- La publicidad en TikTok habría generado 3.000 millones de euros de impacto económico en España.
- En el conjunto de la UE, la plataforma suma 31.000 millones de euros en crecimiento para las empresas.
- Más de 6,5 millones de compañías europeas han ampliado mercados gracias a TikTok, con fuerte protagonismo de las pymes.
- La red social refuerza la economía creativa y el aprendizaje con miles de millones de horas de formación informal y decenas de miles de empleos.
El último estudio elaborado por la consultora Public First sitúa a TikTok como uno de los grandes motores publicitarios de la economía digital europea. Según este análisis independiente, la inversión en anuncios dentro de la plataforma habría impulsado un crecimiento económico de 3.000 millones de euros en España, consolidando a la red social como un canal clave para empresas de todos los tamaños.
En el conjunto de la Unión Europea, el informe estima que la actividad publicitaria en TikTok generó 31.000 millones de euros en crecimiento económico para las compañías, gracias sobre todo a su capacidad para conectar marcas, creadores y consumidores en un entorno de vídeos cortos. Este impacto no solo se refleja en ventas directas, sino también en ahorro de costes, expansión internacional y fortalecimiento de la economía creativa.
El peso de España en el negocio publicitario de TikTok
Dentro de este escenario europeo, España destaca con una aportación estimada de 3.000 millones de euros vinculados a la publicidad en TikTok. Esta cifra se enmarca en una comunidad de alrededor de 23,4 millones de usuarios en el país, que utilizan la plataforma para descubrir contenido, productos y servicios de todo tipo.
A nivel europeo, TikTok supera los 200 millones de usuarios, de los cuales aproximadamente 170 millones residen en países de la UE. Este volumen de audiencia es el que está permitiendo que la red social se convierta en una pieza relevante de las estrategias de marketing digital, especialmente entre las marcas que buscan aprovechar el formato de vídeo corto para lograr notoriedad rápida.
El estudio subraya que la plataforma no solo impulsa resultados para grandes anunciantes, sino que también juega un papel relevante en la visibilidad de comercios locales y pequeñas empresas, que encuentran en TikTok una vía relativamente asequible para llegar a públicos que antes quedaban fuera de su alcance.
En España, responsables de negocio de la propia compañía insisten en que la combinación de creatividad, contenidos adaptados al lenguaje de la plataforma y formatos publicitarios medibles ha convertido a TikTok en un socio publicitario habitual para miles de empresas, desde pymes hasta marcas consolidadas.
31.000 millones de euros en la UE: los grandes mercados europeos
El informe de Public First pone el foco en el impacto agregado que tiene TikTok sobre la economía europea. De acuerdo con los datos recopilados, la publicidad en la plataforma habría contribuido a generar 31.000 millones de euros de crecimiento económico para las empresas de la Unión Europea durante 2025.
Por países, el mayor peso económico se concentra en Alemania, con unos 7.200 millones de euros atribuibles al negocio publicitario en TikTok. Le siguen Francia, con 5.200 millones, Italia, con 3.600 millones, y Polonia, con 920 millones de euros de impacto estimado. España se sitúa en este mapa con los citados 3.000 millones, lo que la coloca entre los mercados relevantes para la plataforma en el Viejo Continente.
Estas cifras se apoyan en el hecho de que millones de usuarios entran cada día a la aplicación para descubrir creadores, tendencias y comunidades, lo que abre la puerta a que las marcas conviertan esa atención en ventas, interacción o reconocimiento. El informe señala que esa capacidad de descubrimiento se ha convertido en uno de los principales atractivos para las empresas que buscan optimizar sus presupuestos de marketing.
Desde la dirección europea de la compañía se enfatiza que TikTok está teniendo un efecto positivo sobre el tejido empresarial del continente, ayudando tanto a compañías internacionales como a pequeños negocios a encontrar nuevas audiencias y generar empleo en sectores como el comercio, los servicios o las industrias culturales.
Más de 6,5 millones de empresas europeas aprovechan TikTok
Uno de los datos que más llama la atención del estudio es el número de compañías que ya están utilizando TikTok como palanca de crecimiento. Según Public First, la plataforma ha ayudado a más de 6,5 millones de empresas de la UE a dar el salto a otros mercados y llegar a clientes fuera de sus fronteras habituales.
El informe calcula que esa actividad se ha traducido en aproximadamente 400 millones de euros de ahorro en productividad, principalmente por una comercialización más eficiente. Al centralizar parte de los esfuerzos de marketing en una sola plataforma, muchas compañías logran simplificar procesos y dedicar menos tiempo y recursos a tareas de promoción.
La exposición que TikTok ofrece a las marcas comunitarias también ha generado un volumen significativo de comercio transfronterizo: cerca de 2.000 millones de euros en ventas internacionales vinculadas a la plataforma, de los cuales alrededor de 1.200 millones corresponden a operaciones dentro de la propia UE. Es decir, una parte considerable del impacto se queda en el mercado europeo, fortaleciendo las relaciones comerciales entre Estados miembros.
Esta dimensión internacional no se limita a las grandes corporaciones. Muchos pequeños negocios han encontrado en TikTok una puerta de entrada a otros países, apoyándose en el alcance orgánico y en la viralidad de determinados contenidos para dar a conocer sus productos más allá de su entorno local o nacional.
El papel de las pymes: 13.000 millones de euros en crecimiento
Las pequeñas y medianas empresas aparecen como las grandes protagonistas del impacto económico que recoge el estudio. Public First estima que la publicidad en TikTok impulsó un crecimiento económico de 13.000 millones de euros para las pymes de la UE durante 2025, una cifra nada despreciable para un colectivo que suele tener menos recursos para invertir en marketing tradicional.
Además de este volumen de negocio, la actividad relacionada con las pequeñas empresas en la plataforma habría respaldado alrededor de 52.000 puestos de trabajo en el ámbito europeo, vinculados no solo a los propios negocios anunciantes, sino también a servicios de creación de contenido, producción audiovisual o gestión de campañas.
El informe incluye ejemplos concretos de pymes que han utilizado TikTok para crecer. Uno de ellos es la Dulcería Abuela Asunción, un negocio andaluz que ha aprovechado la visibilidad en la plataforma para llegar a consumidores en otros países europeos como Francia, Bélgica o Alemania. Según explican desde la empresa, este escaparate digital ha favorecido tanto el aumento de las ventas como el reconocimiento de la marca fuera de España.
Otro caso señalado es el de The Flower House, compañía catalana del sector de las flores y la decoración, que atribuye a TikTok la posibilidad de construir una comunidad fiel y aumentar de forma notable sus ingresos. De acuerdo con su propietaria, la presencia en la plataforma les ha permitido triplicar las ventas de un año a otro, aprovechando un tipo de contenido más cercano y cotidiano.
El estudio destaca que el 82% de las empresas encuestadas considera que TikTok les ha ayudado a competir de tú a tú con grandes marcas globales, demostrando que el formato de vídeo corto puede nivelar en cierta medida el terreno de juego entre compañías con presupuestos muy distintos.
TikTok Shop y el salto del entretenimiento al comercio
Más allá de los anuncios clásicos, el informe señala el creciente peso de TikTok Shop como herramienta para cerrar la venta dentro del propio entorno de la aplicación. Según los datos recogidos, el 80% de las empresas que utilizan TikTok Shop afirma que esta funcionalidad les ha ayudado a aumentar sus ventas e ingresos de forma directa.
Además, una de cada cinco compañías que vende a través de TikTok asegura haberse quedado sin stock de algún producto debido a la demanda generada por el descubrimiento en la plataforma o por las compras en TikTok Shop. Este tipo de situaciones ponen de relieve el potencial de la red social no solo para generar interés, sino también para impulsar conversiones inmediatas.
Entre los casos más llamativos se encuentra Freshly Cosmetics, firma española de cosmética que se ha apoyado en TikTok Shop y en soluciones publicitarias específicas como GMV Max para integrar entretenimiento y comercio. Según las cifras facilitadas, la marca ha llegado a lograr una reducción del 87% en el coste por pedido, un incremento de los ingresos del 1.054% y un aumento del 776% en el retorno de la inversión dentro de este ecosistema.
Responsables de la compañía explican que la posibilidad de completar la compra sin salir de la aplicación facilita el proceso para el usuario y, al mismo tiempo, ofrece a las marcas una herramienta más precisa para medir resultados y optimizar campañas. En este contexto, TikTok se presenta como un punto de encuentro entre entretenimiento, contenido y comercio electrónico.
Economía creativa, música y nuevos empleos
El impacto de TikTok no se limita a la publicidad pura y dura. El estudio de Public First concluye que la plataforma ha tenido un efecto notable sobre la economía creativa europea, generando en torno a 2.600 millones de euros de valor añadido en 2025 y respaldando unos 52.000 puestos de trabajo en sectores vinculados a la creación de contenido y los servicios asociados.
Estas cifras incluyen la actividad de creadores, productoras, agencias y profesionales que trabajan en torno a la generación de vídeos, campañas y formatos adaptados al lenguaje de la plataforma. Cada pieza de contenido que se publica arrastra un ecosistema de guionistas, realizadores, editores, community managers y otros perfiles que encuentran en TikTok una fuente de ingresos recurrente.
La industria musical es uno de los ámbitos más beneficiados por este fenómeno. El informe estima que la presencia de música en TikTok ha contribuido a generar unos 1.800 millones de euros adicionales en ingresos en Europa, impulsados por el aumento del streaming, los conciertos en directo y la venta de merchandising asociado a artistas que ganan notoriedad gracias a sus canciones virales.
Para muchos músicos emergentes, la plataforma actúa como una especie de escaparate global donde pueden testar temas, construir una base de seguidores y, con el tiempo, transformar esa visibilidad en una carrera profesional más estable. Esta dinámica se está convirtiendo en una vía alternativa a los canales tradicionales de promoción discográfica.
Aprendizaje, habilidades y horas de formación informal
Otro de los capítulos que analiza el informe es el uso de TikTok como herramienta de aprendizaje y desarrollo de habilidades. Aunque se asocia sobre todo al entretenimiento, el estudio calcula que los contenidos educativos y basados en competencias publicados en la plataforma generaron alrededor de 5.300 millones de horas de aprendizaje informal en la UE durante 2025.
Esta cifra incluye vídeos sobre idiomas, finanzas personales, cocina, programación, bricolaje, salud, marketing digital y un largo etcétera de temáticas. Al agrupar todo ese tiempo consumido, Public First estima que el valor económico derivado de la mejora de productividad podría alcanzar hasta 20.000 millones de euros en la región.
Entre los usuarios más jóvenes, especialmente en la franja de 18 a 24 años, la investigación detecta que una parte significativa ha adquirido nuevas habilidades a través de contenidos de TikTok, y que uno de cada cuatro habría llegado incluso a aprender un nuevo idioma utilizando vídeos breves como apoyo.
Este tipo de aprendizaje no sustituye a la formación reglada, pero se ha convertido en un complemento habitual para quienes buscan recursos rápidos y prácticos. La clave, según el informe, reside en el formato corto y visual, que facilita la retención de conceptos y favorece que la gente recurra a la plataforma como primera opción cuando quiere resolver dudas concretas.
TikTok como motor económico y escaparate para las marcas españolas
Las declaraciones de responsables de la compañía en Europa y en España apuntan en la misma dirección que los datos del estudio. Cynthia Sanfilippo, presidenta de TikTok para Europa, subraya que la plataforma está teniendo un impacto positivo en empresas de todo tipo, ayudándoles a crecer, encontrar nuevas audiencias y crear empleo en el ámbito comunitario.
Por su parte, Teba Lorenzo, directora general de Soluciones de Negocio de TikTok para España y Portugal, insiste en que cuando las marcas conectan con su público a través de contenido creativo y relevante, los resultados son tangibles: mayor visibilidad, incrementos de ventas y una relación más estrecha con los consumidores. Este enfoque ha llevado a que muchas compañías consideren a TikTok como un socio publicitario de confianza dentro de sus planes de marketing.
La plataforma se define así misma como un motor de descubrimiento de marcas, productos y servicios, y como un catalizador para el crecimiento sostenido de los negocios. Esta visión encaja con las cifras de impacto económico, el papel en la expansión internacional de las empresas y la consolidación de nuevas formas de comercio digital como TikTok Shop.
En conjunto, el panorama que dibuja el informe de Public First es el de una red social que ha pasado de ser un simple canal de entretenimiento a convertirse en una infraestructura económica relevante para España y el resto de Europa. La combinación de publicidad, comercio, creación de contenido y aprendizaje informal ha generado un ecosistema en el que millones de usuarios y miles de empresas interactúan a diario, transformando la atención en negocio, empleo y nuevas oportunidades de crecimiento.