- Hội nghị Marketplace Summit 2026 quy tụ các chuyên gia về kênh bán hàng đa kênh và thị trường tự động tại Madrid.
- Ngành vận tải hàng không Tây Ban Nha cho thấy những sự tương phản: Barcelona đang phát triển mạnh mẽ trong khi Madrid và Zaragoza lại trì trệ.
- Amazon phá vỡ kỷ lục lợi nhuận nhờ AWS và trí tuệ nhân tạo, với khoản đầu tư 220.000 tỷ đô la.
- Trí tuệ nhân tạo đang làm thay đổi cách thức tạo nội dung hình ảnh cho các cửa hàng trực tuyến, giúp giảm chi phí và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi.
Thương mại điện tử tại Tây Ban Nha đang trải qua thời kỳ bùng nổ, được đánh dấu bằng sự hợp nhất của bán lẻ đa kênh, những thay đổi trong logistics hàng không và sự trỗi dậy của trí tuệ nhân tạo. Các sự kiện như Marketplace Summit 2026, dữ liệu vận tải hàng không của Aena và kết quả kinh doanh của Amazon. Họ vẽ nên một bức tranh trong đó sự tích hợp kênh phân phối, hiệu quả hoạt động và công nghệ trở thành những trụ cột của sự tăng trưởng.
Trong bối cảnh ngành này đang nỗ lực thích ứng với nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng, Các công ty đang đặt cược vào các chiến lược kết nối cửa hàng vật lý, cửa hàng trực tuyến và thương mại điện tử trên mạng xã hội.Trong khi đó, ngành hàng không đang được tái cấu trúc và các tập đoàn công nghệ đang đầu tư những khoản tiền kỷ lục vào cơ sở hạ tầng trí tuệ nhân tạo. Tất cả những điều này đang định hình một hệ sinh thái đang trong quá trình chuyển đổi toàn diện.
Hội nghị Thượng đỉnh Thị trường 2026: Kênh đa phương thức như một trục chiến lược
Vào ngày 1 tháng 7, phòng Truss Room của Movistar Arena Madrid đã tổ chức Hội nghị Thượng đỉnh Thị trường 2026, một sự kiện quy tụ hàng trăm diễn giả và hơn 500 người tham dự. Giai đoạn 3, mang tên "Đổi mới & Công nghệ", tập trung vào cách trí tuệ nhân tạo, tự động hóa và kênh bán hàng đa phương thức được ứng dụng. Họ đang định nghĩa lại việc quản lý thị trường. Cuộc thảo luận bàn tròn "Đa kênh nâng cao: Kết nối các cửa hàng thương mại thực tế, trực tuyến và xã hội" có sự góp mặt của Fernando Sainz Martínez-Vara de Rey (Bleckmann) với tư cách là người điều hành, cùng với Carlos Fominaya (Ysabel Mora), Fares Kameli (La Casa de las Carcasas), Emilio Luján (Moddo) và Ángel Molero (Bengala Tây Ban Nha).
Các chuyên gia đều đồng ý rằng kênh bán hàng đa phương thức (omnichannel) vượt xa công nghệ hay việc đồng bộ hóa kho hàng. Họ nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đặt khách hàng làm trọng tâm trong chiến lược. và kết nối hiệu quả các cửa hàng vật lý, thương mại điện tử và các kênh thương mại xã hội mới để đảm bảo trải nghiệm liền mạch. Họ cũng nhấn mạnh rằng một chiến lược đa kênh hiệu quả đòi hỏi sự hợp tác giữa các bộ phận trong công ty, quản lý dữ liệu đúng cách và cái nhìn thống nhất về khách hàng. Khả năng tích hợp tất cả các điểm tiếp xúc đã trở thành một yếu tố tạo nên sự khác biệt. nhằm nâng cao lòng trung thành của khách hàng, tối ưu hóa hoạt động và tạo ra sự tăng trưởng bền vững.
Vận tải hàng không Tây Ban Nha: sự khác biệt giữa Barcelona, Madrid và Zaragoza
Số liệu vận tải hàng không trong nửa đầu năm 2026 phản ánh những thực tế rất khác biệt tại các sân bay lớn của Tây Ban Nha. Sân bay Madrid-Barajas kết thúc nửa đầu năm với 396,72 triệu kg hàng hóa, tăng trưởng 0,5%.Tình trạng trì trệ này càng trầm trọng hơn trong tháng 6 với mức giảm 3,8%. Sự sụt giảm mạnh về lưu lượng giao thông với Qatar (-23,9% trong tháng 6) và UAE (-7,3%) đã ảnh hưởng tiêu cực đến kết quả, trong khi sự sụt giảm với Trung Quốc (-1,4%) cho thấy sự chuyển hướng hàng hóa liên quan đến thực tế mới của thương mại điện tử.
Trong khi đó, sân bay Barcelona-El Prat không hề có dấu hiệu chậm lại: Trong nửa đầu năm, lượng hàng hóa vận chuyển đạt 104,87 triệu kg, tăng 12,3% so với năm trước.Và trong tháng 6, lượng hàng hóa vận chuyển tăng 16,4% lên 18,75 triệu kg. Barcelona đạt được mức tăng trưởng ngoạn mục về lưu lượng vận chuyển với Trung Quốc (+126%) và UAE (+56%), bù đắp cho sự sụt giảm ở các thị trường khác. Ngược lại, Zaragoza, vốn là động lực thúc đẩy vận tải hàng không với mức tăng trưởng 17,5% trong nửa đầu năm, lại cho thấy dấu hiệu suy yếu trong tháng 6 với mức giảm 5,1%, do sự sụt giảm lưu lượng vận chuyển với UAE (-51,3%) và Mexico (-7,6%). Nhờ sự hỗ trợ từ DHL và lưu lượng vận chuyển với Đức, Vitoria đã tăng trưởng 1,6% trong nửa đầu năm. và 7,7% trong tháng 6, phản ánh những thiết kế chuỗi cung ứng hậu cần mới.
Trí tuệ nhân tạo thúc đẩy thương mại điện tử và quảng cáo.
Amazon kết thúc nửa đầu năm 2026 với lợi nhuận ròng 92.902 tỷ đô la, tăng 163% so với năm trước và doanh thu 382.125 tỷ đô la (+18%). Động lực chính là Amazon Web Services (AWS), với doanh thu tăng 37% lên 42.200 tỷ đô la.Được thúc đẩy bởi nhu cầu về cơ sở hạ tầng trí tuệ nhân tạo, công ty đã nâng dự báo đầu tư cho năm 2026 lên 220.000 tỷ đô la, dành riêng cho các trung tâm dữ liệu và các chip do chính công ty sản xuất như Graviton và Trainium. Doanh thu quảng cáo cũng tăng 26%, đạt 19.809 tỷ đô la.Củng cố vị thế của Amazon như một người chơi chủ chốt trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, sánh ngang với Google và Meta.
Đồng thời, trí tuệ nhân tạo đang làm thay đổi cách thức tạo ra nội dung hình ảnh cho thương mại điện tử. Các công cụ như Pollo AI cho phép bạn chuyển đổi ảnh sản phẩm thành video hoạt hình chất lượng điện ảnh. Không cần quy trình sản xuất truyền thống, giúp giảm chi phí và thời gian. Công cụ Video Extender hỗ trợ AI trên cùng nền tảng giúp dễ dàng điều chỉnh các video hiện có cho các định dạng phân phối khác nhau, điều này rất quan trọng đối với các chiến dịch đa nền tảng. Khả năng thử nghiệm nhanh chóng này đang làm thay đổi logic tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo.cho phép các thương hiệu thử nghiệm nhiều phiên bản khác nhau của cùng một quảng cáo với chi phí biên tối thiểu, tương tự như Trí tuệ nhân tạo đang định hình lại thương mại điện tử như thế nào đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
Tại châu Âu, L'Oreal cũng báo cáo kết quả nửa đầu năm khả quan với mức tăng trưởng 6,5% so với cùng kỳ năm trước, biên lợi nhuận kỷ lục và dòng tiền mạnh mẽ. được thúc đẩy bởi sự đổi mới, thương mại điện tử và chuyển đổi số.Công ty tự tin về nửa cuối năm, được hỗ trợ bởi việc ra mắt sản phẩm mới và các thương vụ mua lại.
Bức tranh thương mại điện tử tại Tây Ban Nha phản ánh một ngành công nghiệp đang bùng nổ, nơi bán lẻ đa kênh, hậu cần hàng không và trí tuệ nhân tạo đan xen để định hình tương lai của lĩnh vực này. Trong khi các nền tảng thương mại điện tử đang tập trung vào tích hợp kênh và trải nghiệm khách hàng, ngành logistics hàng không đang được định hình lại với Barcelona là trung tâm tăng trưởng chính. Và với việc Amazon dẫn đầu trong đầu tư vào trí tuệ nhân tạo, các công cụ nội dung động đang dân chủ hóa việc sản xuất video cho các cửa hàng trực tuyến. Mọi thứ đều cho thấy lợi thế cạnh tranh trong thương mại điện tử đang được xây dựng dựa trên khả năng kết hợp công nghệ, vận hành và tầm nhìn đa kênh thực sự.
