logo se trata de dos amigos que comparten nachos y salsa.
Baskin Robbins
La empresa en cuestión se caracteriza por ofrecer 31 sabores distintos de helados. Luego, el logo de Baskin Robbins es donde se oculta el mensaje subliminal de la empresa.
Parte de las letras iniciales de Baskin Robbins, «B» y «R», tienen un color diferente. Debido al contraste que forman los colores, y la posición en que se encuentran las letras respecto a otras, dejan ver el número 31, que es la característica que hace reconocer a la empresa.
En conclusión
La publicidad subliminal puede inducir poderosos mensajes que pueden cambiar, muy eficazmente, la conducta de las personas, por lo que en algunos países su uso está prohibido y se considera un delito por manipulación psicológica.
Las campañas de publicidad subliminal son muchas, y se utilizan de formas muy creativas, como también se utilizan de formas controversiales.
Asimismo, si deseas crear una campaña publicitaria con mensaje subliminal, debes hacerla con base en la ética, de manera que no se abuse de algún tipo de conocimiento de marketing psicológico, o neuromarketing. De esta manera, evitas la manipulación psicológica, tanto por la ética de la empresa, como por las leyes.
Si tu campaña abusa de mensajes subliminales, es probable que cree mala reputación dado que los consumidores se darían cuenta. De esta manera, las campañas serán contraproducentes porque los consumidores pierden la confianza en el producto o los servicios de la empresa.
Si estás interesado en saber más sobre otros tipos de mensajes publicitarios, te recomiendo leer el artículo que tenemos sobre insights publicitarios. En el enlace verás todos los detalles, desde qué es un insight, pasando por cómo utilizarlos para tu negocio, y ejemplos.
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