- งาน Marketplace Summit 2026 รวบรวมผู้เชี่ยวชาญด้าน Omni-channel และ Marketplace ไว้ที่กรุงมาดริด
- ระบบโลจิสติกส์ทางอากาศของสเปนแสดงให้เห็นถึงความแตกต่าง: บาร์เซโลนาเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ในขณะที่มาดริดและซาราโกซากลับชะงักงัน
- Amazon ทำลายสถิติกำไรสูงสุด ด้วยแรงขับเคลื่อนจาก AWS และ AI โดยมีการลงทุนถึง 220.000 พันล้านดอลลาร์
- ปัญญาประดิษฐ์กำลังเปลี่ยนแปลงการสร้างเนื้อหาภาพสำหรับร้านค้าออนไลน์ ลดต้นทุน และเพิ่มอัตราการแปลงลูกค้า
ธุรกิจอีคอมเมิร์ซในสเปนกำลังเฟื่องฟูอย่างมาก โดยมีลักษณะเด่นคือการรวมตัวของธุรกิจค้าปลีกแบบหลายช่องทาง การเปลี่ยนแปลงในด้านโลจิสติกส์ทางอากาศ และการเติบโตของปัญญาประดิษฐ์ เหตุการณ์ต่างๆ เช่น การประชุม Marketplace Summit 2026 ข้อมูลการขนส่งทางอากาศของ Aena และผลประกอบการของ Amazon พวกเขาได้วาดภาพที่แสดงให้เห็นว่า การบูรณาการช่องทางการจัดจำหน่าย ประสิทธิภาพในการดำเนินงาน และเทคโนโลยี กลายเป็นเสาหลักของการเติบโต
เนื่องจากภาคอุตสาหกรรมพยายามปรับตัวให้เข้ากับความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้น บริษัทต่างๆ กำลังวางเดิมพันกับกลยุทธ์ที่เชื่อมโยงร้านค้าจริง ร้านค้าออนไลน์ และการค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์เข้าด้วยกันในขณะเดียวกัน โลจิสติกส์ทางอากาศกำลังได้รับการปรับโครงสร้างใหม่ และบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานด้านปัญญาประดิษฐ์เป็นจำนวนเงินมหาศาล ทั้งหมดนี้กำลังหล่อหลอมระบบนิเวศที่กำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างเต็มรูปแบบ
การประชุมสุดยอดตลาด 2026: ช่องทางจำหน่ายแบบครบวงจรในฐานะแกนหลักเชิงกลยุทธ์
เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม ห้อง Truss Room ของ Movistar Arena Madrid ได้เป็นสถานที่จัดงาน Marketplace Summit 2026 ซึ่งมีวิทยากรเข้าร่วมกว่าร้อยคนและผู้เข้าร่วมงานมากกว่า 500 คน เวทีที่ 3 ภายใต้ชื่อ "นวัตกรรมและเทคโนโลยี" มุ่งเน้นไปที่การนำปัญญาประดิษฐ์ ระบบอัตโนมัติ และช่องทางการขายแบบครบวงจรมาใช้ พวกเขากำลังกำหนดนิยามใหม่ให้กับการจัดการตลาด การอภิปรายโต๊ะกลม "ช่องทาง Omni ขั้นสูง: การเชื่อมต่อร้านค้าทางกายภาพ ออนไลน์ และโซเชียล" โดยมี Fernando Sainz Martínez-Vara de Rey (Bleckmann) เป็นผู้ดำเนินรายการ พร้อมด้วย Carlos Fominaya (Ysabel Mora), Fares Kameli (La Casa de las Carcasas), Emilio Luján (Moddo) และ Ángel Molero (ประเทศเบงกาลา สเปน)
ผู้เชี่ยวชาญเห็นพ้องกันว่า การตลาดแบบ Omnichannel นั้นครอบคลุมมากกว่าแค่เทคโนโลยีหรือการประสานสต็อกสินค้า พวกเขาปกป้องความสำคัญของการให้ลูกค้าเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์ และเชื่อมโยงร้านค้าจริง อีคอมเมิร์ซ และช่องทางโซเชียลคอมเมิร์ซใหม่ๆ เข้าด้วยกันอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อให้ลูกค้าได้รับประสบการณ์ที่ราบรื่น พวกเขายังเน้นย้ำว่ากลยุทธ์ออมนิแชนแนลที่มีประสิทธิภาพนั้นต้องอาศัยความร่วมมือระหว่างแผนกต่างๆ ในบริษัท การจัดการข้อมูลที่เหมาะสม และมุมมองที่เป็นหนึ่งเดียวเกี่ยวกับลูกค้า ความสามารถในการบูรณาการจุดติดต่อทั้งหมดได้กลายเป็นปัจจัยที่สร้างความแตกต่าง เพื่อเสริมสร้างความภักดีของลูกค้า ปรับปรุงการดำเนินงานให้เหมาะสม และสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน
ระบบโลจิสติกส์ทางอากาศของสเปน: ความแตกต่างระหว่างบาร์เซโลนา มาดริด และซาราโกซา
ข้อมูลการขนส่งสินค้าทางอากาศในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 สะท้อนให้เห็นถึงความเป็นจริงที่แตกต่างกันอย่างมากในสนามบินหลักๆ ของสเปน สนามบินมาดริด-บาราฆัส ปิดครึ่งปีแรกด้วยปริมาณการขนส่ง 396,72 ล้านกิโลกรัม เติบโตขึ้น 0,5%ภาวะชะงักงันนี้แย่ลงในเดือนมิถุนายน โดยลดลง 3,8% การลดลงอย่างมากของการขนส่งสินค้ากับกาตาร์ (-23,9% ในเดือนมิถุนายน) และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (-7,3%) ส่งผลกระทบต่อผลประกอบการ ในขณะที่การลดลงกับจีน (-1,4%) ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนทิศทางการขนส่งสินค้าที่เกี่ยวข้องกับความเป็นจริงใหม่ของอีคอมเมิร์ซ
ในขณะเดียวกัน สนามบินบาร์เซโลนา-เอลปรัต ก็ยังไม่มีทีท่าว่าจะชะลอตัวลง: ในช่วงครึ่งแรกของปี มีปริมาณการขนส่ง 104,87 ล้านกิโลกรัม เพิ่มขึ้น 12,3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้วและในเดือนมิถุนายน ปริมาณการขนส่งเพิ่มขึ้น 16,4% เป็น 18,75 ล้านกิโลกรัม บาร์เซโลนาประสบความสำเร็จอย่างมากในการเติบโตด้านการขนส่งกับจีน (+126%) และสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (+56%) ซึ่งชดเชยการลดลงในตลาดอื่นๆ ในทางตรงกันข้าม ซาราโกซา ซึ่งเคยเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญในการขนส่งทางอากาศด้วยการเติบโต 17,5% ในครึ่งแรกของปี กลับแสดงสัญญาณของความอ่อนแอในเดือนมิถุนายนด้วยการลดลง 5,1% ซึ่งเป็นผลมาจากการลดลงของการขนส่งกับสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (-51,3%) และเม็กซิโก (-7,6%) เมืองวิโตเรียเติบโตขึ้น 1,6% ในช่วงครึ่งแรกของปี โดยได้รับแรงหนุนจาก DHL และการขนส่งสินค้ากับเยอรมนี และ 7,7% ในเดือนมิถุนายน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการออกแบบห่วงโซ่โลจิสติกส์ใหม่ๆ
ปัญญาประดิษฐ์เป็นตัวขับเคลื่อนอีคอมเมิร์ซและการโฆษณา
Amazon ปิดครึ่งแรกของปี 2026 ด้วยกำไรสุทธิ 92.902 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 163% จากปีที่แล้ว และมีรายได้ 382.125 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (+18%) ปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตคือ Amazon Web Services (AWS) ซึ่งมีรายได้เพิ่มขึ้น 37% เป็น 42.200 พันล้านดอลลาร์ด้วยแรงผลักดันจากความต้องการโครงสร้างพื้นฐานด้านปัญญาประดิษฐ์ บริษัทจึงปรับเพิ่มคาดการณ์การลงทุนสำหรับปี 2026 เป็น 220.000 พันล้านดอลลาร์ โดยจัดสรรไว้สำหรับศูนย์ข้อมูลและชิปของตนเอง เช่น Graviton และ Trainium รายได้จากโฆษณาก็เติบโตขึ้น 26% แตะระดับ 19.809 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้ Amazon เป็นผู้เล่นหลักในด้านการโฆษณาดิจิทัลเคียงข้าง Google และ Meta
ในขณะเดียวกัน ปัญญาประดิษฐ์กำลังเปลี่ยนแปลงการสร้างเนื้อหาภาพสำหรับอีคอมเมิร์ซ เครื่องมืออย่าง Pollo AI ช่วยให้คุณแปลงภาพถ่ายสินค้าให้เป็นวิดีโอแอนิเมชั่นคุณภาพระดับภาพยนตร์ได้ โดยไม่ต้องใช้กระบวนการผลิตแบบเดิม ช่วยลดต้นทุนและเวลา เครื่องมือขยายวิดีโอที่ขับเคลื่อนด้วย AI บนแพลตฟอร์มเดียวกัน ช่วยให้ปรับวิดีโอที่มีอยู่ให้เข้ากับรูปแบบการเผยแพร่ต่างๆ ได้ง่าย ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญแบบหลายแพลตฟอร์ม ความสามารถในการทดลองอย่างรวดเร็วนี้กำลังเปลี่ยนแปลงตรรกะของการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถทดสอบโฆษณาหลายเวอร์ชันได้โดยมีต้นทุนส่วนเพิ่มน้อยที่สุด คล้ายกับ ปัญญาประดิษฐ์กำลังพลิกโฉมอีคอมเมิร์ซสำหรับธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมอย่างไร.
ในยุโรป ลอรีอัลก็รายงานผลประกอบการครึ่งปีแรกที่แข็งแกร่งเช่นกัน โดยมีการเติบโตแบบเทียบเคียงได้ 6,5% อัตรากำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และกระแสเงินสดที่แข็งแกร่ง ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรม อีคอมเมิร์ซ และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลบริษัทมีความมั่นใจสำหรับช่วงครึ่งหลังของปี โดยได้รับการสนับสนุนจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่และการเข้าซื้อกิจการ
ภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซในสเปนสะท้อนให้เห็นถึงอุตสาหกรรมที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งการค้าปลีกแบบหลายช่องทาง การขนส่งทางอากาศ และปัญญาประดิษฐ์ ผสานกันเพื่อกำหนดอนาคตของภาคส่วนนี้ ในขณะที่ตลาดต่างๆ มุ่งเน้นไปที่การบูรณาการช่องทางและประสบการณ์ของลูกค้า โลจิสติกส์ทางอากาศกำลังได้รับการปรับปรุงใหม่ โดยมีบาร์เซโลนาเป็นศูนย์กลางการเติบโตที่สำคัญ และด้วย Amazon เป็นผู้นำด้านการลงทุนใน AI เครื่องมือสร้างคอนเทนต์แบบไดนามิกจึงช่วยให้การผลิตวิดีโอสำหรับร้านค้าออนไลน์เป็นเรื่องง่ายขึ้น ทุกอย่างชี้ให้เห็นว่าความได้เปรียบในการแข่งขันในอีคอมเมิร์ซนั้นสร้างขึ้นจากความสามารถในการผสานรวมเทคโนโลยี การดำเนินงาน และวิสัยทัศน์แบบ Omni-channel อย่างแท้จริง
