- Los afiliados de Twitch ya pueden acceder a campañas de patrocinio directamente desde su panel.
- Las campañas de Minecraft mostraron que más del 50% de los streamers remunerados eran afiliados.
- Twitch se alía con WeHype para ofrecer más oportunidades y una campaña de EA para Battlefield.
- Se introduce una certificación oficial para destacar como creador de confianza ante las marcas.
Los creadores de contenido en Twitch que hayan alcanzado el estado de afiliado tendrán desde hoy la posibilidad de recibir patrocinios directamente a través de la plataforma. Hasta ahora esta oportunidad estaba reservada casi exclusivamente a los socios, pero la demanda por parte de las marcas ha empujado a la compañía a dar el paso. La nueva política permite a los afiliados descubrir campañas, cumplir los requisitos de las marcas y ejecutar todo el proceso desde el Panel de Patrocinios, sin salir de Twitch.
Esta apertura se apoya en el éxito de las recientes campañas de Minecraft, como “Tiny Takeover” y “More Minecraft, More Challenges”, donde más de la mitad de los streamers que recibieron pagos eran afiliados. Esto demostró a Twitch que las marcas están dispuestas a colaborar con una base de creadores más amplia, no solo con los grandes. Los creadores que quieran acceder a estos patrocinios deberán completar un curso específico y obtener la certificación que acredita su conocimiento sobre cómo funcionan las campañas, qué esperar de ellas y cómo ofrecer resultados.
Más oportunidades para los creadores
Una de las novedades más destacadas es la integración con WeHype, una plataforma global de marketing para creadores. Gracias a este acuerdo, los streamers encontrarán en su panel nuevas ofertas de patrocinio que antes no llegaban. La primera prueba será una campaña de Electronic Arts para su juego Battlefield, que se estrenará esta misma semana. La inclusión de WeHype amplía notablemente el catálogo de marcas disponibles para los afiliados y les permite empezar a generar ingresos con Twitch por esta vía sin intermediarios.
Además, Twitch ha actualizado el perfil de creador para que los afiliados puedan destacar clips que muestren su mejor contenido patrocinado. De esta forma, las marcas podrán ver con un solo clic cómo se desenvuelve el creador frente a una campaña y cómo interactúa con su audiencia. Esta funcionalidad está pensada para ayudar a los más pequeños a llamar la atención de los patrocinadores y superar las barreras de descubrimiento que hasta ahora existían.
Certificación para destacar
Para acceder a estas oportunidades, los afiliados deben poseer el certificado de patrocinio que ofrece Twitch a través de su Escuela de Creadores. El curso, que se completa en línea, enseña a los streamers a gestionar campañas de principio a fin, a comunicarse con la marca y a medir los resultados. Una vez obtenida la certificación, el usuario verá un distintivo en su perfil de creador que dice “Creador certificado”, lo que le hace más atractivo ante los anunciantes. La certificación es además un requisito para poder participar en las campañas de cualquier marca, así que todos los que quieran este tipo de ingresos deberán realizarla.
Con todas estas novedades, Twitch quiere que los afiliados dejen de depender exclusivamente de los ingresos por suscripciones o donaciones. La plataforma ha detectado que el principal interés de los creadores es poder trabajar directamente con marcas y ha decidido responder con herramientas claras. Los patrocinios se convierten así en una vía de monetización más real para los afiliados y no solo para los grandes socios que tenían contactos previos.
El flujo de trabajo está diseñado para que todo el proceso se lleve a cabo desde el Panel de Patrocinios: recibir la oportunidad, aceptar la campaña, enviar los entregables y cobrar. Twitch también va a notificar por correo electrónico a cada creador cuando haya una oferta que se adapte a su perfil, evitando que las buenas oportunidades pasen desapercibidas.
Esta nueva fase abre un panorama interesante para la comunidad de creadores en España y Europa, ya que amplía los canales de ingresos de los que antes solo disponían los socios más experimentados. A partir de ahora los afiliados que tengan la certificación podrán acceder a una gran variedad de campañas, desde videojuegos hasta productos de consumo, y el objetivo es que esas colaboraciones se multipliquen en los próximos meses gracias a la asociación con WeHype y la simplificación de los procesos.