- 2026 年市場高峰會將在馬德里舉行，屆時將匯集全通路和市場領域的專家。
- 西班牙航空物流呈現鮮明對比：巴塞隆納發展強勁，而馬德里和薩拉戈薩則停滯不前。
- 亞馬遜憑藉 AWS 和人工智慧的推動，創下利潤新紀錄，投資額高達 220.000 億美元。
- 人工智慧正在改變線上商店視覺內容的創建方式，降低成本並提高轉換率。
西班牙的電子商務正在經歷蓬勃發展，其標誌是全通路零售的整合、航空物流的變革以及人工智慧的興起。 諸如2026年市場高峰會、Aena的航空貨運數據以及亞馬遜的業績等事件 他們描繪了一幅這樣的圖景：通路整合、營運效率和技術成為成長的支柱。
隨著該行業努力適應日益挑剔的消費者， 各公司都押注於將實體店、網店和社群電商連結起來的策略。同時，航空物流正在重組，科技巨頭們也在人工智慧基礎設施領域投入創紀錄的資金。所有這一切都在塑造一個正在經歷全面變革的生態系統。
2026年市場高峰會：全通路作為策略軸心
7 月 1 日，馬德里 Movistar Arena 的 Truss Room 舉辦了 2026 年市場高峰會，該活動匯集了 100 位演講嘉賓和 500 多名與會者。 第三階段名為“創新與科技”，重點關注人工智慧、自動化和全通路技術如何推動創新。 他們正在重新定義市場管理。圓桌討論「高級全通路：連結實體、線上和社交商務商店」由 Fernando Sainz Martínez-Vara de Rey (Bleckmann) 擔任主持人，Carlos Fominaya (Ysabel Mora)、Fares Kameli (La Casa de las Carcasas)、Emilio Luján (Moddo) 和 Ángel Molero（西班牙孟加拉）。
專家們一致認為，全通路遠遠超出了技術或庫存同步的範疇。 他們捍衛了將客戶置於策略核心的重要性。 他們也強調，有效的全通路策略需要公司各部門之間的協作、妥善的資料管理以及統一的客戶視圖。此外，他們也指出，確保實體店、電子商務和新興社群電商通路之間的無縫銜接，打造無縫體驗。 整合所有接觸點的能力已成為一項差異化因素。 提高客戶忠誠度，優化運營，實現永續成長。
西班牙航空物流：巴塞隆納、馬德里和薩拉戈薩的對比
2026 年上半年的航空貨運數據反映出西班牙主要機場截然不同的現實情況。 馬德里-巴拉哈斯機場上半年貨運量為 396,72 億公斤，年增 0,5%。6月份，這種停滯局面進一步惡化，下滑了3,8%。與卡達（6月下降23,9%）和阿聯酋（下降7,3%）的貨運量驟降拖累了整體業績，而與中國的貨運量下降（下降1,4%）則表明，與電子商務新形勢相關的商品正在重新定向。
同時，巴塞隆納埃爾普拉特機場絲毫沒有放緩的跡象： 今年上半年，其運輸量達 104,87 億公斤，比上年同期成長 12,3%。6月份，巴塞隆納的航空貨運量增加了16,4%，達到18,75萬公斤。其中，巴塞隆納與中國（成長126%）和阿聯酋（成長56%）的貨運量實現了驚人的成長，抵消了其他市場的下滑。另一方面，薩拉戈薩上半年航空貨運量成長了17,5%，一直是航空貨運的強勁成長引擎，但6月卻出現了疲軟跡象，下降了5,1%，主要原因是與阿聯酋（下降51,3%）和墨西哥（下降7,6%）的貨運量大幅下降。 維多利亞市在 DHL 和德國貨運量的推動下，上半年成長了 1,6%。 6 月成長 7,7%，反映了新的物流鏈設計。
人工智慧驅動電子商務與廣告
亞馬遜 2026 年上半年淨利為 92.902 億美元，較上年成長 163%，營業額為 382.125 億美元（+18%）。 主要驅動力是亞馬遜網路服務（AWS），營收成長了37%，達到42.200億美元。受人工智慧基礎設施需求的推動，該公司將 2026 年的投資預測提高到 220.000 億美元，這些資金將用於資料中心以及 Graviton 和 Trainium 等自有晶片。 廣告收入也成長了26%，達到19.809億美元。鞏固亞馬遜與Google和 Meta 一起成為數位廣告領域關鍵參與者的地位。
同時，人工智慧正在改變電子商務視覺內容的創作方式。 Pollo AI 等工具可以將產品照片轉換成電影級動畫影片。 無需傳統製作流程，即可降低成本並節省時間。同一平台上的AI影片擴充器可輕鬆將現有影片適配到不同的分發格式，這對於多平台行銷活動至關重要。 這種加速實驗的能力正在改變廣告活動優化的邏輯。允許品牌以最低的邊際成本測試同一廣告的多個版本，類似於 人工智慧如何重新定義中小企業的電子商務.
在歐洲，歐萊雅上半年業績也表現強勁，同店銷售額成長6,5%，利潤率創歷史新高，現金流強勁。 創新、電子商務和數位轉型驅動著這一切。公司對下半年充滿信心，這得益於新產品的推出和收購。
西班牙的電子商務格局反映了一個蓬勃發展的產業，全通路零售、航空物流和人工智慧相互交織，共同定義了該產業的未來。 當市場專注於通路整合和客戶體驗時，航空物流正在重塑，巴塞隆納已成為一個重要的成長中心。 亞馬遜在人工智慧投資領域處於領先地位，動態內容工具正在使線上商店的影片製作更加普及。種種跡象表明，電子商務的競爭優勢建立在技術、營運和真正的全通路願景相結合的能力之上。
