- WhatsApp prepara anuncios en Estados y Canales y ofrecerá una suscripción para eliminarlos.
- La opción sin publicidad se ha detectado en la beta 2.26.3.9 de WhatsApp para Android.
- El plan sería opcional, enfocado a Europa y Reino Unido, con precio estimado en torno a 4 € mensuales.
- Los chats seguirán siendo gratuitos y sin anuncios, con gestión de la suscripción desde Play Store o App Store.
Durante años, WhatsApp ha sido el último gran bastión sin anuncios dentro del ecosistema de Meta. Mientras Facebook e Instagram se llenaban de formatos publicitarios, la app de mensajería seguía ofreciendo una experiencia limpia, centrada en los chats y sin interrupciones comerciales. Esa etapa está a punto de cambiar: las pistas en el código de la aplicación apuntan a que Meta prepara una suscripción de pago para quienes quieran usar WhatsApp sin publicidad en determinadas secciones.
El movimiento no supone que vaya a ser obligatorio pagar para seguir chateando. Los mensajes, llamadas y videollamadas continuarán siendo gratuitos, pero los usuarios se enfrentarán a una nueva disyuntiva bastante clara: aceptar anuncios en Estados y Canales, o contratar una suscripción mensual para dejar de verlos. Un modelo que encaja con lo que la compañía ya ha puesto en marcha en Facebook e Instagram.
Por qué WhatsApp quiere introducir anuncios y un modelo de suscripción
Meta depende en gran medida de la publicidad como fuente de ingresos, con decenas de miles de millones de dólares generados cada trimestre a través de sus plataformas. WhatsApp, pese a superar los 2.000 millones de usuarios activos, ha sido hasta ahora la gran excepción: una app masiva, muy usada en países como España y el resto de Europa, pero con una rentabilidad directa mucho menor que la de otras redes sociales del grupo.
Esa situación ha llevado a la compañía a explorar vías de monetización más agresivas. Hace tiempo que se prueban anuncios en Estados y Canales en algunos mercados, una estrategia similar a la de las Stories y los Reels de Instagram o Facebook. Los primeros ensayos, realizados fuera de la Unión Europea, ya han generado un rechazo notable entre los usuarios, acostumbrados a una experiencia mucho menos invasiva en WhatsApp.
En paralelo, la presión regulatoria en Europa también ha influido. Las normativas de privacidad de la UE y Reino Unido exigen alternativas que no dependan del seguimiento publicitario. Meta ya respondió a este entorno con suscripciones sin anuncios en Facebook e Instagram en nuestra región, y todo indica que WhatsApp seguirá exactamente el mismo camino.
No se trata solo de cumplir la ley. Para Meta, incluso si un pequeño porcentaje de usuarios europeos —del 1 % al 3 %— acepta pagar por eliminar la publicidad, el ingreso recurrente podría ser muy relevante, sumándose a lo que ya genera la versión Business y otros servicios empresariales vinculados a la plataforma.
Dónde aparecerán los anuncios y qué cubre la suscripción
Según el código analizado en distintas filtraciones, los anuncios se concentrarán en dos secciones muy concretas de la app: los Estados y los Canales. Es decir, en la pestaña de Novedades o Actualizaciones, donde aparecen las historias efímeras y los contenidos de canales informativos, marcas o creadores.
Meta ha reiterado que no tiene previsto insertar publicidad dentro de los chats privados o grupales, ni en las llamadas ni en las videollamadas. Esos espacios mantendrían el cifrado de extremo a extremo y quedarían al margen de los anuncios. De esta forma, la compañía intenta trazar una línea clara entre la mensajería pura y las áreas más “sociales” de la plataforma, que son las que pretende monetizar.
Para quien no quiera ver publicidad en esas zonas, WhatsApp ofrecerá una suscripción mensual que eliminará los anuncios de Estados y Canales. Esta opción transformará la experiencia en esas secciones en una especie de “feed limpio”, sin banners ni cortes promocionales entre las publicaciones.
Las cadenas de texto encontradas en la app dejan poco margen a la duda. Se hace referencia explícita a “usar Estados y Canales gratis con anuncios o mediante una suscripción sin publicidad”, planteando un modelo híbrido muy parecido al ya visto en otras plataformas: usuario gratuito con anuncios, usuario de pago con experiencia sin publicidad.
En todo caso, la suscripción será opcional. No se exigirá ningún pago para seguir utilizando la app como herramienta de mensajería, algo que la propia Meta ha insistido en reiterar para evitar la percepción de que WhatsApp volverá a ser de pago en su uso básico.
La clave está en la beta 2.26.3.9: qué se ha descubierto exactamente
Los primeros indicios sólidos llegan del análisis de la versión beta 2.26.3.9 de WhatsApp para Android. Medios especializados como WaBetaInfo y Android Authority han rastreado el código interno y han localizado múltiples referencias a un sistema de suscripción para eliminar anuncios en los apartados de Estados y Canales.
Además de esas cadenas de texto, han logrado que la propia aplicación muestre mensajes internos relacionados con esta nueva función. Uno de los avisos recuperados indica, por ejemplo: “Cancelar en la Play Store. Anteriormente elegiste suscribirte para usar Estados y Canales sin anuncios…”, seguido de instrucciones sobre cómo anular la suscripción desde la tienda de Google y la advertencia de que el cambio puede tardar hasta 15 minutos en reflejarse en las preferencias de anuncios.
En otra notificación interna se menciona que, tras eliminar la cuenta de WhatsApp del Centro de Cuentas de Meta, “el precio de tu suscripción sin anuncios en Estados y Canales ha cambiado”, invitando al usuario a revisar la nueva tarifa o a seguir usando esas secciones gratis pero con publicidad. Esta referencia deja caer que el coste podría variar según la configuración de la cuenta o el mercado.
También se ha detectado un mensaje donde se explica que, si el usuario modifica su edad en la configuración, la suscripción sin anuncios puede dejar de ser necesaria y se procede a su cancelación, lo que sugiere algún tipo de restricción o tratamiento diferenciado por grupos de edad en la política publicitaria.
Todo este material indica que la función ya está en fase de pruebas internas dentro de la compañía. Todavía no se ha activado para el público general en España ni en el resto de Europa, pero la presencia de textos tan concretos apunta a un lanzamiento relativamente cercano.
Precio estimado y gestión de la suscripción sin anuncios
Por ahora, Meta no ha hecho público el precio oficial ni la fecha exacta de llegada de la suscripción de WhatsApp sin anuncios. Sin embargo, las filtraciones permiten esbozar una horquilla aproximada. Algunas referencias internas mencionan que la cuota partiría de los 4 euros mensuales en Europa, mientras que otras cadenas de texto apuntan a precios desde 1 dólar (unos 0,84 euros al cambio) en determinados escenarios, siempre relacionados con variaciones en el Centro de Cuentas de Meta.
En todo caso, la cifra de los 4 € al mes es la que más se repite en las capturas compartidas por medios que han tenido acceso a las pruebas. La compañía podría ajustar esta tarifa por país o incluso por tipo de cuenta, algo que ya sucede con otros servicios de suscripción dentro del ecosistema de Meta.
El pago y la gestión del plan se realizarán directamente desde las tiendas de aplicaciones. En Android, la suscripción se tramitará a través de Google Play Store, utilizando los métodos de pago habituales del usuario. En iPhone, todo apunta a que el proceso seguirá el mismo esquema a través de la App Store de Apple, como ocurre con otras compras integradas.
Una vez activada la suscripción, WhatsApp enviará una notificación indicando que se puede cancelar desde la tienda de aplicaciones. Los mensajes de prueba recuerdan que la baja no es instantánea: pueden pasar hasta 15 minutos antes de que la cancelación se refleje y empiecen a mostrarse nuevamente anuncios en Estados y Canales.
Conviene recordar que este plan se limita a la publicidad. No se trata de una suscripción “premium” con funciones extra confirmadas de manera oficial, aunque no se descarta que en el futuro Meta pueda vincular otras características avanzadas —como herramientas de IA o opciones exclusivas— a este modelo de pago para hacerlo más atractivo.
En qué países se activará primero y qué impacto tendrá en España
Las referencias localizadas en el código apuntan a que la suscripción sin anuncios de WhatsApp se estrenará en la Unión Europea y Reino Unido. Este enfoque regional no es casual: responde directamente a las exigencias de los reguladores europeos, que han obligado a Meta a ofrecer opciones de pago que no dependan de la personalización de anuncios mediante el seguimiento de datos.
En el caso concreto de Europa, Meta comunicó a la Comisión de Protección de Datos de Irlanda (DPC) que la publicidad en Estados y Canales no se mostraría a los usuarios europeos hasta 2026, precisamente para disponer de margen a la hora de adaptar el sistema a la normativa. La aparición ahora de esta suscripción encaja con ese calendario: primero se prepara el modelo, después se despliegan los anuncios y, en paralelo, la opción de pago sin publicidad.
En España, hoy por hoy, los anuncios en WhatsApp todavía no se han generalizado. Los experimentos se han centrado en otros mercados, como Estados Unidos, donde algunos usuarios ya ven publicidad en la pestaña de actualizaciones. Sin embargo, todo indica que cuando la publicidad llegue de forma masiva a nuestro país, la suscripción sin anuncios estará ya lista como alternativa para los usuarios que no quieran convivir con esos formatos.
Las previsiones internas de la industria apuntan a que Meta podría obtener ingresos recurrentes muy significativos si tan solo una pequeña parte de los usuarios europeos opta por pagar. En España, donde WhatsApp es casi un estándar de comunicación —con una penetración cercana al 85 % entre la población adulta—, el impacto económico del nuevo modelo podría ser considerable, incluso con tasas de adopción modestas.
Eso sí, la incógnita está en la reacción del público. Muchos usuarios asumen que WhatsApp “debería” ser gratis y sin anuncios, ya que lleva así más de una década. La introducción de publicidad y la existencia de una tarifa para evitarla pueden generar malestar, sobre todo entre quienes recuerdan la antigua suscripción de menos de un euro al año que se eliminó en 2016.
De la cuota simbólica al modelo híbrido: el cambio de filosofía en WhatsApp
La idea de pagar por WhatsApp no es del todo nueva. En sus primeros años en España, la aplicación funcionaba con una cuota anual de 0,89 euros a partir del segundo año de uso, mientras que en iOS se llegó a cobrar un importe único inferior a un euro. Aquel sistema generó polémica, pero el coste era tan bajo que muchos usuarios terminaron aceptándolo como una especie de “peaje” simbólico para mantener el servicio.
Todo cambió tras la compra de WhatsApp por parte de Facebook (hoy Meta). En 2016 se eliminó la suscripción y la app pasó a ser completamente gratuita, tanto en España como en el resto del mundo. Durante un tiempo, el mensaje oficial fue que la monetización llegaría sobre todo a través de soluciones para empresas y herramientas como WhatsApp Business, manteniendo intacta la experiencia del usuario particular.
Con el paso de los años, sin embargo, la realidad del negocio ha empujado hacia un enfoque distinto. La compañía pagó miles de millones de dólares por la app y la presión por rentabilizar esa inversión ha ido en aumento. La introducción de anuncios en Estados y Canales, y ahora la preparación de una suscripción para eliminarlos, marcan un giro claro hacia un modelo híbrido: gratis con publicidad o de pago sin ella.
En la práctica, esto significa que dejamos atrás el viejo lema de “No Ads” que marcó la filosofía original de WhatsApp. La nueva etapa asume la publicidad como parte del paisaje digital y ofrece al usuario la posibilidad de pagar por apartarla de su vista, igual que ya ocurre con muchas otras plataformas.
Para los usuarios españoles y europeos, el escenario que se dibuja es bastante concreto: quien no quiera ver anuncios en Estados y Canales tendrá que valorar si le compensa una cuota mensual cercana a los 4 euros. El resto seguirá utilizando la app como hasta ahora, pero con la aparición gradual de publicidad en esos apartados sociales, mientras los chats privados permanecen, al menos por el momento, fuera de esa ecuación.
