Tipos de blogs que existen en Internet ¡Los más usados!

Al explorar el océano inmenso que suele ser Internet, encontramos siempre distintas clases de sitios web, con sus propias formas y propósitos, en continuo movimiento y rivalidad. Aquí descubriremos los diferentes tipos de blogs que debes conocer. Acompáñanos.

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Para encauzar adecuadamente nuestras energías como nuevos creadores de blog, debemos conocer primero sus tipos y posibilidades para nuestro caso.

¿En qué consiste un blog?

Antes de sumergirnos en los distintos tipos de blogs, las distintas formas que asume un blog en el universo cibernético, debemos comenzar por lo más básico. ¿Qué es exactamente un blog? La manera más sencilla de definirlo sería decir que se trata de un sitio web online, creado por individuos, comunidades o corporaciones, poblado por un buen número de artículos, generalmente breves, de publicación periódica y gratuita.

Dada la variedad de formatos que puede asumir un concepto semejante, la definición siempre nos parecerá demasiado abstracta al ponerla frente a frente con los numerosos ejemplos de blogs que podamos encontrar y conocer. Más aún cuando somos testigos diarios del surgimiento y hundimiento de estos canales a un ritmo vertiginoso, como olas rompiendo en la costa.

Si un canal está al alcance de cualquiera, no tiene ningún costo y su tipo se cuenta por millones, tiene tantas posibilidades de trepar a la cumbre momentáneamente como de desaparecer en cualquier momento sin dejar rastro.

Pero jugando con la abstracción de nuevo, podemos añadir que el formato de blog es uno basado en la interacción textual con una audiencia muy definida, ofreciéndoles un contenido afín a sus inquietudes y gustos. Se trata de una lectura generalmente sencilla por su brevedad y carácter frontal, que refuerza la identidad y conocimientos específicos del grupo que se dispone a consumirla.

Muchas empresas pequeñas y medianas han asumido el blog como un escenario de contenido ubicado entre la formalidad corporativa y la informalidad doméstica del aficionado, partícipe tanto de las ambiciones empresariales jerárquicas como de la horizontalidad dinámica y juvenil que rige el medio de Internet. En ese sentido puede ser un punto de conexión invaluable con su clientela, potencial o ya establecida.

Retos de un blog

El proceso de establecimiento de diferentes tipos de blogs y producción de su contenido no es, sin embargo, tan frontal y sencillo. Un alto porcentaje de personas y empresas se han estrellado contra la dura realidad de la indiferencia o el abandono popular, por no haber sabido entender las necesidades propias del medio bloguero.

Los retos asociados al trabajo de blogger son de variada índole. En primer lugar, la necesidad de mantener un ritmo elevado de producción de contenidos puede dar un golpe bajo a autores demorados, quizá expertos, pero poco verbosos. O bien demasiado comprometidos con otras obligaciones como para poder sostener la frecuencia de textos.

Esto incrementa la necesidad de construir una programación previa de publicaciones, antes de dar a conocer públicamente las primeras líneas, y mantenerla, alimentándola a través del tiempo. ¿Estamos listos para esta labor?

En segundo lugar, la publicación de un mismo contenido de una misma forma puede garantizar la atracción de un público duro, en gran medida fiel, pero al mismo tiempo puede coartar el crecimiento del blog con el pasar de los meses o saturar a la audiencia ganada.

De manera que el bloguero debe estar dispuesto a la transformación de su formato, al menos en el diseño, y estar preparado  para la posible diversificación de su contenido. Ambos procesos pueden ayudarlo a sobrevivir dentro de la competitiva esfera de la red, pero pueden ser bastante engorrosos si no se posee un temperamento dúctil o una estrategia de producción flexible.

En tercer lugar, quizás el aspecto más espinoso para el desarrollo de un blog es conocer y mantener presentes las expectativas de la audiencia, para generar un producto que le resulte suficientemente atractivo para reiterar sus visitas. En muchas ocasiones nos enamoramos de nuestras propias palabras, hipnotizados con nuestra propia voz y perdemos perspectiva acerca de cómo los textos serán percibidos por sus lectores. Debemos comprender muy bien los intereses de cada audiencia para saber hacia dónde apuntar y mantener ese sitio en la mira.

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Para comprender los distintos tipos de blogs necesitamos partir de su agrupación en base a autores y propósitos

Tipos de blogs

Entrando en materia, la clasificación de tipos de blogs suelen tener bordes permeables entre uno y otro: muchas veces distintas clases se cruzan, presentando experiencias personales como instrumento de promoción de un producto empresarial o haciendo de los argumentos empresariales algo tan vivencial que termina en terrenos afectivos íntimos. No existen muchas reglas cuando se trata de blogger.

En todo caso, los blogs suelen agruparse en primera instancia según los usuarios que lo impulsan y sus objetivos generales.

Características de un blog personal

En el caso de un blog personal, se trata de un sitio web creado y manejado por un individuo que decide compartir algunos aspectos de su vida con cierta periodicidad. El formato puede ser parecido a un diario tradicional pero desarrollado públicamente en digital, en el cual una persona va anotando sus vivencias, seguida por usuarios que tal vez se encuentren en situaciones parecidas.

Se trata de una interacción creada por empatía o aspiración (la persona lleva a cabo lo que siempre me he planteado idealmente hacer), sobre todo con otros escritores de blog, y suele tratarse de proyectos pequeños sin más pretensiones que hacer contactos personales significativos con personas afines. Pero también existen casos donde se intente promocionar el propio nombre como marca, en torno al cual pueden girar otras promociones.

El tipo de vivencias compartidas pueden ir desde los experimentos visuales de una maquilladora en formación o el recetario improvisado de un chef, pasando por ensayos narrativos de un estudiante de Literatura que afina sus talentos, hasta una bitácora de viajes europeos. O un relato cotidiano de los efectos del embarazo primerizo o la lucha progresiva contra el cáncer. Los ejemplos pueden ser inacabables, tanto de hobbys raros como de talentos en crecimiento, salud y aventuras programadas.

Una característica de esta utilización de plataformas es una mayor bidireccionalidad de la comunicación. Es decir, los usuarios tienen un espacio importante desde sus comentarios para responder al artículo publicado y el autor normalmente seguirá el hilo de intercambio. El texto compartido no es sólo un escrito a admirar, sino el inicio de una conversación que puede extenderse hacia otras publicaciones de otro blog amigo.

Por otra parte, la voz individual del autor queda especialmente realzada en este formato. Lo que mantiene a sus seguidores en la página, después de ser atraídos por el envión empático o aspiracional, es su manera de decir las cosas, su personalidad expresada en los artículos del día a día.

En el fondo llega a crearse una relación parecida a la que se mantiene entre un novelista y sus fans, sólo que más directa, bidireccional y constante. La noción de aprendizaje mutuo es importante en este formato, en el cual un blog puede recomendar al otro y ponerlo como enlace permanente o incluso prestarse artículos entre sí a la manera de una publicación invitada.

En muchas ocasiones, la sola percepción de estar motivando a otros a perseguir sus anhelos o superar momentos difíciles puede ser suficiente para el bloguero personal. El más poderoso feedback llega a armarse en los terrenos del blog personal.

Para tener una idea más gráfica, divertida y mundana de lo que significa empezar un blog de manera personal e informal, culminando en un notable crecimiento, invitamos a ver el siguiente vídeo sobre las primeras experiencias en el desarrollo de un blog de moda.

Como puede verse, la creación de un blog personal, aunque no sea un camino de rosas, puede abrir puertas importantes e ir cruzando eventualmente las fronteras del blog profesional. Veamos este tipo de blog a continuación.

Características de un blog profesional

Siguiendo con otros tipos de blogs, un blog profesional puede representarse como una especie de CV interactivo. Los detalles propios de un blog personal que habíamos explorado se organizan de manera un tanto más formal, incluyendo todos aquellos elementos que puedan redirigir al lector hacia tu trabajo en sí, con una descripción por ítems de tus servicios y contactos más normados por correo electrónico para cerrar tratos.

Si un blog personal se concentraba en establecer afinidades y darles cierto recorrido como compañía mutua, el blog profesional tiene implícita la necesidad de darse a conocer en el escenario laboral. El sitio web puede ser una vitrina de tus capacidades, un espacio de exhibición donde puedas sobresalir de la inmensa masa de competidores en tu oficio.

Convertir tu blog en la primera opción de búsqueda al escribir tu nombre en un buscador puede cambiarlo todo en términos de posibilidades de carrera. Google es una herramienta que entuba de cierta manera la mirada del contratante al entrar en proceso de selección. Siempre será mejor controlar los resultados de la búsqueda a través de tu sitio web, en lugar de dejarlo todo al azar de publicaciones en Facebook olvidadas y embarazosas.

El aura amateur que puedes tener encima en tus comienzos como profesional puede ser debilitada y sustituida por un aura de reputación firme y autoridad en tu materia. Esto podría ser notado por los entes o directivos que puedan darte grandes oportunidades de trabajo, por la capacidades demostradas y por la comodidad de contratar una marca personal ya establecida que pueda inflar a su vez la marca corporativa. El logro puede articularse y ser logrado mediante el proceso de fino networking que implica la redacción frecuente de un blog.

Los contactos determinantes que pueden hacerse para estimular tu carrera pueden conseguirse en estos espacios, que son típicamente más enfocados y sobrios que las relaciones frente a frente. Las conversaciones por redes blogueras evaden en gran medida la charla casual para ir directo al hueso, girando directamente en torno a lo expresado en artículos sobre temas profesionales específicos. De esta manera, aprovechando todas las funcionalidades de la plataforma, se mueven con más presteza tus aspiraciones.

El proceso puede hacerse aún más efectivo conectando el blog profesional con plataformas especializadas en la búsqueda laboral, como LinkedIn. La aparición regular de tus artículos en un escenario típico de contrataciones llevará al obvio resultado de más visibilidad e interés por parte de empresas de tu nicho, consiguiendo ofertas para conferencias, publicaciones físicas, invitaciones para cursos, mejores sueldos y muchas otras ganancias.

¿Cuál puede ser ese nicho? Puede tratarse de cualquier cosa. Un blog profesional sobre gastronomía, pedagogía, entretenimiento, veterinaria, cinefilia o comunicaciones funcionará de igual forma como proscenio de tus intereses y habilidades formadas.

El salto de un blog profesional al escenario de celebridad por entrevistas televisivas o cargos como columnista en medios tradicionales, es perfectamente posible si se hace el trabajo de orden y publicación digital todo con el rigor necesario.

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Un blog profesional puede ayudar a un experto a dar el salto en su carrera que siempre había deseado, mediante visibilidad aumentada y promoción cotidiana.

Características de un blog corporativo

El último formato básico que podemos señalar entre los tipos de blogs es el blog corporativo. Si en el blog personal y el blog profesional el foco seguía puesto en el individuo, moviéndose paulatinamente de lo íntimo a la ambición pública, el blog corporativo se ubica en promocionar los servicios o productos que la corporación busca poner en el mercado.

El proceso no es exactamente uno cercano al comercio electrónico, ámbito que usualmente se monta sobre otro tipo de plataforma que asegura las ventas con dispositivos especializados. El blog corporativo se ocupa más de mantener una rica interacción con el público potencial, argumentando de manera atractiva la viabilidad y ventajas de lo que se intenta promocionar.

La redacción de un blog de esta naturaleza puede entonces convertirse en una especie de combinación entre el vendedor de una tienda cualquiera, que intenta convencer exponiendo el atractivo especial de la oferta, y un asesor fiel, siempre disponible para mantener satisfechos a los clientes ya captados, ofreciendo orientación y nuevo contenido.

Por otro lado, una parte importante del triunfo de un blog corporativo se basa en el análisis del ambiente en el que le corresponderá crecer y moverse. La labor de un blog personal era encontrar su propia voz e identidad en un intercambio humano significativo. El centro de un blog profesional es la conformación de un CV virtual semi-informal.

Pero el asunto esencial de un blog corporativo es competir por su espacio, evaluando el comportamiento rival y ajustando su contenido para ser más cercanos y efectivos en el engagement. Y esta diferencia marca definitivamente su accionar, bastante más ramificado que en otros ejemplos por su necesidad de conservar el hilo narrativo de marketing entre blog y mecanismos propios de e-commerce.

Por ejemplo, los blogs corporativos deben estar mucho más dispuestos a ordenar su contenido en base a funnels de venta, los famosos embudos que van haciendo girar al usuario desde las necesidades planteadas y la intriga por la solución, pasando por la exposición del producto en sí, hasta pasar por el pequeño agujero de la venta decidida. El blog no es ya un simple compartir, sino una estructura afinada de marketing.

Un blog corporativo puede situarse en muy variados nichos, varios de ellos tan sólo complementarios del nicho principal de la corporación. Existen algunos desarrollados por empresas de telefonía móvil dedicados exclusivamente al entretenimiento, brindando curiosidades y novedades, otros de bebidas energéticas que se basan en relatar experiencias deportivas extremas y otros de organización turística que tienen blogs naturalmente dedicados a ser una guía dinámica de viajes.

Conclusión

Muchas veces, el sólo hecho de tener uno de los tipos de blogs y mantenerlo en el tiempo es un mensaje en sí mismo. Un mensaje acerca de nuestra disciplina, iniciativa y constancia. Si bien es un proceso relativamente asequible el de lanzar un blog, es mucho más complicado darle un diseño de altura, escribirle un contenido profundo y conservar la posición alcanzada durante meses y años.

El retorno monetario parecerá en ciertos momentos no corresponderse con el tiempo completo dedicado a su desarrollo. Y el agotamiento puede alcanzarnos precisamente cuando deberíamos persistir. Este es el principal riesgo del trabajo bloguero: todo está sobre nuestros hombros y esto hace el abandono frecuente, así como el blog en sí se encuentra en un ambiente gratuito y vasto, lo cual hace la impopularidad y la indiferencia algo común en el resultado final.

Pero lo cierto es que el universo 2.0 es tan omnipresente que es indistinguible del mundo real y este contexto no cambiará, al menos no pronto. El aprendizaje de sus reglas escritas y no escritas, la destreza bien ejercitada en sus códigos de competitividad y consumo, te harán no sólo sacar la cabeza por encima de las olas, sino surfearlas con tu identidad, en tu provecho.

Si te ha interesado este artículo sobre tipos de blogs, quizá te resulte productivo leer este otro de nuestra web acerca de las características de un blog corporativo exitoso. Allí podrás precisar exactamente los requerimientos que una empresa debe considerar para estructurar un blog de valía. ¡Sigue el link!



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