Significado de los colores en el marketing

En este increíble artículo, hablaremos sobre el significado de los colores en el marketing, vamos a entender por qué el color nos genera una conexión con lo real, da sentido y nos proyecta a expresar sentimientos, manera de actuar y hasta de identificarnos con grupos de personas o seguir una marca institucional. ¡Acompáñanos!.

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Significado de los colores en marketing

Para entender el significado de los colores en marketing, debemos saber que pueden plantear diferentes aristas para su estudio, como por ejemplo, la creación de un logo o una marca que persiga el posicionamiento dentro del mercado, al cual se quiera formar parte.

Cómo concepto básico, podemos definir el color como la acción y reacción a la luz; se suma la luz blanca o espectro visible que está compuesto por una longitud de onda, amplitud y saturación.

Esta descripción se desarrolla entre lo que se denomina; longitudes de ondas más cortas, donde se van a visualizar los colores violeta y azul, como las de longitudes de ondas más largas que se encontraran en el otro extremo conformadas por los colores rojo, naranja y amarillo.

Significado de los colores en marketing ante el usuario

El ojo humano, juega un papel muy puntual como una cámara fotográfica, ya que es el receptor de estos elementos así como de la información, que se instala y proyecta en el cerebro, proporcionando el sentido a los estímulos.

El color no puede ser percibido de manera objetiva, debido a que no se encuentra plasmada en el objeto, sino en la mente del observador. Es una experiencia totalmente personal, ya que depende de muchos factores que pudieran permitir la captación de la gama de colores, en un momento y espacio determinado.

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La función del color en general, es la misma para todos, y eso implica que puede ser innata según la cultura o estilo de vida dentro de la dinámica de una sociedad.

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Impacto de los colores en el público

Los tonos de los colores rojos, naranjas y amarillos; son vistos como desafiadores a la excitación y, a su vez, son relacionados a conceptos de emoción, fuerza, calor y energía.

Estos colores cálidos aumentan el ritmo cardíaco, e incrementan el apetito; siendo una opción para los restaurantes y comida rápida. Además, son usados para alertar por medio de señalizaciones, camiones de bomberos, luces de paradas, entre otros.

Puntualmente, el color rojo se identifica como el más activo, de tal manera que, está vinculado a los sentimientos de amor, tales como: emociones fuertes, estimulación y excitación.

Con respecto a los tonos fríos podemos agrupar el azul, verde y violeta, siendo más relajantes para ser relacionados con el placer, paz, tranquilidad, entre otros. Las tonalidades han comprobado que los mismos aportan a experiencias tranquilizantes y agradables.

Luego se encuentra el blanco, que proporciona definiciones de limpieza, claridad y simplicidad, dentro de los ambientes a destacar.

Con respecto al color gris, es asociado a la fuerza; en cambio el negro establece una estrategia que apunta a la formalización de productos, como lo sofisticado, costoso y hasta de lujo.

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¿Cómo funciona el significado de los colores en marketing?

Las estrategias aplicadas en marketing han demostrado que los colores han proporcionado sus efectos dentro de los diferentes grupos de consumidores y público en general.

Ejemplo de ello, es el uso estético dentro de la red de tiendas, como el tiempo destinado a las diversas compras y ventas de productos; además el rol significativo que juega al momento de respaldar o crear una marca dentro de una red de distribución de productos.

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Uso del Color en Marketing

Si no se tiene bien definido el color para impactar dentro de una segmentación de mercado, esto puede ocasionar una serie de desviaciones para el logro de las metas propuestas. Es por ello que es recomendable tomar en cuenta:

Conocer la categoría del producto:

Enfocarlo directamente sobre el producto que va a ser usado, y que el mismo se encuentre relacionado en su totalidad; por ejemplo el color blanco para los empaques de harinas.

El contraste como atractivo:

Crear diferencias dentro de la gama de colores para llamar la atención del consumidor, al momento de la elección del producto.

Identificación de la marca:

Propicia las habilidades de obtener por parte del cliente la asociación del producto con la marca y hacer resaltar las bondades y cualidades de ambos para sentir confianza al momento de consumir el producto.

Dar significado a la marca y a sus cualidades:

Cómo ejemplo de esto se puede tomar como referencia a las bebidas gaseosas, como lo han sido la Coca Cola y la Pepsi Cola; que en su campo competitivo han escalado dentro de sus principales consumidores, y todo ello, ha sido por el correcto uso de los colores, dentro de la rama a la cual pertenecen, además de su posicionamiento continuo.

Importancia de los colores en el marketing

En estudios realizados dentro de diferentes ambientes, se indica que se le han otorgado bondades puntuales a la combinación de colores; que ayudan a la estimulación de los sentidos, para obtener respuestas asertivas sobre diversos escenarios.

A su vez, los colores refuerzan la cadena de asociaciones que se quedan en la memoria para ubicar un significado y así poder concretar los diferentes tonos asociados a palabras, conceptos y sensaciones.

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Si deseas entender mejor cómo funciona el apasionante mundo del marketing, entonces le invito a leer este interesante artículo: Conocimiento del producto.

Además, le sugerimos ver este impresionante vídeo, el cuál explica en detalle, todo sobre la psicología del color, de qué manera impacta en el público y cómo esto puede servir para posicionar un producto, convirtiéndolo en el más adquirido del mercado. ¡Será increíble!.

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